7 conseils de rédaction de contenu gagnant pour 2021 (+ guide)

7 conseils de rédaction de contenu gagnant pour 2021 (+ guide)

À peu près n'importe qui peut écrire du contenu. Mais écrire du contenu qui résonne avec votre public. A un impact sur votre résultat net? C'est une tâche beaucoup plus difficile.

La bonne nouvelle est que vous pouvez créer des articles, des e-mails, des pages de destination et des textes attrayants qui permettront d'atteindre les objectifs commerciaux et de tenir leurs promesses à vos lecteurs en même temps.

Nous vous présenterons sept conseils pour rédiger du contenu percutant en 2021.

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1. Commencez par vos objectifs

Peu importe à quel point vous êtes un rédacteur ou un créateur de contenu compétent, si vous n'avez pas d'objectifs clairs, vous êtes voué à l'échec.

Premièrement, sans objectifs, vous n'avez rien pour mesurer votre succès. Vous n'avez pas non plus de direction.

Nous vous recommandons d'utiliser des objectifs SMART pour lancer votre plan de marketing de contenu, c'est-à-dire que vos objectifs doivent être spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps.

Pour vous en assurer, répondez aux questions suivantes avec votre équipe :

– Que devez-vous accomplir et pour quand?
– Comment mesurerez-vous votre succès?
– Pouvez-vous le faire avec vos ressources actuelles ?
– Cela contribue-t-il à vos principaux objectifs commerciaux ?
2. Apprenez à connaître votre public

Quand une pièce pleine d'étrangers devient-elle un public? Quand ils s'assoient tous. Faites attention à la personne qui parle.

Pour attirer l'attention des gens, vous devez non seulement connaître leurs questions et préoccupations courantes, mais vous devez également leur parler directement. Cela signifie filtrer les gens autant que les cibler.

Comme le dit le vieil adage, si vous essayez de plaire à tout le monde, vous ne plaire à personne.

Alors, comment vous assurez-vous que votre message est suffisamment large pour plaire à un large marché, mais suffisamment spécifique pour plaire aux particuliers ?

C'est là qu'interviennent les acheteurs personas. En marketing de contenu, ces profils descriptifs segmentent et décrivent votre lectorat idéal (qui est probablement un marché plus large que vos clients potentiels).

Les acheteurs personas intègrent une gamme d'informations cruciales. Leurs objectifs. Obstacles. Comment ils voient votre produit. Les produits de vos concurrents.
– Les questions qu'ils se posent concernant leurs défis et votre solution. Les formats de contenu. Les chaînes qu'ils préfèrent. Sujets plus larges. Thèmes qui les intéressent.
La chose la plus importante à propos des acheteurs personas est de s'assurer qu'ils reflètent véritablement vos lecteurs.

Sachez que si vous inventez ces profils ou s'ils contiennent des informations inexactes, ils peuvent amener votre équipe de marketing de contenu à commettre des erreurs. Consultez les sources de données possibles suivantes :

– Bases de données clients internes.
– Outils d'analyse tiers.
– Commentaires des utilisateurs.
– Entretiens d'intégration ou de sortie.
– Connaissance des ventes ou du service à la clientèle.
Une fois que vous saurez à quoi ressemble chacun de vos acheteurs, vous pourrez affiner votre message et créer du contenu pour chaque segment de clientèle.

3. Attirez l'attention de votre lecteur

La partie la plus importante d'un article?

Le titre. C'est vrai. C'est ce qui pousse les gens à cliquer. Commencez par lire un excellent contenu. C'est ce qui pousse les gens à cliquer. Commencez par lire un excellent contenu.

Il en va de même pour une ligne d'objet d'e-mail convaincante. Sans un et votre newsletter ne sera pas lue.

Il existe des classes de maître entières dédiées à la rédaction de grands titres et de lignes d'objet, mais quelques conseils bien ciblés peuvent effacer des années d'essais et d'erreurs difficiles de votre assiette :

– La controverse, les questions, l'humour, le choc et l'émerveillement, le contraste, l'unicité et l'émotion sont tous des éléments qui attirent l'attention dans les gros titres. Mais notez également que les listes numérotées surpassent les titres réguliers. En fait, selon nos recherches, ils obtiennent 80% de trafic en plus.
– En même temps, votre H1 doit être descriptif du contenu – et unique. Non seulement le contenu sera clair pour le lecteur, mais aussi pour Google. En fin de compte, les articles et les guides qui affichent le titre obtiennent un score de qualité plus élevé que le contenu qui ne le fait pas.
– Mais il ne s'agit pas seulement de gros titres. N'oubliez pas les images. Assurez-vous de sélectionner des photos ou des illustrations qui arrêtent les pouces sur les réseaux sociaux. Sans image pour raconter votre histoire, vous passerez inaperçu.
En savoir plus dans le guide de stratégie de contenu Semrush.

4. Gardez l'attention de votre public

Ils ont donc ouvert votre article, votre page de destination ou votre e-mail. La question est, vos compétences en écriture peuvent-elles les garder là?

Votre contenu doit toujours se concentrer sur la fourniture d'un contenu précieux et pertinent à un lecteur. Le reste de votre travail consiste à optimiser ce contenu pour la lisibilité, l'originalité, l'utilité et même la possibilité de partager.

Alors, comment garder quelqu'un intéressé?

Avant de commencer à écrire quelque chose pour quelqu'un, imaginez qu'il est assis en face de vous.

– Qu'est-ce qu'ils veulent savoir?
– Quelles sont leurs questions, doutes, objections ou idées fausses?
Vos acheteurs personas seront très utiles maintenant. Écrivez ces idées sous forme de puces et concentrez votre attention sur la rédaction d'un plan qui leur est destiné – et non pour quelqu'un d'autre. En gardant leurs besoins à l'esprit, votre message sonnera fort.

Et rappelez-vous, même si les articles plus longs ont tendance à surpasser les plus courts, votre objectif n'est pas d'écrire un roman. Il s'agit plutôt de produire une pièce complète et précieuse. Visez la qualité du contenu plutôt que la quantité. Laissez le sujet dicter la durée de votre écriture.

Enfin, pensez à ce que vous voulez que votre lecteur fasse une fois qu'il a terminé votre article. Voulez-vous qu'ils s'inscrivent à une liste de lecture, qu'ils téléchargent un guide ou qu'ils se rendent dans votre boutique en ligne ?

Vos appels à l'action (CTA) doivent être clairs, cohérents et concis dans chaque élément de contenu. Ajoutez-en trop et vous aurez du mal à mesurer le succès de votre contenu.

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5. Le référencement consiste à rendre votre contenu accessible à vos lecteurs. Atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés dans votre plan marketing.

Avant d'écrire

Alignez vos mots-clés. Recherchez des mots-clés principaux avec un faible niveau de difficulté et un volume de recherche décent. Mais ne vous laissez pas aveugler par les chiffres. Ce n'est pas ce que vos lecteurs recherchent, c'est pourquoi c'est important. Branchez vos mots-clés dans Google. Voir ce qui sort. L'algorithme astucieux de Google déterminera au mieux pourquoi le chercheur navigue et vous aidera ainsi à comprendre l'intention de recherche :

– Cherchent-ils des informations sur le sujet ?
– Veulent-ils trouver un site Web?
– Comparent-ils les produits à acheter?
– Ou ont-ils leurs cartes de crédit prêtes à acheter dès maintenant ?
Les résultats fournis par Google vous donneront une image plus claire du type de contenu que vous devriez produire pour votre mot-clé particulier.

Lors de l'écriture

Utilisez une gamme de balises de titre (H2, H3 et H4) pour structurer votre contenu. Plus de la moitié des postes à structure complexe (H2+H3+H4) sont performants, selon nos recherches.

Ajoutez de la valeur à votre audience et donnez un coup de pouce à votre référencement en créant des liens vers d'autres contenus de votre site, en utilisant des mots-clés pour décrire les liens. Notez également que toutes les images que vous incluez doivent inclure du texte alternatif pour l'accessibilité et le référencement.

Après avoir écrit

Ensuite, vous devez écrire un méta-titre, en utilisant votre mot-clé principal. S'il doit être optimisé pour les moteurs de recherche, il doit également être attrayant pour de vraies personnes. Alors, soyez bref et doux (moins de 60 caractères).

Votre URL doit également inclure le mot-clé principal – supprimez les mots vides (to, the, a, in, etc.) pour rester concis.

Conseil de pro : assurez-vous d'effectuer des audits de contenu réguliers dans le cadre de vos efforts de marketing de contenu. Ils vous aident à découvrir les contenus performants et peu performants et à identifier les éléments nécessitant une mise à jour.

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6. Trouvez le bon ton de voix

Selon nos recherches récentes, 78% des textes les mieux notés et bien optimisés sont cohérents avec leur ton de voix. Mais qu'est-ce que cela signifie exactement et pourquoi est-ce important?

Maintenir votre ton de voix consiste à trouver la bonne façon de communiquer avec votre public. Parlez à votre grand-mère comme vous parlez à votre directeur général et elle vous coupera l'oreille (et peut-être vice versa). Notre ton de voix change avec la situation, qui sont nos publics, qui nous sommes et ce que nous devons accomplir.

Il en va de même pour nos acheteurs personas. Nous devons parler aux individus, nous devons donc également changer la façon dont nous leur parlons.

La question est de savoir comment maintenir une voix de marque cohérente en même temps ?

Le ton de la voix de la marque aide à définir la personnalité de votre marque. Plus précisément, la façon dont votre marque s'exprime à travers son contenu a un impact sur la façon dont les gens se rapportent à vous.

Malgré les ajustements que nous apportons lorsque nous parlons à grand-mère ou au patron, nous sommes finalement nous-mêmes reconnaissables. Votre marque doit adopter la même approche de la création de contenu et définir une personnalité qui peut être flexible, mais cohérente.

Demandez à votre équipe d'intervenir. Ensemble, définissez ce à quoi vous ressemblez maintenant. Ce à quoi vous aimeriez ressembler à l'avenir.

7. Prenez soin de la lisibilité

Les mêmes facteurs qui régissent la substance de votre contenu déterminent également la lisibilité cible de votre texte.

Écrivez-vous pour des professeurs d'université, des gens d'affaires ou des personnes qui réservent des vacances ? Dans le marketing en ligne, la complexité, la longueur, le style et le contenu dépendent tous de votre public et de ses objectifs immédiats.

Semrush détermine la lisibilité en faisant la moyenne de la longueur et de la complexité des phrases, du choix de vocabulaire et de la longueur globale du texte. La plate-forme compare ensuite votre contenu à vos dix principaux concurrents Google pour vous donner un score de lisibilité cible.

Un regard sur l'assistant de rédaction SEO Semrush

L'assistant de rédaction SEO scanne et analyse votre contenu, en fonction des mots-clés cibles que vous saisissez. Vous obtiendrez des informations clés et des conseils sur le ton de la voix, la lisibilité, le référencement et l'originalité.

Ton : L'assistant de rédaction SEO mettra en évidence si votre texte est décontracté, neutre, formel ou quelque part entre les deux. Il fournira également un score de cohérence. Repérez les phrases que vous pouvez mettre à jour pour l'améliorer.
SEO : sur la base de vos mots-clés cibles et d'un agrégat de vos 10 principaux concurrents, l'assistant vous donnera un score sur 10 et vous donnera des suggestions de mots-clés pour les mots-clés liés sémantiquement pour renforcer votre copie, ainsi que le lien, le titre et l'alt suggestions de balises.
Lisibilité : vous recevrez un score sur 10. Ceci est basé sur votre score de lisibilité cible, en comparant votre contenu à celui de vos principaux concurrents. Vous obtiendrez également des suggestions sur la façon de résoudre les problèmes de contenu que votre texte pourrait avoir.

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