Comment devenir rédacteur en marketing de contenu : l'avenir de la rédaction indépendante

Comment devenir rédacteur en marketing de contenu : l'avenir de la rédaction indépendante

Nous avons atteint des sommets incroyables dans le marketing de contenu.

La valeur de l'industrie du marketing de contenu en ligne a atteint plus de 400 milliards de dollars depuis ses premiers pas hésitants il y a une dizaine d'années.

D'ici 2024, ce nombre devrait exploser de 269,24 milliards de dollars supplémentaires, soit une augmentation à plus de 600 milliards de dollars !

Autre point important : lorsque le Content Marketing Institute a demandé aux marketeurs quelles activités de contenu ils sous-traitent, la plupart d'entre eux (86 %) ont répondu la création de contenu.

Ce n'est pas tout. Aujourd'hui, les consommateurs lisent 3 à 5 blogs avant même de penser à acheter.

Et, lorsqu'ils décident s'ils veulent faire affaire avec une marque, ils réfléchissent à la confiance qu'ils accordent à cette marque immédiatement après avoir décidé si les prix sont corrects.

Qu'est-ce qui renforce le mieux la confiance dans la marque ? Contenu.

Cette demande de contenu est naturellement corrélée à une demande de rédacteurs experts en marketing de contenu – les personnes qui peuvent créer un contenu écrit engageant et axé sur l'autorité qui renforce la confiance et la loyauté nécessaires aux résultats.

Sans rédacteurs en marketing de contenu, rien de tout cela ne fonctionnerait, et le marketing de contenu ne serait pas aussi populaire qu'il l'est vraiment.

Malgré leur demande, de nombreuses personnes sont encore confuses quant au rôle que jouent les rédacteurs de contenu sur le terrain : ce qu'ils font au sein d'une équipe de marketing de contenu et ce qu'ils écrivent pour attirer le public.

Avant d'entrer dans le vif du sujet de ce que font ces types d'écrivains en ligne, explorons d'abord une définition d'écrivain en marketing – car les écrivains en marketing de contenu ne sont PAS comme les autres écrivains.

Prêt? Aller!

Comment devenir rédacteur en marketing de contenu : l'avenir de la rédaction indépendante

5 étapes pour devenir un rédacteur SEO/marketing de contenu

1. Développer un arrière-plan de rédacteur en marketing de contenu 2. Comprendre le marketing de contenu stratégique et pourquoi c'est important 3. Acquérir les compétences dont tous les rédacteurs en marketing de contenu ont besoin 4. Trouver votre créneau d'expertise 5. Connaître votre valeur (le salaire moyen d'un rédacteur en marketing de contenu) 6. Démontrer ce que vous pouvez faire en tant que rédacteur en marketing de contenu

1. Rédacteur expert en marketing de contenu 2. Rédacteur généraliste 3. Rédacteur médias sociaux 4. Rédacteur technique 5. Rédacteur de conversion

1. Clients Particuliers – Marques, Entreprises et Entrepreneurs 2. Directions Marketing des Entreprises et Organisations 3. Agences de Rédaction et Marketing

1. Blogs et articles 2. Ebooks et aimants en plomb 3. Copie créative 4. Copie publicitaire 5. Copie de la page de destination 6. Appels à l'action 7. Copie du titre

Vous voulez développer de solides compétences d'état d'esprit qui équivaudront à plus de succès ? Consultez le cours de pleine conscience pour les créateurs.

Qu'est-ce qu'un rédacteur en marketing de contenu ?

Voici une bonne et solide définition de rédacteur marketing :

Un rédacteur en marketing de contenu est un communicateur expert chargé de créer du contenu écrit en ligne – blogs, articles, livres électroniques, livres blancs, textes sur les réseaux sociaux, textes infographiques, etc. – qui renforce la confiance et la fidélité des lecteurs tout en les engageant et en les informant.

Avant de devenir ce type de rédacteur en ligne qualifié, vous devez d’abord connaître quelques bases.

Cela inclut une compréhension stratégique approfondie du marketing de contenu en tant que pratique.

Explorons.

Comment devenir un rédacteur SEO/marketing de contenu

Alors, vous voulez être rédacteur en marketing de contenu? Avant de plonger, il y a quelques éléments essentiels que vous devez savoir. Commencez ici et développez vos compétences, au besoin.

1. Développer un arrière-plan de rédacteur en marketing de contenu

Que vous ayez un diplôme en anglais ou en communication, que vous ayez suivi des cours d'écriture ou que vous ayez été un lecteur et un écrivain passionné toute votre vie, vous devez avoir une formation en écriture pour vous lancer dans la rédaction de contenu marketing.

Si vous aimez écrire mais que vous n'avez pas encore d'expérience à votre actif (par exemple, vous n'avez jamais écrit d'histoires, de blogs, d'articles ou même d'articles ou de rapports universitaires auparavant) – il est temps de vous asseoir et de pratiquer, pratiquer, pratiquer.

Participez à l'atelier Apprendre à rédiger du contenu en ligne si vous avez besoin d'acquérir de véritables compétences en rédaction en ligne.

Saviez-vous que lire avec voracité est aussi un excellent moyen d'apprendre à écrire comme un pro? C'est vrai – alors chargez votre liseuse de livres, obtenez un compte Audible pour écouter des livres audio dans la voiture ou pendant que vous effectuez des tâches subalternes, et visitez votre librairie ou bibliothèque locale pour de nouvelles lectures.

2. Comprendre le marketing de contenu stratégique et pourquoi c'est important

Pour être un rédacteur SEO/marketing de contenu, vous devez comprendre le marketing de contenu stratégique.

Étant donné que le marketing de contenu consiste à créer, distribuer et promouvoir un contenu étonnant, de haute qualité, informatif et engageant auprès de votre public cible, le faire au hasard ne fonctionnera pas.

Au lieu de cela, il DOIT être soutenu par une stratégie – un plan de match, un plan, une carte qui vous aide à rassembler toutes les pièces.

En fin de compte, la stratégie de contenu stimule le marketing de contenu. Cela rendra votre contenu beaucoup, beaucoup meilleur et le marketing de votre marque beaucoup, beaucoup plus rentable.

Pourquoi est-ce si important? Permettez-moi de partager avec vous une étude de cas personnelle.

Étude de cas : Pourquoi la stratégie de marketing de contenu est-elle importante

Je n'ai pas toujours été un bon spécialiste du marketing de contenu. J'ai dû apprendre à la dure à quel point une stratégie solide est importante lorsque vous utilisez du contenu pour attirer des prospects et des ventes.

J'ai commencé mon agence de contenu, Express Writers, avec rien de plus de 75 $. Deux ans plus tard, notre croissance n'était pas de quoi crier. Je faisais du contenu, mais je n'avais aucune stratégie pour savoir quels sujets écrire, quels mots-clés cibler, à quelle fréquence publier des blogs et comment faire en sorte que mon public se convertisse sur mon contenu.

Dans les statistiques, cela ressemblait à:

– 500 visiteurs organiques sur notre site par jour, au maximum – 215 blogs publiés – 141 classements de mots clés indexés

Nous pourrions faire tellement mieux. Et nous l'avons fait – une fois que j'ai mis en œuvre une stratégie de contenu fin 2016.

Après avoir défini une stratégie et l'avoir mise en place :

– Nous avons commencé à voir des mois de revenus record. Chaque mois, nous avons battu notre précédent record. – Notre trafic organique a doublé, puis triplé, puis quadruplé. – Nous avons commencé à nous classer – pas seulement haut dans les SERP, mais n°1 pour de nombreux mots-clés chauds.

Aujourd'hui, grâce à notre stratégie de contenu, nous avons publié plus de 1 000 blogs. Nous avons plus de 20 000 mots-clés classés dans Google et notre revenu mensuel atteint régulièrement six chiffres.

Pour parler franchement, une stratégie de contenu est ce qui sépare le contenu rentable du contenu dont personne ne se soucie.

(Lisez une étude de cas sur le succès d'EW ici : Une étude de cas sur les blogs : 21 600 classements de mots clés et 90 000 visiteurs par mois.)

Alors, quelles pièces exactes ai-je mis en place pour notre stratégie de contenu ? Je les présente ci-dessous. Ceux-ci sont essentiels pour que les rédacteurs en marketing de contenu les comprennent afin qu'ils puissent obtenir une réelle influence sur le contenu qu'ils créent et publient :

A. Mettez en place les bases de votre stratégie de contenu

Une stratégie de contenu répond à deux questions fondamentales sur votre marketing de contenu :

– Sur quels sujets allez-vous écrire? – Quel est votre facteur de différenciation, le seul élément qui fera que votre contenu se démarquera des autres ?

Heureusement, ces deux questions s'informent mutuellement.

Une fois que vous avez déterminé comment vous vous démarquerez, vous pouvez utiliser ce facteur pour définir votre domaine d'expertise.

B. Connaissez votre public et comment les amener à une action rentable

Vous ne pouvez pas écrire du contenu qui touche le cœur de vos lecteurs sans savoir qui ils sont intimement. Et, si vous ne pouvez pas leur parler en profondeur, vous ne les inciterez pas à agir sur votre contenu : inscrivez-vous pour recevoir des e-mails, téléchargez votre cadeau ou achetez votre produit/service.

Cette partie de la stratégie de contenu vous oblige à rechercher votre créneau d'audience, à rechercher leur intention de recherche, à comprendre leurs besoins à chaque étape du cycle de vie du marketing et à tout mapper à votre contenu.

C. Découvrez comment le référencement est lié

Savez-vous comment optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche? Si vous ne connaissez pas le référencement, vous devez le faire – c'est l'un des principaux moyens d'attirer le contenu. En particulier, cibler les bons mots-clés et les bons sujets dans votre contenu peut vous mener partout.

D. Apprendre à construire une autorité en ligne de manière organique

L'autorité en ligne consiste autant à bâtir la réputation d'une marque qu'à encourager votre classement Alexa (ou votre score d'autorité de domaine) à augmenter.

Pour faire les deux, les rédacteurs en marketing de contenu doivent défendre la publication de contenu sur le domaine appartenant à une marque (j'appelle cela votre « maison de contenu ») par rapport aux plates-formes « possédées » d'un site Web. Domaine construit sur WordPress. Ils doivent également faire pression pour la qualité plutôt que la quantité dans le contenu.

E. Comprendre la création de contenu stratégique

L'étape d'écriture proprement dite n'est qu'une partie de la création de contenu. Les rédacteurs en marketing de contenu sont, bien sûr, responsables de cette partie, mais aussi :

– Comment créer un flux de travail de contenu reproductible et évolutif (recherche, description, rédaction, édition, collaboration, publication et distribution). – À quoi ressemble un contenu de haute qualité (formats, ton de voix à utiliser, recherche et citation de sources, images, liens et CTA). – Pourquoi la qualité prime TOUJOURS sur la quantité lorsqu'il s'agit de contenu.

L'étape d'écriture proprement dite n'est qu'une partie de la création de contenu

F. Savoir pourquoi la maintenance du contenu est importante

Le contenu ne peut pas exister à perpétuité sans aide. Si vous publiez du contenu. Ne fais rien…

– Le contenu a besoin d'un peu d'aide pour atteindre votre public et plus d'yeux, donc la distribution et la promotion sont énormes pour tout spécialiste du marketing de contenu ou écrivain et ne peuvent être négligées. – Un autre élément qui a besoin d'attention est la fraîcheur. Vérifiez vos anciens éléments de contenu de temps en temps, mettez-les à jour pour en assurer l'exactitude et la pertinence, ou retirez-les s'ils sont vraiment obsolètes ou de mauvaise qualité. – Enfin, mesurez le succès de votre contenu. Vous ne comprendrez jamais ce qui a fonctionné à moins de garder une trace. Utilisez les bons outils, et cette partie est assez simple.

Je vous ai donc montré le « pourquoi » de la stratégie de contenu pour les rédacteurs en marketing de contenu.

Si vous voulez savoir le « quoi » et le « comment », vous devez consulter mon cours intensif de stratégie de contenu et de marketing de 6 semaines. Vous apprendrez non seulement les tenants et les aboutissants de la stratégie de contenu, mais aussi comment créer la vôtre, pour vous-même ou vos clients.

Ce truc est une connaissance indispensable pour tout rédacteur en marketing de contenu, et c'est la CLÉ pour obtenir plus de clients, d'emplois et d'argent $$!

3. Obtenez les compétences dont tous les rédacteurs en marketing de contenu ont besoin

En plus du savoir-faire en matière de stratégie de contenu, tous les rédacteurs en marketing de contenu ont besoin d'un certain ensemble de compétences pour vraiment exceller dans l'industrie. Quelques-uns seulement incluent :

Excellent auditeur – Un excellent rédacteur en marketing de contenu écoute et apprend au fur et à mesure. Ils sont continuellement au courant des meilleures pratiques en matière de référencement, d'écriture pour les lecteurs en ligne et des tendances de contenu. Savoir-faire en matière de narration et d'écriture – Cela semble évident, mais tous les rédacteurs de contenu ne sont pas également de grands conteurs. Le meilleur des meilleurs sait comment créer des histoires engageantes à partir de données ennuyeuses. Recherche pro – Pour créer un contenu faisant autorité, la recherche (et la présentation de votre travail en citant des sources/liens) est essentielle. État d'esprit axé sur le public – Dans le marketing de contenu, le public compte le plus, et les grands rédacteurs de contenu sont parfaitement conscients de leur public et de la meilleure façon de l'engager.

Pour acquérir le reste des compétences dont vous avez besoin pour être un super-héros écrivain en marketing de contenu et un pirate de contenu de bonne foi, consultez Apprendre à écrire du contenu en ligne, l'un de mes puissants ateliers de marketing de contenu où vous apprenez des compétences, des conseils et des astuces indispensables en 1 heure.

4. Trouvez votre créneau d'expertise

Pour être vraiment rentable et réussir en tant que rédacteur en marketing de contenu, vous devez vous concentrer sur ce pour quoi vous êtes bon, puis en tirer parti.

Les rédacteurs de contenu avec une spécialité gagnent en moyenne des revenus plus élevés que les généralistes. C'est parce que les clients vont débourser beaucoup d'argent pour de grands écrivains qui peuvent expliquer des sujets d'experts en termes simples. Si vous avez une connaissance approfondie d'un sujet difficile MAIS pouvez l'expliquer clairement et de manière compréhensible, vous valez votre pesant d'or.??

Donc, si vous êtes toujours en train d'écrire sur des sujets généraux pour les clients, investissez dans l'élargissement de votre formation pour devenir un écrivain expert dans un domaine particulier. Quelques idées:

– Aimez-vous créer des titres dignes de la une ? Pourquoi ne pas vous essayer à la rédaction de conversions, qui nécessite des connaissances en vente, en psychologie humaine et en tactiques de marketing pour attirer les lecteurs et les transformer en conversions ? – Êtes-vous profondément intéressé par un sujet spécifique ou avez-vous une expérience professionnelle dans un certain domaine (santé, fitness, finance, technologie, etc.) ? Engagez-vous à en apprendre davantage (suivez des cours, lisez des livres) et différenciez-vous en tant qu'écrivain expert dans ce domaine.

5. Connaissez votre valeur (le salaire moyen d'un rédacteur en marketing de contenu)

Une autre grande étape sur la voie de l'apprentissage de la rédaction de contenu marketing : sachez ce que valent vos compétences et votre travail.

Vous seriez surpris de voir combien de marques ne comprennent pas ce que vaut pour elles une bonne rédaction de contenu. Lorsqu'ils ne l'obtiennent pas, vous devez être le seul à les informer à quoi ressemble un taux équitable. (Cela aide à établir une norme à l'échelle de l'industrie qui profite à tous les écrivains qui se bousculent pour payer leurs factures avec des mots !)

En fait, une question courante que je vois tout le temps est : « Combien devrais-je payer un rédacteur indépendant pour du contenu marketing ? »

Voici quelques moyennes utiles :

– Selon ZipRecruiter, le salaire moyen d'un rédacteur en marketing de contenu est d'environ 75,924 $ par an. Ceci est basé sur l'analyse de ZipRecruiter des offres d'emploi actives aux États-Unis

– La fourchette moyenne de rémunération horaire pour les rédacteurs marketing est de 22 $ à 47 $, selon la même étude ZipRecruiter. – D'après les données d'Indeed. com, le taux horaire moyen pour les rédacteurs de contenu est un peu plus bas – environ 17,99 $.

Selon votre niveau d'expérience, vos compétences et vos antécédents, vous pourriez gagner beaucoup plus que ces moyennes – ou beaucoup moins. Cela dit, il est bon de garder ces tarifs à l'esprit lors de la tarification de vos propres services et de la recherche de travaux de rédaction de contenu.

6. Démontrez ce que vous pouvez faire en tant que rédacteur en marketing de contenu

La dernière étape indispensable pour devenir rédacteur en marketing de contenu est de conserver une trace de vos travaux antérieurs. Cela signifie un portfolio, un site Web ou simplement une cache d'échantillons d'écriture tenus à jour.

Voici un exemple parfait d'un bon portfolio d'écrivain de Sarah Asp Olson :

Les écrivains doivent être en mesure de démontrer leur compétence avec l'écrit. Vous ne pouvez pas simplement montrer à un employeur ou à un client potentiel votre diplôme ou une liste de vos réalisations – ils doivent voir votre travail en action et tous les résultats obtenus.

À cette fin, je recommande fortement de mesurer les statistiques des éléments de contenu que vous avez créés. Quel type de trafic ont-ils attiré, combien d'actions ont-ils obtenu, à quoi ressemblait l'engagement ? Si vous le pouvez, découvrez également les statistiques de conversion.

De cette façon, vous prouverez non seulement que vous pouvez écrire, mais aussi que votre écriture obtient des résultats tangibles pour les clients.

5 types de rédacteurs de contenu et ce qu'ils font

Tous les rédacteurs en marketing de contenu ne sont pas les mêmes. Certains travaillent dans des niches spécialisées. Concentrez-vous sur des tâches d'écriture très spécifiques. Voici quelques-uns des types de rédacteurs de contenu les plus courants, y compris des exemples de rédaction de contenu de marketing numérique :

1. Rédacteur spécialisé en marketing de contenu

Ce type de rédacteur en marketing de contenu connaît bien un ou plusieurs sujets spécifiques. Ce sont des experts, disons, de la finance, de la mode, de l'alimentation, de la technologie ou de la médecine. Ce sont les types d'écrivains que les marques utilisent pour donner un air d'autorité. Crédibilité de leur marketing de contenu.

Par exemple, si vous êtes un expert en conception de sites Web, vous pouvez rédiger des blogs de haut niveau pour une entreprise de conception de sites Web sur la convivialité, les concepts de conception en ligne ou la configuration d'un domaine.

De même, un rédacteur de contenu technique B2B expert passerait ses journées à approfondir des sujets technologiques B2B – des sujets tels que le SaaS, le Cloud ou l'exploration de données. Ce sont des sujets que l'écrivain moyen ne connaît pas assez bien pour écrire avec autorité, donc l'expert en la matière a un avantage, là-bas.

Voici un exemple concret : un expert en la matière a très probablement écrit la copie de cette infographie sur la thérapie cognitivo-comportementale pour l'anxiété. Il est publié sur le site Web de l'Anxiety and Depression Association of America (ADAA) :

2. Rédacteur généraliste

Un rédacteur généraliste est un scribe agile qui peut se glisser facilement dans la plupart des tâches d'écriture en ligne générales. Besoin d'une copie SEO pour votre page Web ? Besoin d'un bon titre ou d'un texte d'incitation à l'action convaincant ? Un rédacteur peut tout gérer.

Un rédacteur a probablement écrit ce titre apparaissant sur la page d'accueil de Panera Bread.

Ce type de rédacteur en marketing de contenu est également capable de rédiger des blogs pour des secteurs généraux tels que les animaux de compagnie, la beauté et le divertissement.

3. Rédacteur de médias sociaux

Un rédacteur de médias sociaux est – vous l'aurez deviné – habile à rédiger des publications sur les médias sociaux sur toutes les plateformes imaginables. Ils connaîtront la bonne longueur de publication, les hashtags, les images, les emojis et la copie à utiliser pour attirer l'attention et l'engagement de vos publications. Ils comprennent également comment interagir sur les réseaux sociaux pour renforcer la notoriété de la marque et les liens avec le public.

Voici un bon exemple d'écriture sur les réseaux sociaux de notre page Twitter @content_hackers :

Publier du contenu écrit par un humain * et * un bot est une décision intelligente. Découvrez pourquoi l'avenir du contenu signifie une équipe entre les deux sur ce dernier blog de @JuliaEMcCoy https://t.co/vdi7fojoBj pic.twitter.com/k11XOQyviT

4. Rédacteur technique

Un rédacteur technique ou un rédacteur de contenu technologique a une connaissance approfondie des sujets techniques denses, mais peut écrire à leur sujet de manière compréhensible et facile à suivre.

Ces rédacteurs en marketing de contenu sont essentiels dans les industries avec des produits techniques ou une technologie compliquée. Souvent, ces rédacteurs sont appelés à rédiger des guides pratiques, des manuels, des descriptions de produits et des instructions.

Cet article sur Home Computer Networks 101 est un bon exemple de rédaction technique :

5. Rédacteur de conversion

Les rédacteurs de conversion, ou rédacteurs de génération de leads, sont particulièrement compétents pour amener les lecteurs à prendre des mesures par le biais d'une copie écrite.

Ils ont une compréhension du cycle de vie du marketing, des étapes de sensibilisation des acheteurs et des techniques de vente pour surmonter les objections d'un lecteur, répondre à leurs questions et les persuader d'agir.

« Passer à l'action » peut signifier tout ce qui profite à votre marque, que vous souhaitiez que les lecteurs achètent votre produit, s'inscrivent à vos e-mails ou à votre cours, ou participent à une offre spéciale.

La page d'accueil de MeetEdgar est un excellent exemple de copie de conversion convaincante :

Qui embauche des rédacteurs en marketing de contenu ? 3 sources principales pour le travail de rédacteur de contenu

Dans le monde de la rédaction de contenu marketing, vous aurez généralement un pool de trois sources pour obtenir du travail de rédaction de contenu.

1. Clients individuels – Marques, entreprises et entrepreneurs

Si vous êtes un rédacteur indépendant en marketing de contenu, attendez-vous à ce que le gros de votre travail provienne des clients individuels avec lesquels vous êtes en contact direct, y compris des marques en ligne, des entreprises de toutes tailles (la taille dépend de votre niveau de compétence et de votre expérience) et des entrepreneurs.

Par exemple, si vous êtes un expert en matière juridique, un petit cabinet d'avocats peut vous solliciter pour rédiger ses articles de blog. Vous auriez un contact direct avec leur responsable marketing. Serait en charge de guider leur contenu écrit.

2. Départements Marketing pour Entreprises et Organisations

Souvent, les services marketing internes des grandes entreprises et organisations constituent une autre source de travaux de rédaction de contenu.

En règle générale, ces entreprises embauchent tous leurs propres talents en marketing sur une base salariée et maintiennent une équipe de marketing au sein de leurs opérations plus importantes. Des rédacteurs internes en marketing de contenu sont toujours nécessaires pour ces équipes, d'autant plus que le marketing de contenu est devenu un moyen puissant d'atteindre les clients.

Par exemple, Target a sa propre équipe de marketing numérique en interne. Booking.com aussi. Verizon Wireless.com et Verizon Wireless.

3. Agences de rédaction et de marketing

Lorsque les marques et les entreprises externalisent leur marketing, elles se tournent vers les agences. Ces agences gèrent toutes les activités de marketing, y compris le marketing de contenu, et embauchent activement des rédacteurs en marketing de contenu pour travailler sur ces comptes clients.

Habituellement, une équipe de rédacteurs sera affectée à un client, et ces rédacteurs produiront systématiquement le contenu pour le marketing de contenu de cette marque ou de cette entreprise. Cela dit, un même rédacteur peut être membre de plusieurs équipes de rédaction et assumer de nombreuses missions clients.

Il existe des agences spécialisées : Express Writers, par exemple, se concentre sur l'aide à la création de contenu. Nous embauchons des rédacteurs de la plupart des spécialités et des milieux pour aider d'autres agences, spécialistes du marketing et marques avec leurs besoins en contenu.

Voici une infographie montrant notre flux de travail et processus de création de contenu :

7 types de contenu et de copie que vous devrez connaître en tant que rédacteur en marketing de contenu

Si vous souhaitez devenir rédacteur en marketing de contenu, vous devez vous familiariser avec les types de contenu et de copie les plus courants qui apparaissent en ligne. Voici la liste :

1. Blogues et articles

Les blogs et les articles sont, de loin, les types de contenu les plus courants. Vous connaissez probablement déjà bien ce type de blog, car la plupart des gens ont au moins quelques blogs qu'ils lisent régulièrement.

Vous lisez un exemple de blog en ce moment.

2. Ebooks et aimants en plomb

Les marques qui souhaitent démontrer leur expertise sans équivoque se tournent vers les ebooks et les aimants principaux en tant que superstars du contenu.

Les livres électroniques peuvent être des aimants en plomb, et les aimants en plomb peuvent être des livres électroniques. D'autres types d'aimants principaux (éléments de contenu de grande valeur et fermés avec des informations souhaitables que les gens veulent connaître) comprennent des listes de contrôle, des guides et des didacticiels.

Généralement, l'objectif est de rendre les aimants en plomb si bons que les gens sont prêts à échanger leurs adresses e-mail pour eux.

3. Copie créative

La copie créative est un bon nom pour le texte que vous voyez avec des infographies, des descriptions de produits sur des pages de produits, des extraits de texte décrivant différents éléments sur une page, ou même des blogs présentant un angle plus narratif et créatif que d'habitude.

4. Vous connaissez ces Facebook sponsorisés. Les publications Instagram qui apparaissent dans votre flux ? Avez-vous déjà lu la légende. Envie de cliquer pour en savoir plus? Félicitations, vous venez de ressentir l'effet d'un excellent texte publicitaire !

Un bon exemple de copie d'annonce Instagram via Wordstream.

5. Copie de la page de destination

La copie de la page de destination s'adresse directement au lecteur qui atterrit sur une page d'ailleurs. Les pages d'accueil sont souvent traitées comme des pages de destination, mais une page de destination peut être créée spécifiquement pour le trafic provenant d'un certain endroit – comme pour les personnes qui ont cliqué sur votre publicité Facebook ou pour les personnes qui ont cliqué sur le lien dans votre profil Instagram.

La page d'accueil de HubSpot est un excellent exemple de copie de page de destination :

6. Appels à l'action

Même s'ils sont généralement courts mais doux, les appels à l'action (CTA) sont de gros acteurs sur n'importe quelle page. Il s'agit de phrases courtes qui encouragent le lecteur à effectuer l'action souhaitée, comme s'inscrire à un service, s'abonner à une newsletter par e-mail, télécharger un PDF gratuit ou ajouter un produit à son panier.

Si nous zoomons sur la page d'accueil HubSpot susmentionnée, nous voyons le plus simple des CTA (mais parfois, simple c'est mieux!) :

7. Copie du titre

Dans le monde de la rédaction de contenu marketing, les gros titres peuvent être décisifs. Un titre nul peut ruiner un article de blog autrement stellaire. Un mauvais titre peut rendre vos pages de destination confuses. Un titre terrible détournera les lecteurs, ne les attirera pas.

Le titre est le titre principal d'un élément de contenu. Ce devrait être le seul morceau de texte sur la page qui est étiqueté comme un H1.

Voici un exemple de titre attrayant d'un article sur le blog d'écriture :

Tous ces types de copie et de contenu sont bons à maîtriser pour les généralistes, en particulier, qui débutent et construisent leur portefeuille. Familiarisez-vous avec un vocabulaire de contenu, apprenez à rédiger un large éventail de contenus et vous obtiendrez beaucoup de travail qui vous préparera au prochain niveau de rédaction de marketing de contenu.

Les rédacteurs en marketing de contenu sont-ils les rédacteurs de haut niveau du futur?

Si vous envisagez de devenir rédacteur en marketing de contenu, tant mieux pour vous – l'industrie du marketing de contenu elle-même est en train d'exploser en ce moment.?

Les rédacteurs de contenu capables de faire leur travail avec panache, expertise et professionnalisme sont très demandés. De plus en plus de marques, d'agences et d'entreprises rechercheront des rédacteurs en marketing de contenu exceptionnels, c'est donc une excellente idée de participer maintenant.

Alors que l'industrie gonfle, que de plus en plus de gens veulent un contenu de mieux en mieux, l'avenir s'annonce passionnant pour nous tous.

Le changement se produit déjà, car nous voyons la rédaction de contenu devenir plus respectée, plus bien payée et un moyen légitime pour les écrivains de gagner leur vie.

Bravo à nous : nous SOMMES les futurs écrivains de haut niveau.

Prêt à rejoindre les rangs des rédacteurs en marketing de contenu surpuissants ? Inscrivez-vous à mon atelier d'une heure, Apprendre à écrire du contenu en ligne.

À propos de Julia McCoy

Julia McCoy est une entrepreneure, auteur et une stratège de premier plan dans la création de contenu exceptionnel qui mène à une véritable croissance. À 19 ans, elle a utilisé ses 75 derniers dollars pour monter une agence à 7 chiffres, Express Writers. En 2021, elle quitte avec succès son agence. Aujourd'hui, elle dirige The Content Hacker où elle écrit des livres fantômes pour les leaders de l'industrie et coache les entrepreneurs créatifs sur la façon de créer une entreprise autonome qu'ils aiment en 90 jours afin qu'ils soient enfin libres de créer un héritage durable et un impact générationnel.

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