Comment écrire une copie Web – Un guide essentiel

Comment écrire une copie Web – Un guide essentiel

La copie Web a le pouvoir de faire ou défaire votre présence en ligne.

Pensez-y un instant.

Lorsque de nouveaux clients découvrent votre entreprise en ligne, quelle est leur première impression ? Cela vient de votre copie Web, mais cette copie les accueille-t-elle ou les repousse-t-elle ? Est-ce que ça les éduque? Est-ce drôle, pertinent et écrit spécialement pour eux ? Sinon, il ne remplit pas son objectif.

Si vous voulez réussir en ligne, vous devez apprendre à rédiger un texte Web qui intrigue, ravit et inspire vos lecteurs. Ce n'est qu'en apprenant comment faire cela que vous excellerez dans le marketing en ligne. Bâtissez la réputation que votre marque mérite.

Continuer à lire.

Comment rédiger une copie Web (et pourquoi c'est important)

Aujourd'hui, les experts affirment que nous n'avons que sept secondes pour faire une première impression. Les personnes qui accèdent à votre site Web ou à vos profils sur les réseaux sociaux développent une impression de vous et de votre entreprise dès qu'elles commencent à lire, et cette impression peut soit aider, soit nuire à votre entreprise.

Pensez aux sites qui publient du contenu Web qui se démarque dans votre esprit. Qu'est-ce que tu aimes chez eux?

Si vous êtes comme la plupart des gens, vous aimez que ces sites vous parlent comme un vrai humain qui veut apprendre de nouvelles choses, plutôt qu'un "personnage cible" sans nom ni sentiments.

Ces entreprises savent comment créer une copie Web convaincante, et vous pouvez emboîter le pas en prêtant attention à ce qu'elles font si bien.

Comment rédiger une copie Web 101 : 10 astuces intelligentes

Si vous voulez apprendre à rédiger une copie Web, suivez ces dix conseils rapides :

1. Gardez à l'esprit la numérisation.

Pendant que les gens lisent des livres, les gens numérisent des copies Web. Pour cette raison, vous ne pouvez pas écrire les deux choses de la même manière. La copie Web doit adhérer à la façon dont les gens lisent la copie Web, ce qui signifie qu'elle doit être simple et facile à digérer.

Il faut aussi garder l'habitude de numériser à l'esprit. Cela signifie des paragraphes, des en-têtes et des sous-en-têtes courts et succincts qui indiquent aux lecteurs à quoi s'attendre dans une section, et des listes à puces ou numérotées qui présentent des informations indispensables.

Lorsque votre copie Web comprend ces composants, elle deviendra automatiquement plus conviviale et fonctionnera mieux en ligne.

2. Donnez à vos lecteurs ce qu'ils veulent.

Les gens ne lisent pas les blogs marketing simplement parce que. Dans la plupart des cas, ils recherchent des informations, tentent de résoudre un problème ou recherchent un produit à acheter. En d'autres termes, ils sont à la chasse, et c'est votre travail de leur donner ce qu'ils veulent.

La première étape pour ce faire, bien sûr, est de comprendre vos lecteurs. Que veulent-ils? Si vous ne le savez pas, développez une personnalité d'acheteur pour vous aider à mettre le doigt sur leurs principaux besoins et désirs.

Une fois que vous avez fait cela, assurez-vous que votre contenu est positionné de manière à fournir ce que vos clients recherchent. En plus de rendre votre contenu plus pertinent pour eux, cette étape simple aidera également à garantir que votre contenu Web trouve sa niche et y reste.

3. Organisez votre contenu avec les informations les plus pertinentes en haut.

Pensez à la façon dont vous appâtez un hameçon pour aller à la pêche. Vous ne placez pas l'appât à mi-hauteur de la ligne, là où le poisson ne le verra probablement pas, n'est-ce pas ? Au lieu de cela, vous mettez l'appât sur l'hameçon, là où le poisson est pratiquement assuré de le heurter.

La même pratique s'applique à votre contenu Web. Lorsque vous chargez vos articles et vos blogs par le haut avec les informations les plus pertinentes et les plus importantes dans les premiers paragraphes du corps du texte, vous avez de meilleures chances de « accrocher » les lecteurs et de les y maintenir.

Dans cet esprit, ajoutez tous les détails les plus critiques de votre article dans la partie supérieure de la page Web. Selon le sujet de la page, cela peut inclure les avantages d'un produit, des informations détaillées sur un événement ou un lancement, ou des statistiques qui illustrent votre point de vue.

Pour aller plus loin dans votre contenu Web, utilisez votre voix personnelle et une sélection de faits, de chiffres et de statistiques pour attirer vos lecteurs et les attirer dès le départ.

4. N'essayez pas de paraître intelligent.

L'un des blogs les plus partagés de l'année portait précisément sur ce sujet. Publié par Harvard Business Review le 5 octobre 2016, "Arrêtez d'essayer de paraître intelligent lorsque vous écrivez" explique comment essayer de paraître intelligent a souvent l'effet inverse. Au lieu d'impressionner vos lecteurs, cela les aliène. Au lieu de booster votre marque, cela lui nuit.

Cela dit, commencez à écrire comme vous parlez. En plus d'être plus authentique pour vous et votre entreprise, cette approche contribuera également à maintenir l'intérêt des lecteurs. Lorsque vous ne parlez pas aux gens, ils sont plus susceptibles de vouloir rester et de s'engager avec votre contenu. C'est une bonne chose pour vous et votre marque.

5. Débarrassez-vous du jargon.

Si les seules personnes qui peuvent lire la copie de votre page Web sont des personnes de votre secteur, vous faites quelque chose de mal. Pour que la copie de votre page Web reste conviviale et accessible, débarrassez-vous du jargon de l'industrie ou des mots inconnus. 4) il aliène le plus souvent des segments entiers de lecteurs. Ourle trop étroitement votre écriture en ligne.

Dans cet esprit, débarrassez-vous du jargon et utilisez des mots simples et familiers pour communiquer votre point de vue. Pour obtenir de l'aide, utilisez un éditeur comme Grammarly ou Hemingway pour faire des suggestions de mots alternatifs et vous aider à attraper des phrases trop compliquées.

6. Recherchez vos mots-clés.

Les mots-clés, autrefois au centre du référencement sur la page, sont un peu tombés en disgrâce ces dernières années, mais cela ne veut pas dire qu'ils ne sont pas importants. En fait, les mots-clés travaillent toujours dur pour guider Google et vos lecteurs à comprendre de quoi parle votre contenu. Pensez-y : lorsque les lecteurs recherchent du contenu en ligne, ils le font à l'aide d'une chaîne de mots-clés.

Par exemple, si je voulais trouver une entreprise qui sert du café à New York, je taperais « coffee shop NYC » dans Google. C'est une expression clé, et l'utilisation d'expressions clés en rapport avec votre entreprise et vos offres est un excellent moyen d'améliorer les taux de conversion de votre contenu Web et d'aider les lecteurs à trouver ce qu'ils recherchent. Si vous avez besoin d'aide pour rechercher des mots-clés, utilisez un outil comme l'outil de planification de mots-clés AdWords de Google, ou contactez-nous pour discuter de nos services de recherche de mots-clés !

7. Formatez correctement votre contenu.

Encore une fois, l'écriture en ligne n'est pas la même chose que l'écriture de roman, et vous devez formater correctement votre matériel en ligne pour l'aider à se convertir. Effectuez les opérations suivantes avant de publier votre contenu Web :

Découpez vos paragraphes en petits morceaux. Chaque paragraphe doit comporter un maximum de 4 phrases Raccourcissez vos phrases en éliminant les mots et les phrases inutiles Simplifiez votre langage en supprimant le jargon Remplacez la voix passive par la voix active Supprimez les zones de répétition Utilisez la voix à la deuxième personne pour attirer les lecteurs

Apprendre à rédiger du contenu Web peut être difficile, mais ces simples puces vous aideront grandement à formater votre contenu en conséquence. Ceci, à son tour, facilitera la lecture et l'interaction de vos visiteurs en ligne.

8. Organisez votre contenu Web pour qu'il soit cohérent.

L'un des aspects les plus négligés de l'apprentissage de la rédaction de contenu Web est que les gens n'interagissent pas avec le contenu Web de manière chronologique. Cela vaut autant pour votre site Web que pour vos blogs et votre matériel de médias sociaux. Pour cette raison, vous devrez vous assurer que vous n'organisez pas votre contenu de sorte que les gens doivent interagir avec lui de manière séquentielle.

Organisez votre contenu de manière à ce qu'il soit indépendant et autonome. Chaque page de votre site Web, par exemple, devrait avoir un lien pour diriger les visiteurs vers la page d'accueil. Votre contenu doit être lu comme un chapitre individuel d'un livre et vous devez inclure votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone dans tout ce que vous écrivez.

9. Incluez des visuels dans votre copie de page Web.

Apprendre à rédiger une copie Web n'est pas seulement une question d'écriture – il s'agit également d'apprendre à utiliser du contenu visuel. D'une part, « contenu visuel » fait référence à la mise en forme, dont nous avons déjà parlé. Une bonne mise en forme rend votre contenu attrayant. Peut aider à attirer les lecteurs.

L'autre ramification des visuels est l'image. Pensez à des photos, des infographies, des captures d'écran, des mèmes et plus encore. La raison d'inclure ces éléments est simple : les gens s'épuisent en lisant des briques de texte denses, et l'ajout de visuels pertinents dans un élément de contenu peut aider à le décomposer et à le rendre plus accessible aux lecteurs.

Cela dit, utilisez des visuels convaincants et informatifs comme des graphiques, des photos et des captures d'écran pour illustrer les points et offrir une pause visuelle aux lecteurs.

10. Restez amical.

Il est facile de rendre le contenu Web trop étouffant et inaccessible. Pour le rendre aussi excitant et accueillant que possible pour vos lecteurs, gardez-le au chaud. Écrivez la façon dont vous parlez et n'ayez pas peur d'insuffler votre personnalité individuelle dans la copie Web. Cela l'aidera à mieux se convertir. Soyez plus mémorable pour vos clients.

Comment rédiger une copie Web de la bonne façon

Il existe des dizaines de mauvaises façons de rédiger du contenu Web, mais ces dix conseils vous aideront à réussir dès le départ !

En apprenant ce qu'il faut pour créer une copie Web convaincante, vous pouvez aider votre marque ou votre entreprise à se démarquer en ligne – maintenant et à l'avenir!

Besoin d'une excellente copie Web ? Faites confiance à une équipe de pro. Nous pouvons aider!

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