Comment percer dans la rédaction de contenu – Fenwick

Comment percer dans la rédaction de contenu – Fenwick

Ce qui distingue un rédacteur de contenu (également appelé rédacteur en marketing de contenu) d'un rédacteur publicitaire ordinaire, c'est la stratégie. Les rédacteurs produisent simplement du texte tandis que les rédacteurs de contenu travaillent à partir d'un plan afin que leurs articles, publications sur les réseaux sociaux, e-mails, livres blancs et livres électroniques persuadent les lecteurs d'agir. Les rédacteurs génèrent des mots. Les rédacteurs de contenu génèrent des résultats.

Les rédacteurs de contenu ont besoin de trois compétences :

Écriture claire – Exprimez votre sens dans un langage simple et convaincant.

Expertise du domaine – Spécialisez-vous dans un secteur, un secteur ou un type d'entreprise particulier. Stratégie de contenu – Sachez quels canaux. Les formats fonctionneront mieux.

Les rédacteurs de contenu passent beaucoup de temps à couvrir une thèse sous plusieurs angles. Par exemple, un rédacteur de contenu travaillant pour une startup de logiciels indépendants peut écrire sur la vie des pigistes avec lesquels il travaille, dresser le profil des clients de l'entreprise et offrir des conseils aux entreprises qui cherchent à embaucher des pigistes.

Comment les rédacteurs de contenu passent leur temps :

15 % de recherche : les rédacteurs de contenu lisent et recherchent constamment, et fréquentent les sites et les sources en lesquels ils savent qu'ils peuvent avoir confiance. Au fil du temps, ils mémorisent un catalogue virtuel pour leur industrie. De la même manière que les chauffeurs de taxi londoniens doivent mémoriser chaque rue de la ville, les écrivains apprennent toutes les entreprises, blogs et publications de leur secteur. (Cela agrandit également probablement la région de leur cerveau liée à la mémoire, comme cela arrive avec les chauffeurs de taxi.)

5 % de pitch : la plupart des opérations de marketing de contenu ont un éditeur, ou au moins un responsable, qui attribue et approuve les sujets. Les rédacteurs de contenu présentent ou se voient attribuer des histoires. L'avantage du pitch est que vous écrivez sur des sujets qui vous intéressent. L'avantage de se voir attribuer des histoires est que vous gagnez du temps.

Conseil de pro : chaque argumentaire a besoin d'une grande idée. Le monde regorge de marketing de contenu. Pour se démarquer, votre pitch a besoin d'un noyau de vérité : Une expérience personnelle, une source exclusive ou une idée originale. Ce n'est pas quelque chose que vous pouvez extraire d'une recherche rapide sur Google.

50 % de rédaction : au moins la moitié du temps d'un rédacteur de contenu est consacré à la rédaction et à l'édition.

Stratégie à 20 % : pour rédiger un contenu réussi, les rédacteurs doivent connaître leur public et savoir comment celui-ci interagira avec leur travail. Si vos lecteurs sont des courtiers en bourse affamés d'attention, vous savez utiliser beaucoup d'espaces et réduire vos introductions en crochets irrésistibles. Si vous savez que votre public a opté pour votre marketing et souhaite recevoir des e-mails, vous savez que vous pouvez ignorer les présentations et passer aux bonnes choses.

10 % de lecture : comme l'ont dit Stephen King et d'innombrables autres personnes, pour être un grand écrivain, vous devez lire beaucoup. L'écrivaine indépendante Linsey Knerl reste inspirée par la lecture en dehors de son genre.

Types de rédacteur de contenu

Les rédacteurs de contenu se décrivent souvent par les formats d'écriture et les verticaux dans lesquels ils se spécialisent. Par exemple, un rédacteur technique en soins de santé ou un rédacteur d'articles exécutifs. Ils le font pour deux raisons :

Avoir une niche vous aide à trouver des clients. Il est plus facile de filtrer sur les sites d'offres d'emploi.

Avoir une niche aide les clients à vous trouver. Les spécialistes du marketing et les éditeurs qui cherchent à embaucher auront plus de facilité à reconnaître que vous êtes un bon candidat pour leur équipe ou leur publication si votre créneau est dans votre titre.

Niches et formats de contenu courants :

Rédacteur long-Articles, e-books, guides

Rédacteur technique – Guides d'utilisation, livres blancs, brevets, documentation

Rédacteur-généraliste ; sites Web, articles, vidéos, discours

Rédacteur sur les réseaux sociaux – Publications, profils sur les réseaux sociaux

Rédacteur de réponse directe-Annonces

Verticaux d'écriture courants :

Soins de santé

Éducation

Technologie ou logiciel

Gouvernement

Bancaire

Transport

Loi

La plupart des rédacteurs de contenu proposent un certain degré de stratégie. Cela aide s'ils connaissent les entonnoirs marketing, les matrices de contenu, les arriérés de contenu, les calendriers éditoriaux et les parcours des acheteurs, et savent quels éléments de contenu sont les plus efficaces à quel moment. Si l'auteur est impliqué dans la planification de la structure du programme marketing, il peut également s'appeler un stratège de contenu.

Que fait un stratège de contenu?

Un stratège de contenu planifie, promeut et mesure le contenu. Si le marketing de contenu est une course, les stratèges choisissent les pilotes et tracent la voie. Ils mènent des recherches sur le référencement pour identifier des mots-clés, interrogent les clients pour savoir où ils obtiennent leurs nouvelles, produisent un arriéré d'idées, attribuent des arguments, publient des articles et mesurent les résultats. Les stratèges de contenu créatif s'assurent que le contenu fonctionne.

Devriez-vous travailler à temps plein ou en indépendant?

Chacun a ses propres avantages. L'indépendant offre plus de flexibilité, la possibilité d'être plus pointilleux sur le travail que vous acceptez et souvent, un salaire plus élevé, mais trouver du travail en tant qu'indépendant peut également être stressant si vous n'avez pas déjà un réseau établi. Le travail à temps plein offre une liberté d'esprit, un salaire constant et la possibilité de se spécialiser, mais il y a moins de liberté pour se réinventer constamment.

Le travail à temps plein peut être un excellent tremplin pour les indépendants : le premier client de la plupart des indépendants est leur ancien employeur. Et si vous avez de l'expérience en stratégie, vous pouvez vous présenter comme un stratège de contenu indépendant et aider les clients à planifier et à rédiger.

Comment gagner de vrais clients payants

Pour gagner des clients payants et un travail constants, sachez ce qui vous différencie des autres écrivains. Avez-vous une connaissance approfondie de la technologie de la réalité virtuelle? Avez-vous une vaste expérience dans le test des titres d'e-mails ? Est-ce que votre écriture est amusante. Massivement partageable?

Créez un portfolio, un site Web ou un profil social qui fait la promotion de votre différenciateur, de vos offres et d'exemples de travaux antérieurs. Demandez des références : demandez à vos collègues. Clients existants s'il y a quelqu'un qui a besoin de votre aide. La meilleure chose à propos des références est qu'elles fonctionnent comme des missiles à tête chercheuse. Les gens ne vous réfèrent qu'à d'autres qui ont déjà besoin de votre aide, et le fait que vous soyez fortement recommandé raccourcit le cycle de transaction.

Menez une communication à froid : lorsque votre flux de prospects faiblit, contactez les entreprises pour lesquelles vous êtes un bon candidat. Les trouver est aussi simple que de consulter les sites Web des clients actuels ou passés et de contacter leurs partenaires (et éventuellement leurs concurrents). Vous pouvez également rechercher des emplois sur LinkedIn. Contactez le responsable du recrutement.

Marketing entrant : construisez une réputation, des profils sociaux et un site Web qui attirent des clients potentiels, même pendant que vous êtes occupé à écrire. Cela prend plus de temps pour que cela se produise que les ventes sortantes (la lutte pour les termes de référencement est une véritable odyssée), mais une fois que cela démarre, cela prend beaucoup moins de travail à gérer.

Lieux où chercher du travail de rédaction de contenu

Pour obtenir votre premier client payant, regardez à ces endroits, dans cet ordre :

1. Employeur actuel ou passé

C'est la voie la plus courante pour les nouveaux pigistes. Votre ancien employeur vous connaît déjà (et, espérons-le, vous aime) et respecte votre travail. Le cofondateur de Find A Way Media, Chris Gillespie, a fait la transition et a acquis de l'expérience en rédaction pour le blog de son ancienne entreprise, avant de se lancer à son compte.

2. Sites d'emploi (LinkedIn, Indeed, etc.)

Recherchez des emplois dans le secteur de votre choix avec des titres tels que rédacteur de contenu, gestionnaire de contenu, rédacteur interne, responsable du marketing de contenu, etc. Les recherches d'emploi sont tout aussi pertinentes pour les indépendants. Parfois, vous pourrez voir qui a publié le poste. Payez environ 30 $ pour la prime LinkedIn et envoyez un message à cette personne pour lui demander si elle serait ouverte à un contributeur indépendant expérimenté.

3. Sites d'emploi d'écrivain

Ceux-ci sont aléatoires. Ceux qui vous permettent de vous construire un profil. Autoriser les marques à rechercher pour vous sont idéales. C'est un flux de prospects passif, par opposition à ce que vous ayez à effectuer des recherches répétitives semaine après semaine.

r/freelanceWriters

Den d'écrivains indépendants

ProBlogger

Rédaction indépendante

Écrivains hebdomadaires

Médiabistro

4. Approchez les petites entreprises

Recherchez les petites entreprises, idéalement celles que vous aimez et avec lesquelles vous interagissez, et demandez-leur si elles ont besoin d'aide pour réécrire leur site Web, rédiger des dépliants ou envoyer des e-mails. C'est rarement bien rémunéré, mais c'est un moyen d'obtenir vos premiers projets.

5. Sites indépendants

Les sites de pigistes généralistes sont près du fond du baril. Ils sont sursaturés (16 millions de freelances rien que sur UpWork). Imposer un nivellement par le bas de la concurrence en termes de salaires, ce qui rend difficile d'exiger un salaire décent. Notre recommandation : créez un profil de tueur sur plusieurs des meilleurs, fixez vos tarifs à un niveau élevé pour éliminer les casse-pneus, travaillez sur 1 à 2 projets juste pour créer votre profil, puis laissez les entreprises vous contacter.

6. Moulins à contenu

Évitez les usines de contenu à moins que vous ne soyez désespéré. Ils confient des travaux de rédaction de contenu de marques sans discernement à des rédacteurs indépendants. Le salaire est scandaleux (quelques centimes par mot, souvent aussi peu que 15 $ par article) et les délais sont serrés. Il est peu probable que vous produisiez un travail digne de confiance dans ces conditions. De nombreux forums indépendants comme r/freelanceWriters sont remplis d'histoires sanglantes d'écrivains suppliant d'échapper au purgatoire de l'usine de contenu.

Tags:

Share this post