Comment une journaliste indépendante a utilisé le marketing de contenu pour doubler ses revenus

Comment une journaliste indépendante a utilisé le marketing de contenu pour doubler ses revenus

J'ai introduit le marketing de contenu dans mon entreprise de rédaction indépendante il y a près de cinq ans et lorsque j'ai fait ma revue annuelle en décembre de la même année, j'ai découvert – à ma grande surprise – que mes revenus avaient doublé par rapport à l'année précédente.

Le revenu supplémentaire provenait entièrement du travail de marketing de contenu que j'avais entrepris. Encore mieux? Je n'avais consacré qu'environ 20 % de mon temps à ce travail.

Depuis lors, le marketing de contenu est devenu un incontournable dans mon activité de rédaction indépendante. Cela m'a aidé à traverser les tempêtes lorsque les revenus des magazines et des journaux se sont taris, et a fourni une source constante de missions et d'argent lorsque j'ai voulu travailler sur des projets personnels tels que deux romans ou mon site Web The International Freelancer.

Ce que le marketing de contenu proposait était simple : je gagne régulièrement 1 à 2 $ le mot pour mes histoires de marketing de contenu, les révisions sont presque inexistantes, les agences avec lesquelles je travaille paient dès que je soumets mon travail, et on me donne souvent prêt -réaliser des missions de clients au lieu d'avoir à proposer mes propres idées. Pour une grande partie de mon travail de marketing de contenu au cours des dernières années, j'ai gagné entre 300 $ et 400 $ de l'heure. Mon tarif le plus élevé pour un article de marketing de contenu était de 475 $ l'heure.

Curieux d'explorer ces types de travaux d'écriture indépendants? Voici ce que vous devez savoir sur le marketing de contenu.

De belles carrières alternatives pour les journalistes : le marketing de contenu

En termes simples, c'est lorsqu'une entreprise décide d'utiliser le contenu (articles de blog, articles ou études de cas) comme moyen de construire une relation avec son client. Un bon marketing de contenu ne consiste pas à vendre activement des produits ou à servir un agenda. Il s'agit de fournir des informations, des conseils, des ressources et un contenu digne de confiance aux clients et aux clients d'une entreprise.

Voici la distinction la plus importante : si une entreprise vous demande de rédiger du contenu promotionnel, tel que des brochures ou des bulletins de vente, ce n'est pas du marketing de contenu. C'est pur. Copie marketing simple.

En vérité, la rédaction de contenu marketing n'est souvent pas si différente du genre de travail que vous faites probablement déjà en tant que journaliste ou rédacteur indépendant.

Pourquoi le marketing de contenu est-il une bonne opportunité pour les écrivains? Laissez-moi compter les chemins.

1. Bon salaire

Passons directement aux bonnes choses. La rédaction de contenu marketing paie bien. Je gagnais en moyenne entre 300 et 400 $ l'heure même au tout début, mais même si vous êtes un écrivain moins expérimenté, trouver les bons clients pourrait facilement signifier des missions de 50 cents le mot dès le départ.

Cela dit, vous avez besoin de clips et de crédits. Un nouvel écrivain ferait bien de commencer avec des articles de blog qui paient 50 $ et de passer à des pâturages plus verts après avoir acquis une certaine expérience, en particulier avec les médias traditionnels.

Pourquoi? Les entreprises adorent voir des noms reconnaissables dans votre portefeuille, et elles paieront souvent plus si vous avez une solide expérience et des connaissances spécialisées dans leur créneau ou leur sujet.

Contrairement à la baisse des taux que beaucoup d'entre nous voient pour les articles dans les journaux et les magazines, d'après mon expérience, les taux de marketing de contenu n'ont fait qu'augmenter. Plus je travaille efficacement, plus je gagne.

2. Travail agréable

D'après mon expérience, écrire du bon contenu pour les entreprises n'est pas si différent du travail que vous pouvez faire en tant que rédacteur indépendant pour des sites Web ou même des journaux et des magazines (à l'exception des reportages d'actualité, bien sûr).

Le but du marketing de contenu est de fournir aux lecteurs des informations bien documentées, dignes de confiance et divertissantes. En tant que rédacteur en marketing de contenu, on m'a demandé d'écrire des histoires de service (comment faire), des histoires de tendances et des profils exactement comme je les aurais écrits pour un magazine ou un journal.

Et si je dois écrire les mêmes types d'histoires que je le ferais normalement, je suis assez heureux de gagner beaucoup plus pour mon temps.

Une idée fausse commune parmi les écrivains est que la rédaction de contenu marketing équivaut à un blog. Comme je n'aime pas particulièrement les blogs pour les entreprises, je suis resté à l'écart de ces travaux, et j'ai encore assez de travail pour que je doive régulièrement refuser des missions qui ne m'attirent pas. De même, si vous aimez l'idée d'écrire des articles pour le blog d'une entreprise mais que vous ne voulez pas travailler sur des études de cas, vous pourrez probablement vous concentrer sur le travail que vous préférez.

3. Modifications efficaces

C'est probablement la plus grosse vente d'écriture de marketing de contenu pour moi : la facilité et l'efficacité des modifications.

Par rapport aux médias traditionnels, les entreprises fonctionnent avec un sentiment d'urgence beaucoup plus élevé. Lorsqu'une entreprise ne parvient pas à être efficace, en termes de contenu ou de toute autre chose, elle perd de l'argent. Ils apprennent donc à faire avancer les choses assez rapidement, même s'il s'agit d'une grande entreprise velue qui nécessite plusieurs niveaux d'approbation – et cette recherche d'efficacité joue en votre faveur.

Parce que les clients commerciaux sont moins susceptibles de demander plusieurs révisions et ne sont pas eux-mêmes des spécialistes du contenu (ce qui explique en partie pourquoi ils vous ont embauché), je trouve qu'ils demandent moins – et plus facilement – des modifications. Quand je passe moins de temps sur les révisions, j'ai plus de temps à consacrer à ma prochaine mission – et j'augmente mes revenus horaires.

En tant qu'entrepreneur moi-même, l'efficacité de la plupart des entreprises clientes m'attire énormément. Et en tant qu'écrivain qui aime être payé à temps, cela m'attire encore plus.

4. Paiement (plus) rapide

En parlant d'efficacité, ai-je mentionné que peu importe que vous travailliez par l'intermédiaire d'une agence ou directement avec un client, vous serez souvent payé dans la semaine suivant la soumission de votre travail ?

Bien sûr, cela dépend de vos clients et de leurs politiques. Mais d'après mon expérience, de nombreux clients préfèrent payer rapidement.

Et certaines plateformes, comme Contently, ne paieront pas à l'acceptation, mais à la soumission, ce qui fait des merveilles pour votre trésorerie. (Découvrez cette interview que j'ai faite avec le rédacteur en chef de Contently sur les choses qu'ils recherchent en ce moment chez leurs pigistes et comment obtenir du travail d'eux.)

Si vous choisissez judicieusement vos clients, travaillez avec des agences réputées qui ont établi des relations avec des clients dont vous reconnaissez les noms et négociez bien vos contrats, vous constaterez que la chasse aux factures deviendra rapidement une chose du passé.

5. L'un des plus gros problèmes auxquels sont confrontés les pigistes -. Une raison courante pour laquelle beaucoup d'entre eux quittent le travail indépendant est l'irrégularité des flux de trésorerie.

Les médias traditionnels (et même les sites Web) n'ont souvent tout simplement pas assez de travail à vous donner sur une base mensuelle. Même lorsque j'avais d'excellentes relations avec les éditeurs, je ne pouvais jamais obtenir plus d'un article dans leurs magazines chaque mois. À moins de bloguer pour une publication ou de devenir chroniqueur, il est très difficile d'obtenir des créneaux réguliers dans une publication.

Ce n’est pas le cas avec l’écriture de marketing de contenu. En fait, si vous fournissez constamment un bon travail qui nécessite peu ou pas de remaniement, vous constaterez que vous pouvez vous fier aux missions hebdomadaires des mêmes clients, parfois même plus. Ce travail fiable vous aide à prévoir vos revenus pour le mois et, plus important encore, à trouver une certaine stabilité dans votre trésorerie.

Pour toutes ces raisons et plus encore, je suis convaincu que la rédaction de contenu marketing est une opportunité fantastique pour les écrivains d'être payés pour leurs compétences. Si vous cherchez à décrocher des emplois d'écrivain mieux rémunérés, même si vous travaillez à percer les publications de vos rêves ou à écrire votre roman, le marketing de contenu pourrait vous aider à gagner plus d'argent en tant qu'écrivain.

Et si vous souhaitez mon aide pour apprendre à percer dans l'industrie et obtenir des clients de marketing de contenu bien rémunérés, vous pouvez consulter mon cours Marketing de contenu pour journalistes.

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Photo via JKstock / Shutterstock

À propos de l'auteur : Mridu Khullar Relph

Mridu Khullar Relph est un journaliste, auteur et entrepreneur primé. Au cours d'une carrière de 15 ans, Mridu a écrit pour le New York Times, TIME, CNN, ABC News, Marie Claire, Vogue, Glamour, Ms, Psychology Today et d'autres. Elle partage son temps entre l'Inde et le Royaume-Uni et dirige le site Web populaire pour les écrivains TheInternationalFreelancer.com.

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