Copie Web et contenu Web – Quelle est la différence ?

Copie Web et contenu Web – Quelle est la différence ?

Si vous avez une entreprise en ligne, vous avez un site Web. Vous avez sans doute entendu les termes « copie Web » et « contenu Web ».

Mais que signifient-ils précisément? Et quelle est la différence entre les deux compétences?

Résumé de l'article :

Qu'est-ce que la copie Web ? Qu'est-ce qu'un contenu Web ? Comment une mauvaise copie Web et un contenu Web peuvent ruiner les entreprises

Eh bien, c'est ambigu et sujet à interprétation. Ce qui signifie théoriquement qu'il n'y a pas de réponse correcte.

Un excellent contenu de site Web est de plus en plus difficile à trouver. Pourtant, c'est toujours le moyen le plus efficace de vendre votre entreprise, d'améliorer l'expérience utilisateur et de générer plus de conversions en ligne.

Si vous pouvez générer une copie Web qui vous démarque de vos concurrents, vous en récolterez sans aucun doute les fruits.

Qu'est-ce que la copie Web ? La copie du site Web est le texte de base qui raconte les visiteurs à travers votre site Web. Leur dit ce qu'ils doivent savoir sur une marque ou le site.

Commençons par discuter de ce qu'est la copie : la copie est un texte utilisé pour vendre.

C'est ce que cela signifie souvent de nos jours, surtout lorsque nous parlons de copie de site Web. La copie du site Web est le texte de base qui raconte les visiteurs à travers votre site Web. Leur dit ce qu'ils doivent savoir sur une marque ou le site.

La copie du site Web se trouve sur votre page d'accueil, la page à propos, toutes les pages de produits et de services, principalement toutes les autres pages de niveau supérieur de votre site.

Quand quelqu'un visite votre site, vous devez l'engager rapidement pour le garder sur place : vous devez l'accrocher pour lui vendre votre marque.

La plupart du temps, la copie Web est une forme de rédaction pour le Web. Cela signifie qu'il peut s'appliquer à tout texte que vous voyez dans les publications sponsorisées, par exemple, les publicités LinkedIn ou Facebook, et même les newsletters par e-mail. Tout texte utilisé pour promouvoir ou vendre quelque chose sur le Web est appelé copie Web.

Qu'est-ce qu'un contenu Web ?

Le « contenu Web » est tout écrit trouvé sur votre site. Plutôt que des pages de niveau supérieur, des pages piliers ou même des pages de destination de conversion, ce sont des articles de blog, des descriptions de pages de produits, des livres électroniques et d'autres types de contenu.

Le contenu Web n'est pas seulement le mot écrit. Le contenu Web peut inclure des publications sur les réseaux sociaux, des vidéos, des podcasts et même des textes publicitaires. Il peut être utilisé comme un terme fourre-tout, similaire à la façon dont le référencement et le SEM sont utilisés, d'où la raison pour laquelle beaucoup deviennent confus quant à ce que cela signifie.

Le contenu Web est distinct de la copie Web, qui est principalement utilisée pour la vente, tandis que le contenu Web peut être du contenu SEO ou du contenu éducatif.

Le contenu Web est ensuite utilisé pour commercialiser votre entreprise, plutôt que de la vendre purement et simplement, d'où le terme générique de marketing de contenu.

L'objectif du marketing de contenu n'est pas de vendre des produits et des services en soi, mais d'inciter les gens à investir dans une marque – pour les "réchauffer". Ainsi, plus tard, ces prospects chaleureux achèteront, espérons-le, des services et des produits à votre entreprise.

Vous utiliseriez le contenu Web pour attirer de nouveaux visiteurs dans votre entreprise. Vous pouvez le faire en générant des articles et des articles de blog informatifs, divertissants et utiles (par exemple, des vidéos et des podcasts) pertinents pour votre secteur. Un contenu comme celui-ci attire de nouveaux lecteurs et de nouveaux clients.

Au fil du temps, ce type de contenu aide les gens à apprendre, à aimer et à faire confiance à votre marque, ce qui est essentiel si vous voulez qu'ils achètent chez vous.

De plus, le contenu Web de premier ordre est celui qui est partagé sur tous les réseaux sociaux.

Pensez-y.

Vous ne voyez jamais la page d'un site sur le partage. Ce sont les articles de blog qui sont partagés et partagés à nouveau. Ensuite, les gens visitent le site Web, augmentant ainsi votre classement SEO à mesure que le site devient plus populaire, ce qui signifie que votre site s'améliore dans les recherches organiques. C'est pourquoi le contenu de votre blog Web doit être axé sur des sujets pertinents. Utilisez des mots-clés de sujet que les gens sont susceptibles d'exploiter dans leurs barres de recherche.

Comment la mauvaise copie Web et le contenu Web ruinent votre entreprise

Chaque site Web, chaque page Web doit avoir un objectif.

Parmi les questions les plus critiques qu'un rédacteur de contenu peut poser à un client, il y a :

Quel est l'objectif de votre site web?

Comment soutient-il vos objectifs commerciaux?

Avec un peu d'encouragement, le rédacteur de contenu peut établir l'objectif d'un site Web, ce qui peut impliquer, mais pas exclusivement :

– Vendre des produits en ligne (ventes) – Produire des leads (génération de leads) – Créer une notoriété pour une marque, un produit ou – Construire une marque – Attirer des abonnés (pour un blog, un cours, suivre une marque) – Établir une communauté de niche – Générer des commentaires engageants

Définir l'objectif central d'un site Web façonne le principal appel à l'action (CTA) du site. Les CTA consistent à inciter le visiteur à s'abonner à une newsletter, à un téléphone ou à un e-mail, à demander un devis ou une démonstration, ou à acheter un produit ou un service.

Et lorsque la copie Web et le contenu Web visent collectivement à inciter les utilisateurs à passer à l'action, les sites Web produisent des taux de conversion plus élevés, plus de trafic en ligne et un succès global.

Les sites Web doivent cibler des publics spécifiques. Habituellement, il y aura un public principal, avec un ou deux publics secondaires.

Chaque public a ses propres besoins, attitudes, préoccupations et désirs – des personnages différents. Une bonne copie de site Web s'adapte aux caractéristiques uniques de chaque public.

Si le rédacteur de contenu n'est pas clair sur qui il cible, il y a de fortes chances que le site Web rate complètement la cible.

Par exemple, notre agence de rédaction de contenu a été embauchée pour rédiger du contenu pour un spécialiste des implants dentaires, et le propriétaire de l'entreprise a indiqué que nous devions cibler le grand public.

En posant à notre client quelques questions de choix, nos rédacteurs de contenu ont découvert qu'ils devaient se concentrer presque exclusivement sur les dentistes référents. En découvrant cela, nous avons pu créer un personnage client – et modifié la façon dont nous communiquions notre contenu à ce personnage.

Lorsqu'une marque et des rédacteurs de contenu sont synchronisés, les messages écrits sont beaucoup plus susceptibles de trouver un écho auprès du public visé.

En définissant clairement le public visé, les rédacteurs de contenu évitent d'écrire pour eux-mêmes ou pour leurs clients, ce qui conduit souvent à des radotages auto-glorifiants.

La rédaction Web est essentielle, peu importe où elle est utilisée

Chaque phrase d'une copie Web devrait révéler quelque chose de valeur pour le lecteur – elle devrait aider les visiteurs à accomplir ou à apprendre.

La copie Web n'est peut-être pas l'élaboration de récits traditionnels sur votre site Web, mais la rédaction d'un contenu Web stellaire est essentielle. Que vous aidiez les gens à acquérir de nouvelles compétences ou que vous vendiez des appareils de plomberie.

Êtes-vous intéressé par une rédaction de premier ordre pour votre entreprise? Contactez nos rédacteurs seniors.

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