Copywriting VS Content Writing : lequel est le meilleur pour vous?

Copywriting VS Content Writing : lequel est le meilleur pour vous?

En ce qui concerne la rédaction par rapport à la rédaction de contenu, lequel est le meilleur ? Sur quoi faut-il se concentrer? Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, vous vous demandez peut-être si vous devriez embaucher un rédacteur publicitaire ou un rédacteur de contenu. Et ceux d'entre vous qui sont des écrivains indépendants ou qui veulent le devenir pourraient se demander lequel des deux mène à de meilleures opportunités d'emploi, et lequel est plus lucratif.

Quelle que soit votre situation, vous voulez vous assurer de choisir ce qui vous convient le mieux.

Ce que vous découvrirez, cependant, c'est que ce n'est pas réellement une question de rédaction par rapport à la rédaction de contenu. La rédaction et la rédaction de contenu sont les deux faces d'une même pièce, et l'une ne fonctionne pas aussi bien sans l'autre.

Surtout sur le marché actuel, la frontière entre la rédaction et la rédaction de contenu peut être floue. Dans cet article, cependant, nous soulignerons quelques distinctions clés entre les deux.

Vous verrez souvent une écriture qui est à la fois de la rédaction de contenu et de la rédaction. Vous vous demandez à quoi cela ressemble? Nous discuterons de quelques exemples ci-dessous.

Lorsque vous essayez de choisir entre la rédaction et la rédaction de contenu, que devez-vous faire ? Vous verrez que ce n'est peut-être pas une bonne idée de choisir entre eux.

En tant que propriétaire d'entreprise, vous avez besoin des deux. Vous avez besoin de rédiger du contenu pour réchauffer votre public et vous devez obtenir des ventes réelles grâce à la rédaction. Vous ne pouvez pas vraiment les séparer.

En tant qu'écrivain indépendant, vous voulez pouvoir écrire à la fois de la rédaction de contenu et de la rédaction, au lieu de choisir l'un ou l'autre. Si vous pouvez écrire les deux, vous vous ouvrirez de meilleures opportunités, y compris des emplois d'écriture mieux rémunérés.

Voyons maintenant comment la rédaction et la rédaction de contenu sont généralement définies.

Pourquoi avez-vous besoin de copywriting?

Le but du copywriting est de vendre. Une bonne copie est écrite d'une manière qui incite le lecteur à agir immédiatement. Ainsi, les formes typiques de rédaction sont les pages de vente, les newsletters par e-mail ou les publicités Facebook.

Si vous dirigez une entreprise, vous avez besoin de rédacteurs. Ils comprennent votre plan de marketing. Vous aider à faire passer votre message de vente.

Ceci est particulièrement important si vous avez une entreprise en ligne. Pourquoi? Parce que la grande majorité de la communication en ligne se fait par écrit.

Mais même si votre entreprise est en magasin, vous avez toujours besoin de rédaction. Le bon rédacteur peut même vous aider à faire évoluer votre entreprise en ligne.

Sachez que si vous êtes un écrivain indépendant, le copywriting est la forme d'écriture la plus lucrative que vous puissiez faire. En tant que rédacteur publicitaire, vous êtes payé en fonction des résultats – le nombre de ventes générées par votre écriture.

Pensez-y de cette façon : si votre écriture génère des ventes supplémentaires, un propriétaire d'entreprise ne serait-il pas heureux de vous payer plus ? Imaginons que vous écriviez une campagne d'e-mails qui génère plus de 15 000 $ de ventes. Ne pensez-vous pas que vous pouvez demander à être payé au moins 100-200 $ par e-mail ?

C'est pourquoi la rédaction est si lucrative. Mais vous devez avoir des compétences en rédaction pour pouvoir réellement créer des résultats.

Vous connaissez maintenant le but de la rédaction. Mais qu'en est-il de la rédaction de contenu?

Pourquoi avez-vous besoin de rédaction de contenu ?

La rédaction de contenu est toute forme d'écriture qui ne vend pas explicitement quelque chose. Le but de la rédaction de contenu est généralement d'éduquer ou de divertir votre public.

Aujourd'hui, la plupart des marchés sont très concurrentiels. C'est pourquoi vous devez nourrir votre public avec un contenu de qualité avant qu'il n'achète chez vous.

La rédaction de contenu est le meilleur moyen d'apporter de la valeur aux clients potentiels avant qu'ils n'achètent quoi que ce soit. Votre meilleure stratégie est de fournir des tonnes de contenu de qualité. Créez ainsi une valeur immense pour votre public cible. Rendez votre contenu si bon que vos clients pensent, si le contenu gratuit est aussi bon, je me demande à quel point leurs produits payants sont excellents.

Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, vous avez besoin de contenu. Il en faut beaucoup.

Si vous êtes un écrivain indépendant, la rédaction de contenu est un revenu facile pour vous. La demande de rédaction de contenu est infinie. Vous n'êtes généralement pas payé en fonction des résultats, vous avez donc besoin de moins pour convaincre. Mais, c'est aussi un peu moins lucratif que le copywriting.

Ainsi, en ce qui concerne la rédaction par rapport à la rédaction de contenu, vous pouvez dire que leurs objectifs sont différents. La rédaction est pour la vente.

La rédaction de contenu a généralement l'un des trois objectifs suivants : attirer, éduquer ou divertir. Cependant, nous avons dit que la rédaction de contenu et la rédaction sont en fait la même chose.

Rédaction ou rédaction de contenu ? Voici pourquoi ils sont identiques

Essentiellement, la rédaction de contenu est une forme de prévente. Vous donnez de la valeur au lecteur, oui. Mais vous les réchauffez également pour acheter chez vous à un moment donné.

Dans un e-mail, par exemple, vous pourriez raconter une histoire intéressante. L'histoire est la partie contenue. Pourtant, l'histoire explique aussi pourquoi votre produit leur facilitera la vie. Vous les préparez pour la vente et le call-to-action, qui est essentiellement du copywriting.

Pensez-y de cette façon : supposons que vous souhaitiez choisir entre la rédaction et la rédaction de contenu et que vous décidiez de ne faire que de la rédaction.

Ce qui se passerait, c'est que vous présenteriez votre produit ou service tout le temps. Mais vous perdez des ventes parce que votre public n'est pas prêt.

Ainsi, vous obtenez en fait moins de résultats, même si vous rédigez. Le but du copywriting est de vendre, mais le copywriting seul (sans rédaction de contenu) signifie que vous vendez moins.

Regardons maintenant de l'autre côté. Supposons que vous décidiez de ne rédiger que du contenu. Eh bien, vous publieriez beaucoup de contenu précieux et les gens vous aimeraient.

Cependant, vous ne feriez aucune vente car votre public ne sait même pas ce que vous proposez. Il n'y a pas de message de vente dans la copie, et votre copie, par conséquent, n'est pas convertie.

Comme vous pouvez le voir, vous avez besoin des deux compétences. La rédaction et la rédaction de contenu ne fonctionnent pas l'une sans l'autre.

Deux faces d'une même pièce

C'est peut-être difficile à imaginer maintenant, mais avant Internet, la rédaction était souvent très directe.

Les gens avaient moins de chance de se renseigner sur un produit ou un service. Ils n'attendaient aucun contenu éducatif d'une publicité.

Internet a complètement changé cela. L'acheteur d'aujourd'hui est plus informé que jamais. Une seule recherche Google leur permet de rechercher tout ce qu'ils pourraient avoir besoin de savoir sur le produit. C'est pourquoi vous devez les nourrir avec un excellent contenu et instaurer la confiance.

Imaginez le prospect comme étant extrêmement prudent, et votre contenu le réchauffe lentement à l'idée de vous faire confiance.

De plus, les internautes attendent du contenu gratuit. Ils s'attendent déjà à obtenir quelque chose gratuitement avant d'acheter chez vous. C'est pourquoi vous voyez tant d'entreprises. Les influenceurs produisent du contenu précieux sur les réseaux sociaux ou sous d'autres formes.

Le contenu éducatif ou divertissant présente un autre avantage. Il vous permet de vous positionner comme l'expert incontournable dans votre créneau. Si vous avez un contenu de valeur et que vos concurrents n'en ont pas, vous gagnez.

L'anatomie surprenante des messages de vente modernes

Si vous jetez un œil à une offre gagnante en ligne, vous remarquerez un thème. Les produits ou services qui se vendent étonnamment bien sont généralement présentés comme ceci :

Ils vous proposent d'abord du contenu gratuit, suivi d'un "argumentaire de vente" et d'un appel à l'action qui vous incite à acheter. L'argumentaire de vente ne ressemble souvent pas du tout à un argumentaire.

Si cela ressemble plus à une offre aimable, ils attirent votre attention. C'est parce que vous avez été réchauffé par le contenu gratuit. Ils n'ont pas besoin de vous vendre dur, car vous êtes déjà ouvert à l'idée.

Le contenu gratuit peut aller d'un pdf gratuit ou d'un webinaire gratuit à un article gratuit ou à un livre électronique. Ce qui est cool, c'est que vous pouvez appliquer exactement la même chose pour votre entreprise. Tout ce que vous avez à faire est de changer votre façon de penser. De la rédaction à la rédaction de contenu à la rédaction et à la rédaction de contenu.

Pouvez-vous apprendre les deux ?

Nous avons parfois des gens qui nous demandent s'ils peuvent acquérir les deux compétences – rédaction de contenu et rédaction. Notre réponse est : oui. Vous pouvez apprendre les deux, et vous devriez le faire.

Habituellement, il est préférable de commencer par apprendre la rédaction. Pourquoi? Parce que le copywriting est plus difficile à maîtriser. Vous avez besoin de plus d'habileté parce que votre écriture doit être très persuasive.

C'est apprenable et il y a un système derrière, mais vous ne le maîtriserez pas du jour au lendemain. Cependant, au fur et à mesure que vous vous améliorez en tant que rédacteur publicitaire, votre rédaction de contenu s'améliore naturellement aussi.

Apprendre à rédiger des textes fait de vous un meilleur rédacteur de contenu. Et écrire beaucoup de contenu fait de vous un meilleur rédacteur. Pour un message de vente gagnant, vous devez les intégrer les uns aux autres.

Qu'en est-il de la rédaction de contenu SEO ?

Maintenant, vous vous demandez peut-être comment la rédaction de contenu SEO s'intègre dans l'image ici ? N'est-ce pas très différent du copywriting?

Il est peut-être vrai qu'ils ont des objectifs très différents. Le but de la rédaction de contenu SEO est de classer un site Web ou une page sur Google.

C'est un ensemble de compétences très spécifique car vous devez savoir comment et pourquoi une page est bien classée sur Google. Et vous devez écrire d'une certaine manière pour que cela soit possible. La rédaction de contenu optimisé pour le référencement est différente de la rédaction d'un article ordinaire.

Mais laissez-nous vous demander, pourquoi voulez-vous être bien classé sur Google ? C'est probablement parce que vous voulez que vos clients vous trouvent en ligne. Vous souhaitez attirer de nouveaux clients.

Ainsi, au final, la rédaction de contenu SEO et la rédaction publicitaire vont de pair. De plus, un bon rédacteur peut généralement tisser des mots-clés SEO et toujours écrire pour vendre.

Si vous créez un site Web, vous voulez qu'il classe Google. Mais vous voulez aussi que les gens s'intéressent à faire des affaires avec vous.

En tant qu'écrivain, faire à la fois de la rédaction et de la rédaction de contenu SEO peut signifier que vous devez travailler à affiner vos compétences. Mais vous voulez absolument pouvoir faire les deux.

Une bonne copie signifie un bon contenu

Copyblogger l'a dit le mieux : « La rédaction sans contenu est un gaspillage de bonne copie » et « un contenu sans rédaction est un gaspillage de bon contenu. »

Ne décidez pas entre la rédaction et la rédaction de contenu. Ils se renforcent mutuellement. Créer une synergie.

Une copie de vente sans aucun contenu sera trop percutante et trop commerciale. Vous n'avez pas réchauffé l'acheteur. Le problème, c'est que la plupart des gens n'aiment pas le sentiment d'être vendus. Il y a une énorme différence entre être vendu et aimer acheter quelque chose.

Le contenu de votre copie vous permet de leur donner des raisons émotionnelles et logiques d'acheter. Cela les aide à justifier leur achat. Les empêche de ressentir les remords de l'acheteur.

Un bon contenu sans copywriting signifie que vous perdez des acheteurs potentiels. Si un lecteur apprécie votre contenu, vous devriez lui en offrir plus. Ils apprécieront en fait d'acheter chez vous car ils aiment déjà vos paroles de sagesse gratuites. Commencez-vous à comprendre pourquoi le copywriting. La rédaction de contenu est la même chose? Ou au moins les deux faces d'une même pièce qui ne peuvent pas être séparées?

Autrement dit, le contenu réchauffe le public. C'est une forme de présuasion. Il persuade le lecteur de continuer à lire. Les ouvre lentement à l'idée d'acheter.

La rédaction est une persuasion. Ils sont déjà réchauffés par le contenu, il s'agit maintenant de les amener à acheter.

Pour les deux, vous avez besoin d'une compréhension approfondie de votre public. Qu'est-ce qui les intéresse? Qu'est-ce qui les trouble? Mieux vous comprendrez qui sont vos lecteurs, meilleure sera votre écriture.

Votre contenu et votre copie doivent se démarquer. Nous avons déjà mentionné que la plupart des acheteurs sur Internet s'attendent à du contenu gratuit. Pour cette raison, presque toutes les entreprises ont un blog ou une autre plate-forme avec du contenu gratuit.

Cela crée beaucoup de bruit sur le marché. Assurez-vous que votre écriture n'ajoute pas plus d'encombrement, mais se démarque plutôt. Vous voulez couper à travers le bruit avec un contenu exceptionnellement bon.

La copie longue ou courte est-elle meilleure? La rédaction du contenu est longue. La rédaction est courte. Ce n'est pas vrai. La vérité est que les deux peuvent être longs ou courts. Cela dépend complètement.

En rédaction, certaines pages de vente font plus de 10 pages. Mais il y a aussi des publicités qui n'ont que trois lignes de copie.

En ce qui concerne le contenu, voici des formes courtes – par exemple, les légendes Instagram. Pourtant, il existe aussi des articles de blog beaucoup plus longs.

Comme vous le voyez, vous ne pouvez pas les classer par longueur. Mais pourquoi les gens pensent-ils que la longueur est importante? Voici pourquoi : la plupart des gens penseraient que le texte est court car il doit être très engageant et persuasif.

Il est beaucoup plus difficile de garder l'attention du lecteur lorsqu'il s'agit d'un texte long – du moins c'est ce que les gens supposent. Voici la vérité :

La rédaction peut être longue, mais elle ne devrait jamais être longue. Donc, si vous êtes un rédacteur qualifié (ou que vous en embauchez un), il est tout à fait possible de créer une copie longue.

Et curieusement, une copie longue se convertit parfois mieux (bien que cela dépende de l'industrie).

Étant donné que la rédaction de contenu est une pré-persuasion, votre contenu doit également être convaincant et engageant. C'est pourquoi vous voulez les deux.

Comment la rédaction de contenu et la rédaction ne font qu'un

Pour que votre écriture soit efficace, vous avez besoin d'une chose essentielle : une stratégie.

Si vous utilisez du contenu ou de la rédaction sans stratégie en tête, ils deviennent tous les deux moins efficaces. Ils créent moins de synergie. Produisez moins de résultats pour vous. Une stratégie pourrait être de faire la pré-vente (contenu). Vends (copie) dans la même pièce. Par exemple, rédigez un article de blog (le contenu) avec une incitation à l'action à la fin (la copie persuasive).

Une autre stratégie serait de donner d'abord du contenu à votre public. Ensuite, envoyez-les à un morceau de rédaction. Vous pouvez parfois le voir lorsque vous vous inscrivez à un webinaire gratuit.

Ils vous offrent du contenu gratuit pendant le webinaire. Ensuite, ils ont peut-être un pitch à la fin du webinaire. Donnez-vous un lien pour consulter leur page. Et cette page est, vous l'aurez deviné, une copie.

N'essayez pas de séparer les deux. Ils sont infiniment plus puissants lorsque vous les utilisez ensemble.

Quelles sont les formes d'écriture les plus demandées actuellement ?

Vous connaissez maintenant la vérité sur la rédaction par rapport à la rédaction de contenu. Vous avez besoin des deux, et ils sont plus puissants lorsqu'ils sont utilisés ensemble.

Pourtant, pour les deux types d'écriture, il existe de nombreuses formes différentes. Les e-mails, les pages de vente et les publicités sont généralement considérés comme du copywriting. Les articles de blog optimisés pour le référencement sont généralement considérés comme de la rédaction de contenu.

Tôt ou tard, vous voudrez probablement vous spécialiser dans un ou deux types d'écriture et en devenir un expert. Mais comment savoir quelles sont les meilleures formes d'écriture sur lesquelles se concentrer?

Dans son programme High Income Copywriter (HIC), Dan Lok enseigne à ses étudiants les formes d'écriture les plus lucratives. Il enseigne également les stratégies derrière la rédaction exceptionnelle.

À l'heure actuelle, vous pouvez obtenir un laissez-passer de 48 heures et savoir combien d'écrivains gagnent déjà des revenus prévisibles et récurrents. Ils tirent simplement parti des formes d'écriture les mieux payées. En savoir plus sur le pass 48 heures ici.

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