Exemples de rédaction de contenu, conseils et ressources

Exemples de rédaction de contenu, conseils et ressources

Note de l'éditeur : nous avons mis à jour cet article d'il y a quelques années avec de nouveaux exemples et outils.

Consommer une bonne écriture, c'est comme écouter un chanteur. Si l'interprète établit un lien émotionnel avec moi – même si elle manque quelques notes – j'écoute avec impatience le reste de la chanson et j'anticipe la prochaine performance.

Il y a un an, j'ai partagé des leçons utiles sur un texte puissant et efficace avec 48 exemples, outils, astuces et ressources. Aujourd'hui, je partage ceux-ci plus six autres pour vous aider à conquérir le plus grand nombre de vos lecteurs possible.

Leçon 1 : Mettre le texte vidéo sous tension

Le concepteur de sites Web britannique Purplefeather a créé la puissante vidéo Change Your Words, Change Your World. Dans celui-ci, un plaidoyer de quatre mots (Je suis aveugle. S'il vous plaît, aidez.) est transformé en une phrase de neuf mots (C'est une belle journée et je ne peux pas le voir). La transformation du texte génère beaucoup plus de compassion.

Depuis ses débuts en 2010, la vidéo a été vue plus de 24. 7 millions de fois et reçu des milliers de commentaires sur YouTube.

Leçon 2 : Créer quelque chose qui doit être lu

En 2013, l'Agence nationale de lutte contre l'illettrisme en France a été distinguée pour sa campagne de publicité presse. Les téléspectateurs ont dû lire les publicités pour découvrir de quoi elles parlaient vraiment – non seulement en créant une prise de conscience du combat, mais en démontrant également la valeur réelle de l'alphabétisation.

Source : BuzzFeed

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Leçon 3 : Aller à l'essentiel

Le contenu visuel est un véhicule utile pour votre message. Market Domination Media a adopté une méta-approche pour expliquer pourquoi les infographies fonctionnent en créant une infographie. Notez que le texte est minimal et va droit au but, mettant l'accent sur les faits plutôt que sur de longues descriptions.

Infographie de : Market Domination Media

Leçon 4 : Ne sois pas si sérieux

Le programme de conception Canva utilise des touches de contenu légères pour se connecter avec ses lecteurs, comme cette façon simple de mentionner les notifications.

Leçon 5 : Penser intelligemment

La rédaction d'un titre implique de nombreux défis – ton, longueur, etc. Ce titre de Business Insider semble être simple – bon usage d'un chiffre, direct, etc. Mais le mot « plus intelligent » a attiré mon attention. A élevé la valeur du message dans mon esprit.

Leçon 6 : Utiliser du texte pour faciliter la visualisation

Le blog Dropbox fournit de nombreux exemples d'utilisation du service. J'aime l'écriture nette qui inclut systématiquement des exemples réalistes basés sur des besoins divers.

Leçon 7 : Expliquez succinctement

Zendesk élève son service client en écrivant brièvement pour mettre en lumière la différence entre le support client, le libre-service client et l'engagement client. En quelques mots, Zendesk communique à ses clients qu'il se soucie de leur relation et souhaite qu'ils accèdent à la meilleure ressource pour les aider immédiatement.

Astuce 1 : Connaissez votre public

Vous devez parler leur langue, mais cela ne signifie pas vous contenter d'un jargon qui peut entrer en conflit avec un phrasé créatif. En règle générale, une approche informelle et conversationnelle fonctionne mieux lorsque vous créez du contenu.

D'autres suggestions de rédaction de contenu incluent :

– Concentrez-vous sur un contenu exploitable que quelqu'un peut utiliser immédiatement dans sa vie ou son travail. – Écrivez à la première personne ou à la deuxième personne. – Attention à l'humour, qui peut tomber à plat pour le lecteur. – Utilisez rarement des blasphèmes car cela peut décourager quelqu'un qui peut se demander pourquoi le contenu comprend ces mots. – Ne soyez pas si créatif qu'un lecteur ait du mal à détecter votre point principal. – Évitez de commencer les phrases par des mots vagues comme « ceci » ou « ça ». – Lien vers d'autres sites Web, newsletters et blogs, car les liens apportent une valeur ajoutée aux visiteurs et aident à établir votre crédibilité. – Identifiez les mots-clés potentiels que vous devriez considérer en utilisant le planificateur de mots-clés de Google et Soovle, qui fournissent des exemples d'expressions de mots-clés que les gens utilisent lors de leurs recherches.

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Astuce 2 : amenez les visiteurs à prendre les bonnes mesures

Parfois, c'est un simple mot ou une phrase qui peut inciter quelqu'un à passer à l'étape suivante. Buffer propose une liste de 189 mots, y compris des mots axés sur l'exclusivité.

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Astuce 3 : N'oubliez pas que la longueur dépend du contexte

Il est facile de s'en tenir à certaines règles et préférences de longueur de contenu.

Par exemple, vous voudrez maximiser les 35 caractères que vous obtenez sur chaque ligne d'une annonce Google. Avec les médias sociaux, vous pouvez améliorer l'engagement en vous arrêtant bien en deçà des limites maximales de caractères.

Cela devient plus difficile avec les pages de sites Web, les articles et les articles de blog. Je comprends que les articles courts (disons n'importe quoi de moins de 500 mots) sont plus faciles à consommer pour les lecteurs en ligne. Mais un contenu plus long peut également attirer les gens. Visuels dans le contenu principal. Au sein de l'architecture du site peut prendre en charge votre texte.

Il y a de fortes chances que votre agence ou votre entreprise ait des politiques qui contrôlent la durée. Mais il devrait toujours y avoir des exceptions.

Si vous n'écrivez pas assez, vous décevez quelqu'un en n'accordant pas suffisamment d'attention à un sujet. Si vous fournissez trop de détails, vous pourriez submerger un lecteur qui pourrait passer à côté de vos idées principales.

Les rédacteurs en chef et les rédacteurs doivent se mettre d'accord sur la longueur appropriée de l'article. Vous pouvez supprimer les informations qui ne correspondent pas tout à fait. Mais dans le processus de rédaction et d'édition de contenu, vous pouvez identifier des opportunités d'utiliser certaines parties pour un contenu futur (avec des ajouts ou des modifications).

Du point de vue de l'optimisation des moteurs de recherche, un contenu plus long est toujours préférable. Un site Web, par exemple, peut se débrouiller avec des éléments plus courts s'il fait autorité en raison de son âge, du nombre de pages, des liens entrants, etc. Cependant, le contenu étendu aide souvent à générer des classements élevés pour des expressions de mots clés ciblées et des mots similaires.

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Astuce 4 : Assurez-vous que votre contenu peut être scanné (en particulier avec les sites Web)

Les lecteurs sauteront beaucoup de vos mots. Facilitez-leur la découverte de vos points clés en incluant :

– Paragraphes courts – Sous-titres – Listes à puces – Texte en gras – Mots en couleur – Liens

Vous n'avez pas besoin d'écrire de longues phrases pour faire passer votre message. Les plus courts joueront en votre faveur. C'est la même chose avec les mots. Voici quelques exemples (parfois quelques mots courts sonnent mieux qu'un mot long).

Indiquer afficher Supprimer Supprimer Utiliser Utiliser Pour faciliter l'aide Obtenir obtenir

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Conseil 5 : Comprendre l'utilisation équitable

En tant que rédacteur de contenu, vous pouvez occasionnellement utiliser d'autres contenus. Il ne suffit pas toujours d'utiliser simplement des guillemets et de citer la source.

L'utilisation équitable dépend de plusieurs facteurs, notamment si votre contenu est utilisé à des fins commerciales et son impact potentiel sur la valeur marchande de l'œuvre protégée par le droit d'auteur.

Je m'inquiète surtout de la longueur de la source originale. Si je citais 100 mots d'un blog de 250 mots, je pense que ce serait trop. Un avocat aurait le meilleur conseil, mais je limiterais la citation à 25 mots dans ce cas. Les livres sont un peu plus faciles. Si vous citez 300 mots d'un livre de 150 pages, je pense que tout irait bien. Les poèmes et les paroles de chansons sont une zone dangereuse car ils sont souvent courts. J'en ai cité le moins possible. Il est toujours préférable de consulter un avocat avant de publier le contenu final.

Liste de contrôle d'utilisation équitable

Astuce 6 : Évaluez la structure de la phrase avec l'application Hemingway

Les rédacteurs de contenu disposent de nombreux outils de référence pour faciliter un peu leur travail et améliorer leur travail. Parmi les meilleurs, l'application Hemingway, qui fournit un retour immédiat sur la structure du contenu, y compris la mise en forme des phrases. Avec la version du site Web, remplacez le texte par défaut par le vôtre.

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Astuce 7 : Créez un contenu captivant avec les bons mots

Jon Morrow de Smart Blogger, anciennement Boost Blog Traffic, propose une vaste collection de mots qui peuvent faire la différence dans ce que vous écrivez : 317 mots puissants qui feront instantanément de vous un meilleur écrivain.

Astuce 8 : Utilisez un outil de sujet de blog si vous avez besoin d'inspiration

Le générateur de sujets de blog de HubSpot fonctionne bien pour que votre contenu créatif soit fluide. Tout ce que vous avez à faire est de remplir les champs avec trois noms pour obtenir des idées de sujets de blog.

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Astuce 9 : Évaluez la complexité de vos phrases

L'outil de test de lisibilité évalue votre contenu, y compris le niveau scolaire et la complexité des mots.

Astuce 10 : Analysez l'impact que vos titres pourraient avoir sur les lecteurs

Évaluez les titres avec l'analyseur de titres de valeur marketing émotionnelle.

Un outil similaire, le CoSchedule Blog Post Headline Analyzer, examine le ton, la grammaire, la structure, etc.

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Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Remarque : Tous les outils inclus dans nos articles de blog sont suggérés par les auteurs, et non par l'équipe éditoriale du CMI. Aucun poste ne peut fournir tous les outils pertinents dans l'espace. N'hésitez pas à inclure des outils supplémentaires dans les commentaires (de votre entreprise ou ceux que vous avez utilisés).

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