Experts indépendants en marketing de contenu : le guide de recrutement ultime – Cureight

Experts indépendants en marketing de contenu : le guide de recrutement ultime – Cureight

La création de contenu est un MUST si vous possédez une entreprise. Mais dans un monde de plus en plus numérisé où l'attention est un atout précieux, vous ne créez pas seulement du contenu pour le plaisir. Vous avez besoin d'un contenu EXCELLENT pour vous élever au-dessus du bruit.

Cependant, créer un contenu de qualité ne suffit pas. Si vous voulez que vos articles de blog, vos vidéos ou vos mises à jour sur les réseaux sociaux atteignent les bonnes personnes et atteignent vos objectifs commerciaux, vous avez besoin d'une stratégie de marketing de contenu qui rassemble tout cela.

Cela signifie que vous devez déterminer quels types de contenu trouveront un écho auprès de votre public, quels canaux ou médias utiliser en termes de distribution et de promotion, comment maintenir un calendrier de publication cohérent et comment mesurer le retour sur investissement du contenu.

Cela peut devenir écrasant, vous ne pensez pas?

C'est le cas lorsque vous essayez de le faire tout seul.

Si c'est le cas, il est grand temps d'embaucher un spécialiste du marketing de contenu qui peut vous aider à atteindre vos objectifs de marketing de contenu.

Le problème? Vous pensez que ce n'est pas le bon moment pour faire appel à un employé à temps plein. Vous n'avez pas le budget ou la bande passante personnelle pour cela.

C'est là qu'un spécialiste du marketing de contenu indépendant peut vous aider.

Qu'est-ce qu'un spécialiste du marketing de contenu indépendant ?

Tout d'abord, qu'est-ce qu'un spécialiste du marketing de contenu ? Un spécialiste du marketing de contenu est une personne qui commercialise un produit ou un service en utilisant un contenu pertinent. En créant, distribuant et promouvant du contenu, un spécialiste du marketing de contenu peut vous aider à attirer, éduquer, engager et convertir votre public cible.

Un spécialiste du marketing de contenu indépendant, en revanche, est quelqu'un qui fait tout ce qui précède, mais en tant qu'entrepreneur indépendant, ce qui signifie qu'il travaille à son compte. Ils ont des horaires flexibles. Travaillez généralement avec plusieurs clients à la fois.

Faire appel à un spécialiste du marketing de contenu indépendant a ses avantages et ses inconvénients. Nous y reviendrons un peu plus tard, mais d'abord…

Combien y a-t-il d'indépendants de toute façon?

Trouver un spécialiste du marketing de contenu indépendant est facile. En fait, le vivier de talents des pigistes est immense.

En fait, une étude Upwork de 2019 a révélé qu'un tiers de la main-d'œuvre américaine a travaillé en indépendant à un moment donné de sa carrière. La même étude a également révélé que le revenu total généré par le travail indépendant dépasse le PIB de certaines grandes industries.

Trouver un spécialiste du marketing de contenu indépendant compétent est là où cela devient difficile.

Si vous voulez trouver quelqu'un qui peut vous aider à renverser vos efforts de marketing de contenu, vous devez faire preuve de diligence raisonnable.

Dans cet article de blog, je vais vous dire tout ce que vous devez savoir pour trouver un spécialiste indépendant du marketing de contenu qui peut renverser vos efforts de marketing de contenu et générer un retour sur investissement.

Quel type de spécialiste du marketing de contenu devriez-vous embaucher ?

Tout d'abord, le marketing de contenu en lui-même est un vaste domaine, englobant de nombreuses disciplines telles que la création de contenu, la publication, la promotion de contenu et la distribution. Comme vous le savez déjà, le marketing de contenu va au-delà de la publication de blogs.

Les responsabilités professionnelles d'un spécialiste du marketing de contenu incluent (mais ne sont pas limitées à) :

– Définir et comprendre votre public cible
– Élaboration d'une stratégie de contenu
– Développement de la communauté sociale/marketing des médias sociaux
– Promouvoir le contenu sur tous les canaux
– Mise en place du SEO (Search Engine Optimization)
– Superviser les efforts d'optimisation des conversions
– Cartographier le parcours client
– Mesure et suivi des indicateurs clés
Comme je l'ai dit. Broooaaaad.

Les spécialistes du marketing de contenu se présentent sous plusieurs formes. Chacun a son propre ensemble unique de compétences et d'expertise. Et c'est aussi bien. Si vous souhaitez embaucher quelqu'un qui peut faire bouger les choses, recherchez un spécialiste du marketing de contenu indépendant dont les compétences et l'expertise correspondent aux besoins spécifiques de votre entreprise.

Tout se résume à savoir si vous avez besoin d'aide pour la stratégie de contenu ou l'exécution de contenu ou un peu des deux.

Pour vous aider à trouver exactement ce dont vous avez besoin, nous avons classé les spécialistes du marketing de contenu en trois types : le stratège, le tacticien et l'hybride.

(Mise en garde : ces rôles sont loin d'être simples. Cependant, réduire les spécialistes du marketing de contenu en trois archétypes vous aidera à naviguer dans la mer de candidats indépendants et à trouver la bonne personne.)

1. Le rôle principal du stratège est de créer des messages qui connectent. Résonne avec votre public cible. Le stratège pense en termes d'ensemble. Se penche vers la prise de décisions qui se traduisent par un succès à long terme.

Le stratège de contenu s'assoira avec vous pour discuter et évaluer (à distance, bien sûr) votre énoncé de mission éditoriale et de contenu global. Ils peuvent vous aider à savoir si vous ciblez le bon public, ainsi qu'à développer une stratégie de contenu pour vous assurer que vos histoires restent cohérentes et pertinentes pour le public. De plus, le stratège comprend comment chaque élément de contenu se traduit par des résultats qui soutiennent les objectifs de l'organisation.

Les titres pertinents incluent : directeur du contenu, spécialiste du marketing de contenu, consultant en marketing de contenu, responsable des médias sociaux, etc.

Les fonctions principales du stratège de contenu comprennent :

– Recherche d'utilisateurs/développement d'audience (développement de persona)
– Élaboration de la stratégie de contenu
– Création de calendriers éditoriaux
– Élaboration de chartes de style de marque
– Analytique
– Suivi des indicateurs clés
Vous avez besoin d'un stratège en marketing de contenu si :

– Votre engagement sur les réseaux sociaux est faible
– Votre trafic est faible
– Les abonnés de votre liste de diffusion sont en baisse
– Vous ne savez pas quelles mesures clés suivre
2. Le tacticien

Si la fonction principale du stratège de contenu est de développer et d'évaluer votre stratégie de contenu, le rôle du tacticien est de mettre en œuvre cette stratégie de contenu en votre nom.

Le tacticien travaille également avec vos employés (ou pigistes) pour s'assurer que les histoires sont cohérentes avec votre image de marque et trouvent un écho auprès de votre public. Le tacticien garde également un œil sur l'évolution de votre contenu en termes de référencement, en prenant les mesures nécessaires pour s'assurer que chaque élément de support marketing est optimisé pour la recherche. C'est également le travail du tacticien de voir comment votre contenu fonctionne sur tous les canaux et de vous renvoyer cette information.

Les titres pertinents incluent : rédacteur en chef, spécialiste du référencement, chef de projet, rédacteur en chef

Les rôles clés du tacticien de contenu incluent :

– Garder les créateurs de contenu sur la bonne voie avec les calendriers de publication
– Génération d'idées de contenu
– Attribution et édition de contenu
– Superviser la rédaction et les créateurs de contenu
– Superviser la mise en œuvre du référencement sur l'ensemble du contenu
Vous avez besoin d'un rédacteur en chef si :

– Votre contenu n'est pas à la hauteur en termes de qualité
– Vous n'arrivez pas à faire décoller vos campagnes de marketing de contenu
– Vous n'avez pas le temps de modifier et d'examiner chaque élément de contenu
– Vous pensez que votre temps est mieux dépensé du côté de la stratégie du marketing de contenu
3. L'hybride

Les spécialistes du marketing de contenu hybride vous offrent le meilleur des deux mondes. Ils peuvent retrousser leurs manches et élaborer une stratégie de contenu sur un tableau blanc avec des puces et des notes de bas de page. Ils sont également capables d'entrer dans le vif du sujet. En plus de créer du contenu et de publier du contenu, ils peuvent également se concentrer sur les moindres détails pour s'assurer que chaque élément de contenu est clair, logique et bien structuré.

Les titres de poste pertinents incluent : spécialiste du marketing de contenu, consultant en marketing de contenu, rédacteur en chef, gestionnaire de contenu

Les rôles clés du spécialiste du marketing de contenu hybride incluent : Toute tâche, selon les besoins.

Vous avez besoin d'un spécialiste du marketing de contenu hybride si :

– Différents domaines de votre marketing de contenu fonctionnent en silos
– Vous devez faire la promotion croisée de votre contenu sur différents canaux et extensions multimédias
– Vous avez besoin d'un plus grand alignement et d'une plus grande responsabilité parmi les membres de votre équipe de marketing de contenu
– Vous ne connaissez pas grand-chose au marketing de contenu et n'avez pas le budget pour embaucher plus d'un spécialiste du marketing de contenu indépendant
Alors que votre marketing de contenu continue de s'étendre et que vos marges bénéficiaires augmentent, vous feriez bien de remplir les trois rôles afin de pouvoir développer un écosystème de marketing de contenu plus durable et plus robuste. Idéalement, une équipe de marketing de contenu complète comprend 7 rôles principaux, selon le directeur de la stratégie de CMI, Robert Rose.

Les avantages d'embaucher un spécialiste du marketing de contenu indépendant

Voyons maintenant s'il vaut mieux embaucher un spécialiste du marketing de contenu indépendant plutôt que d'embaucher en interne. Parlons d'abord des avantages.

1. Ils sont moins chers

L'embauche d'un pigiste vous fera économiser une tonne d'argent. Tout d'abord, vous n'êtes pas obligé de leur fournir des prestations de santé, une couverture d'assurance et des congés payés. Dans une récente enquête du Bureau of Labor Statistics, les employeurs dépensent 11,55 $ de l'heure en avantages sociaux. En embauchant un pigiste à la place, vous pouvez consacrer la majeure partie de votre budget marketing à autre chose (comme embaucher un autre pigiste, pour commencer).

Vous n'avez pas non plus à payer pour l'équipement, l'espace de bureau, les ordinateurs et les sessions d'intégration lorsque vous embauchez un pigiste. Enfin et surtout, travailler avec un pigiste est plus rentable car vous ne l'embauchez que pour effectuer des tâches spécifiques. Pas besoin de les payer à temps plein et toute l'année.

2. Aucun employé ne veut perdre 3 à 5 heures. Du travail tous les jours. Peu de gens voudront déménager pour une opportunité d'emploi non plus. Lorsque vous embauchez en interne, vous puisez dans un bassin limité. Alors pourquoi limiter vos perspectives d'embauche dans un rayon de 30 milles ou plus de votre bureau alors que vous pouvez embaucher des talents de haut niveau de n'importe où? C'est des maths simples. Vous voulez un stratège en marketing de contenu qui peut livrer la marchandise? Jetez un filet plus large. Vous attraperez le gros poisson.

3. C'est moins risqué

L'embauche d'un employé interne s'accompagne d'obligations contractuelles. Une fois que le contrat a été signé et qu'il s'avère que l'employé n'a pas répondu à vos attentes, vous aurez du mal à licencier cet employé. Vous avez déjà investi dans cette personne. Il y a beaucoup de paperasse impliquée.

Un pigiste, quant à lui, travaille par projet. Si un pigiste fournit un travail médiocre, vous pouvez simplement mettre fin au projet, réduire vos pertes et reprendre la route.

Les inconvénients d'embaucher un spécialiste du marketing de contenu indépendant

L'embauche d'un pigiste présente également des inconvénients. En voici quelques-uns à considérer :

1. Ils ne seront pas toujours disponibles pour travailler

L'inconvénient avec les pigistes est qu'ils ne sont pas toujours à votre disposition entre les projets. Pourquoi? Parce que les pigistes sont des entrepreneurs indépendants, ce qui signifie qu'ils peuvent travailler avec plusieurs clients à la fois. Les pigistes ont des horaires flexibles, alors ne soyez pas surpris si le spécialiste du marketing de contenu indépendant qui vous a aidé à créer un guide de style de marque il y a une semaine vous dit qu'il ne peut pas entreprendre un autre projet avant la semaine prochaine.

2. Ils peuvent disparaître

Certains pigistes ont l'habitude de fantômes clients. Au début, tout va bien, ils font un travail formidable et envoient leurs livrables à temps. Et puis vous contactez le freelance pour un autre projet, et qu'obtenez-vous en retour? Silence radio.

Quelque chose est arrivé? Vous ne recevez aucune réponse donc vous ne savez pas. En tout cas, vous vous sentez un peu énervé car vous ne vous attendiez pas à passer votre journée à chercher un autre freelance.

3. Problèmes de qualité possibles

Faire appel à un freelance comporte des risques. Sont-ils aussi bons que ce que prétend leur curriculum vitae ? Leurs témoignages sont-ils encore réels? Ne pas être directement affilié à votre entreprise. Ne pas partager la culture de votre entreprise peut également causer des problèmes d'honnêteté ou de dévouement.

Qualités à rechercher chez un content marketeur

Le marketing de contenu n'est pas facile. Si vous voulez que votre marque se connecte avec le bon public, gagne du terrain sur le marché et apporte un retour sur investissement, vous avez besoin d'un spécialiste du marketing de contenu qui sait ce qu'il fait.

En d'autres termes, vous avez besoin de quelqu'un qui possède les qualités suivantes :

1. Bon œil pour la narration

Dans le marché surpeuplé et sursaturé d'aujourd'hui, une bonne narration est ce qui permettra à votre marque de se frayer un chemin. Vous avez besoin d'un spécialiste du marketing avec un sens aigu de la narration. De cette façon, chaque contenu que vous publiez est susceptible de capter l'attention de votre public et de l'intéresser.

2. Empathique

Vous voulez un spécialiste du marketing de contenu axé sur le public, quelqu'un qui « reçoit » vos clients et qui a un œil attentif sur les types de contenu qui engageront, aideront et raviront votre public. Si vous voulez que vos clients se soucient de votre marque, trouvez quelqu'un qui les traite comme des humains (pas seulement les utilisateurs finaux de vos produits et services) et qui s'investit véritablement dans leurs luttes.

3. Créatif

Comme déjà dit, c'est un marché surpeuplé là-bas. Il y a de fortes chances que d'autres entreprises proposent les mêmes produits et services que les vôtres. Si vous voulez que votre public vous préfère aux autres, un peu de créativité peut vous aider grandement à vous démarquer. Les campagnes créatives vous aident non seulement à éduquer et à divertir votre public mieux que vos concurrents, mais elles rendent également votre marque inoubliable.

4. Analytique

Vous avez besoin d'un spécialiste du marketing de contenu qui peut déterminer si vos efforts de marketing de contenu portent leurs fruits en termes de maximisation du retour sur investissement. Il ou elle doit savoir quels KPI nécessitent une attention en fonction de vos objectifs trimestriels et de vos objectifs globaux.

Comment embaucher le meilleur spécialiste du marketing de contenu indépendant

Comme indiqué précédemment, le vivier de talents indépendants est immense (et croît de façon exponentielle). Trouver le meilleur spécialiste du marketing de contenu indépendant au meilleur prix possible est le véritable défi.

Vous voulez trouver le diamant brut? Voici quelques conseils pour vous aider :

1. Lire les avis

Les plateformes de pigiste comme Upwork et PeoplePerHour permettent aux clients de laisser leurs commentaires sur le profil d'un pigiste pour leur projet. Cela va sans dire, mais vous feriez mieux d'embaucher un pigiste qui reçoit constamment des critiques favorables. Mais ne vous fiez pas uniquement à la note moyenne d'un pigiste. Lisez attentivement les critiques et recherchez les tendances pour avoir une compréhension approfondie des forces et des faiblesses du pigiste. Cela n'a aucun sens d'embaucher quelqu'un qui a peu d'expérience dans la recherche de clients si votre objectif est de créer un public.

2. Découvrez leur portfolio

Un CV ou une biographie ne peut que vous en dire beaucoup. Si vous voulez avoir une meilleure idée des capacités d'un spécialiste du marketing de contenu, vous devez voir son travail. Un portefeuille marketing peut vous dire, voire, vous montrer si les compétences et les sensibilités d'un spécialiste du marketing correspondent parfaitement aux besoins de votre organisation.

3. Faites une vérification des antécédents des médias sociaux

Si vous étiez sur le point d'embaucher une baby-sitter, feriez-vous d'abord une vérification des antécédents des médias sociaux ? Exactement. Bien sûr, ce que les gens publient sur les réseaux sociaux ne reflète pas toujours fidèlement ce qu'ils sont, mais cela ne fait jamais de mal de vérifier. Les meilleures plateformes de médias sociaux pour vous aider à évaluer les qualifications d'un candidat sont LinkedIn, Facebook et Twitter.

4. Utilisez un questionnaire pour présélectionner les candidats

L'utilisation d'un questionnaire peut vous aider à réduire votre liste de candidats à ceux qui sont vraiment qualifiés pour le poste. Les questionnaires sont d'excellents outils de sélection, car ils en révèlent plus sur les capacités d'un candidat qu'un curriculum vitae.

Cela dit, vous devez poser les bonnes questions (de préférence ouvertes) si vous voulez trouver le meilleur candidat possible.

Voici quelques bonnes questions à poser :

– Quelles sont les trois compétences de base nécessaires pour ce projet ?
– Que ferez-vous le premier jour du projet?
– Pouvez-vous fournir des liens vers du contenu sur lequel vous avez travaillé et qui sont similaires à ce que nous faisons ?
– Avez-vous déjà géré une équipe éditoriale auparavant?
– Avez-vous déjà travaillé dans une campagne de marketing de contenu qui a échoué? Si oui, qu'est-ce qui n'a pas fonctionné et comment feriez-vous différemment la prochaine fois ?
Pour une liste plus complète de questions qui vous aideront à affiner votre liste, consultez le modèle d'entretien de marketing de contenu de Curata.

Et après?

Les grandes réussites du marketing de contenu ne se produisent pas par accident. Si vous voulez que votre contenu alimente votre marque, communique avec votre public et maximise votre retour sur investissement, vous devez investir dans les bonnes personnes. Vous avez besoin de spécialistes du marketing qui comprennent la valeur réelle d'un contenu de qualité et qui savent comment l'utiliser de manière à soutenir votre entreprise. Heureusement, le marché des indépendants vous offre toute la flexibilité dont vous avez besoin pour trouver le spécialiste du marketing de contenu qui peut faire passer votre jeu de marketing de contenu au niveau supérieur.

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