Le guide de l'écrivain indépendant pour le marketing de contenu

Le guide de l'écrivain indépendant pour le marketing de contenu

Les rédacteurs indépendants sont plus demandés que jamais. C'est juste que, de plus en plus, leurs compétences sont plus valorisées par les entreprises que par les journaux. Le marketing de contenu paie bien, en particulier pour les rédacteurs spécialisés. Pas étonnant que tout le monde se mêle de l'acte. Voici la vérité si vous êtes nouveau dans ce concert.

En 2008, Steve Goedeker, qui dirige une entreprise de vente au détail d'électroménagers aux États-Unis, tentait de sauver l'entreprise familiale et, dans un premier temps, il l'a lancé en ligne. Les bénéfices ont grimpé en flèche, selon l'article du New York Times dans lequel Goedeker a été présenté.

Mais alors quelque chose de plus excitant s'est produit. Goedeker a décidé de remplacer ses dépenses publicitaires Google par le marketing de contenu. Selon l'article du New York Times, il a embauché deux rédacteurs à temps plein et dépense maintenant entre 100 000 $ et 150 000 $ par an en efforts de marketing de contenu.

Avez-vous déjà flairé l'opportunité?

Sinon, l'histoire du NYT parle de Marcus Sheridan, propriétaire de River Pools and Spas, qui a publié un article sur le coût d'installation d'une piscine en fibre de verre sur son blog, et faites attention à ces 2,5 millions de dollars. les ventes d'un seul article. Un autre propriétaire d'entreprise dans la même histoire du Times attribue 1 à 3 % de la croissance de son entreprise (120 000 $ à 360 000 $) directement au marketing de contenu.

Qui fait toute cette écriture que requiert le marketing de contenu? Des rédacteurs indépendants et plus particulièrement, si l'on en croit le bavardage de l'industrie, des journalistes indépendants ayant des années d'expérience sur ces sujets.

Parce que les entreprises qui attendent des centaines de milliers de dollars de retour pour leur contenu n'embauchent pas d'écrivains sur oDesk pour faire le travail, elles embauchent des écrivains ayant des compétences éprouvées en matière de narration, de publication et d'écriture.

Des gens comme vous et moi.

Pourquoi les journalistes indépendants devraient envisager la rédaction de contenu marketing

J'ai introduit le marketing de contenu dans mon entreprise indépendante l'année dernière. Et quand j'ai fait mes calculs annuels en décembre, j'ai découvert – à mon grand étonnement – que mes revenus avaient doublé par rapport à l'année précédente. Ce revenu supplémentaire provenait entièrement du travail de marketing de contenu. Encore mieux? Je n'avais passé que 20% de mon temps à le faire.

Le travail était le même. J'écrivais toujours des nouvelles, des profils et des articles sur les tendances, alors pourquoi le marketing de contenu payait-il plus alors que mes revenus de journalisme continuaient de stagner?

La réponse à cette question est de savoir pourquoi la rédaction de contenu marketing est devenue une opportunité si incroyable pour les journalistes indépendants.

Je l'ai trouvé:

1. J'étais payé, en moyenne, plus que je n'étais payé pour mon travail de journaliste. (Entre 1 $ et 2 $ le mot, c'est ce que je suis généralement payé.)

2. Les révisions sont quasi inexistantes. Les clients et les agences sont impatients de terminer le travail dès qu'ils le peuvent, car ils ne peuvent pas se permettre de créer des inefficacités dans leur entreprise. Cela signifie que si vous soumettez du contenu publiable dès le départ, vous n'aurez jamais à subir les quatre à cinq révisions typiques des publications nationales (américaines).

3. Le paiement est immédiat. Je suis souvent payé dans les sept jours suivant la soumission. (C'est vrai, la soumission n'est pas l'acceptation.)

4. Le client ou l'agence finit par générer beaucoup d'idées, ce qui réduit mon temps de travail.

Toutes ces choses garantissent que non seulement je suis payé plus (je suis en moyenne de 300 à 400 $ de l'heure pour mes missions de marketing de contenu), mais que le manque de révisions et de suivis sans fin concernant le paiement signifie que je profite de beaucoup plus de satisfaction et de joie au travail. avec mon écriture que je ne l'ai fait depuis des années.

Plus d'argent, moins d'aggravation, même travail. C'est pourquoi je pense que les journalistes indépendants devraient envisager le marketing de contenu.

(Et oui, il y a des problèmes d'éthique et de conflit d'intérêts qui peuvent entrer en jeu. Nous en parlons dans le prochain article.)

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Êtes-vous déjà un rédacteur en marketing de contenu sans vous en rendre compte ?

Avez-vous déjà écrit un article d'invité pour un blog qui vend des produits (des livres électroniques, par exemple) ? Un article pour une organisation à but non lucratif qu'ils ont envoyé à leurs donateurs? Publication de mises à jour sur les réseaux sociaux pour une chaîne de restaurants locale ? Rédaction d'articles sur la santé pour le bulletin d'information en ligne d'une association médicale ?

Vous êtes rédacteur en marketing de contenu.

En fait, la rédaction de contenu marketing est si répandue qu'il est très probable que vous l'ayez fait en tant que pigiste sans vous en rendre compte. Après tout, il est souvent présenté sous la forme d'un article simple, de sorte que vous n'auriez aucune raison de soupçonner le contraire. Mais si c'est pour une entreprise, et que cette entreprise ne gagne pas d'argent en publiant, c'est du marketing de contenu. Cet article de blog est du marketing de contenu et si vous avez déjà écrit pour The International Freelancer, vous avez déjà écrit du marketing de contenu.

L'apprentissage actif de la CM vous aidera à faire deux choses :

1. »]Cela vous aidera à trouver de manière proactive un travail que vous aimez et à gagner plus d'argent en le faisant, et

2. Cela vous aidera à savoir quand vous vous y engagez afin que vous ne franchissiez pas involontairement ou inconsciemment des lignes éthiques qui nuiraient à votre travail de journaliste ou à votre crédibilité.

En quoi est-ce différent des autres types d'écriture ?

Ce n'est pas le cas, vraiment. Un bon marketing de contenu ne consiste pas à servir un agenda. Il s'agit de fournir des informations, des conseils, des ressources et un contenu fiable aux clients et aux clients d'une entreprise.

Cela signifie qu'il est très probable que l'écriture qu'on vous demandera de faire ne sera pas du tout différente du genre de travail que vous avez déjà fait en tant que journaliste ou rédacteur indépendant. Dans un autre article de cette série, je présente un certain nombre de choses qu'il vous sera demandé d'écrire en tant que rédacteur en marketing de contenu.

Il est important de se rappeler qu'il ne s'agit pas d'écrire des ventes et qu'on ne vous demandera certainement pas de promouvoir des produits ou de dire des choses négatives sur les concurrents de l'entreprise (ou de bonnes choses à leur sujet, d'ailleurs). C'est important, car en tant que journaliste, c'est l'une des choses auxquelles vous devez faire attention.

Si une entreprise vous demande de rédiger du contenu promotionnel, ce n'est pas du CM, c'est du marketing pur et simple. Et en tant que journaliste en exercice, pour ma part, j'ai tendance à rester à l'écart de cela.

Quand ne devriez-vous pas rédiger de contenu marketing ?

Cela dit, il y a des avantages et des inconvénients à tout et ce n'est pas différent.

Nous avons discuté des avantages. Parlons maintenant de certains des inconvénients.

1. Vous ne pouvez pas être journaliste d'investigation si vous écrivez également du contenu pour les entreprises. Vous ne pouvez pas prendre l'argent des grandes banques pour écrire leur contenu. Publiez ensuite des articles dans le New York Times sur la crise bancaire ou les comptes offshore facilités par les grandes banques. Alors oui, vous allez vous fermer à certains types de travail. Vous devez en être conscient avant d'aller de l'avant.

2. Certains rédacteurs en chef – et ils sont de plus en plus rares – peuvent ne pas vouloir vous embaucher en tant que journaliste si vous avez fait du CM (considérez que le New York Times et le TIME ont tous deux des bras CM.) Cela va généralement aussi tomber dans le domaine du journalisme d'investigation, mais cela vaut la peine d'être tout de même conscient.

3. Vous allez probablement avoir deux domaines de spécialité si vous voulez séparer votre CM et votre journalisme. Dans cet article, je parle d'équilibrer à la fois le journalisme et le marketing de contenu sans franchir aucune ligne éthique.

Ainsi, à ce stade, vous savez probablement si le marketing de contenu vous convient ou non.

Si c'est le cas, vous allez vous régaler. Mon livre The Freelance Writer's Guide to Content Marketing est écrit exclusivement pour les pigistes qui cherchent à percer dans le domaine lucratif du marketing de contenu. Il vous montre étape par étape comment commencer. Comment augmenter de façon exponentielle vos revenus grâce à votre écriture.

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Le Guide du rédacteur indépendant sur le marketing de contenu regorge de conseils pratiques et exploitables. Il fournit les toutes dernières meilleures pratiques pour trouver des clients bien rémunérés et les transformer en un chèque de paie régulier.

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