L'entreprise ne se développe pas ?

L'entreprise ne se développe pas ?

Les dernières statistiques de Facebook montrent que la plateforme compte 1,56 milliard d'utilisateurs actifs par jour. Twitter compte 126 millions d'utilisateurs quotidiens, tandis qu'Instagram compte 500 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. Afin de rencontrer votre public là où il se trouve, les médias sociaux doivent faire partie de votre stratégie de marketing de contenu.

Écrire pour les médias sociaux est un art de créer le bon message pour chaque canal social. Alors que Facebook offre la possibilité de publications plus longues, votre marque ne dispose que de 140 caractères pour communiquer son message sur Twitter. Et sur tous les canaux sociaux, les messages courts et percutants sont les plus performants. Il faudra un rédacteur qualifié pour transmettre le message de votre marque sur un support où l'espace est primordial.

Écriture de livre électronique

Pour un contenu de forme plus longue, les livres électroniques peuvent contribuer à renforcer la crédibilité de votre marque tout en étant simples et peu coûteux à produire. Les livres électroniques ont une valeur perçue dans l'esprit de votre public et sont un bon moyen de vous positionner en tant qu'expert. Vous pouvez même réutiliser du matériel de marketing de contenu précédemment publié pour votre livre électronique.

Comment produire du bon contenu?

Un marketing de contenu efficace signifie que vous devez produire un contenu qui offre de la valeur aux lecteurs. Il ne suffira pas de publier des articles de blog pour vous démarquer de vos concurrents. Le contenu que vous proposez doit être de haute qualité.

Connaître son public

Savoir à qui vous parlez aidera à guider la voix de votre marque. Cela vaut la peine de mener une étude de marché pour comprendre qui est votre public. Connaître des données démographiques clés telles que l'âge, l'emplacement, le revenu et le niveau d'éducation, ainsi que des données sur d'autres marques avec lesquelles ils interagissent, peut vous aider à produire un contenu qui cible le bon public et répond à ses besoins.

Prendre position

N'ayez pas peur d'exprimer votre opinion sur votre industrie. Prendre position sur les problèmes de votre industrie est ce qui vous donnera la voix unique de votre marque. De plus, les articles d'opinion engagent les lecteurs. Bien que vous ne vouliez pas être trop polarisant au point d'aliéner votre public, prendre une voie médiane sur les problèmes de l'industrie rendra votre contenu plat et ennuyeux.

Soyez conversationnel

Écrivez comme vous parlez. Un ton conversationnel rend votre marque plus accessible et plus humaine. Vous voulez vous connecter avec votre public sur le plan émotionnel. Écrire de manière conversationnelle vous aide à y parvenir.

Ne vendez pas trop fort

Les lecteurs peuvent voir à travers un argumentaire de vente assez facilement. Oui, le but de votre marketing de contenu est de générer des conversions et des revenus. Cependant, vous n'offrirez pas de valeur à vos lecteurs si vous ne faites que flageller votre produit ou service.

Utiliser différents formats de contenu

Différents formats de contenu engagent différents publics. Utilisez le format le mieux adapté au sujet. Le contenu ne doit pas simplement être un article de blog de longue durée. Vous pouvez vous diversifier sur d'autres supports tels que :

– Listicles – Quiz – Infographies – Vidéos – Podcasts

Bien que certains de ces formats puissent nécessiter des compétences telles que la conception graphique ou le montage vidéo ou audio, vous aurez toujours besoin d'un rédacteur pour produire des scripts ou copier.

Comment mesurez-vous le succès?

Il peut être difficile d'évaluer l'impact direct du marketing de contenu sur les revenus. Après tout, si vous faites bien du marketing de contenu, vous produisez d'abord et avant tout du matériel qui donne de la valeur au lecteur, avec les ventes après coup. Cependant, il existe quelques indicateurs clés de réussite.

Trafic

Un moyen simple d'évaluer le succès de votre stratégie de marketing de contenu est le volume de trafic qu'elle génère sur votre site Web. L'un des principaux avantages du marketing de contenu est que votre site commencera à se classer dans Google pour des termes qui ne sont pas spécifiquement associés à votre marque. Cela apportera du trafic sur votre site à partir de sources que vous n'auriez pas pu exploiter autrement. Faites attention au trafic de votre site après le lancement de votre stratégie de contenu et mesurez l'augmentation que vous obtenez.

Pistes

Un bon marketing de contenu doit se traduire par des prospects. Vous pouvez capturer des prospects en incluant un formulaire d'inscription par e-mail sur votre blog. Et offrir quelque chose en échange d'une inscription par e-mail peut augmenter considérablement l'engagement. C'est là que les matériaux comme les livres électroniques peuvent être précieux.

Conversions

En fin de compte, le marketing de contenu est une question de conversions. Analysez vos conversions au cours de l'année précédant le lancement de votre stratégie de marketing de contenu, puis surveillez vos conversions au cours des 18 prochains mois.

Combien de temps cela prendra-t-il?

Le marketing de contenu peut être un jeu d'attente. Vous ne pouvez pas vous attendre à des résultats immédiats, mais avec le temps, une stratégie de marketing de contenu efficace rapportera d'énormes dividendes. Il n'y a pas de calendrier précis pour réussir avec une stratégie de marketing de contenu, mais il y a quelques jalons à surveiller.

Intégrez le contenu à vos ventes

Une façon d'obtenir un coup de pouce immédiat du marketing de contenu est d'intégrer votre contenu à votre processus de vente. Si vous avez produit du contenu répondant aux principales questions ou préoccupations des consommateurs concernant votre produit ou service, vous pouvez l'utiliser comme ressource lors de vos réunions de vente.

Vous pouvez identifier un contenu précieux pour chaque partie du parcours client, des clients conscients du problème que votre produit ou service résout, jusqu'aux clients choisissant votre marque spécifique. Armez votre force de vente d'un contenu pertinent pour ces étapes du parcours client.

Comptez 6 mois pour voir un trafic important

Selon le gourou des moteurs de recherche Neil Patel, il faut au moins trois mois pour voir un trafic gratifiant provenant de la recherche organique, et environ six mois pour voir une augmentation significative du trafic. La bonne nouvelle est que cette tendance continue de s'accélérer. Patel souligne que la société de marketing HubSpot a augmenté son trafic organique de 538 % en un an grâce au marketing de contenu, mais n'a commencé à voir des résultats considérables qu'après six mois.

Comptez 15 à 17 mois pour un impact sur les revenus

Dans son livre Content Inc., l'expert en marketing Joe Pulizzi a découvert qu'il fallait environ 15 à 17 mois de création de contenu cohérent pour atteindre la monétisation. Comme l'a dit Pulizzi, "Le marketing de contenu est un marathon, pas un sprint." Cependant, les résultats auxquels il conduit par rapport à l'investissement requis signifient que c'est un marathon qu'il faut courir.

Pourquoi devriez-vous engager un écrivain professionnel

Pour exécuter une stratégie de marketing de contenu efficace, vous devrez engager un rédacteur professionnel. L'embauche d'un rédacteur professionnel garantira que le contenu que vous produisez est de haute qualité, bien documenté et conforme au message.

Transmettre le professionnalisme

Une stratégie de marketing de contenu perd de sa crédibilité si vous produisez une copie pleine d'erreurs d'orthographe, de grammaire et de ponctuation. Cela envoie le message que votre entreprise ne prête pas attention aux détails. Et si vous ne pouvez pas écrire de manière cohérente, vous utiliserez vos lecteurs avant d'avoir eu la chance de leur présenter votre marque.

Un écrivain professionnel assure le contrôle de la qualité. En embauchant un professionnel, vous pouvez être certain de produire un contenu qui présente votre marque de manière positive et professionnelle.

Trouvez votre voix

Un rédacteur professionnel peut vous aider à définir la voix unique de votre marque. Ils peuvent vous aider à réfléchir aux valeurs que vous souhaitez véhiculer et peuvent communiquer ces valeurs à travers chaque élément de contenu qu'ils produisent.

Prenez le temps d'énumérer cinq ou six caractéristiques que vous aimeriez que les gens associent à votre marque. Voulez-vous être considéré comme innovant? Bien informé? Fiable? Amusement? Une fois que vous avez déterminé les qualités que vous souhaitez définir pour votre marque, un rédacteur professionnel peut donner un ton qui transmet subtilement ces qualités.

Peut-être êtes-vous réellement un bon écrivain. C'est peut-être même une activité que vous aimez. Vous pouvez toujours bénéficier d'un écrivain professionnel.

Comme mentionné ci-dessus, les stratégies de marketing de contenu les plus réussies consistent à créer 16 articles de blog ou plus par mois. C'est une tâche importante à accomplir pendant que vous dirigez également une entreprise.

Un écrivain professionnel peut vous aider à alléger au moins une partie du fardeau. Si vous trouvez toujours du plaisir à écrire, par tous les moyens, produisez vous-même du contenu. Mais envisagez de faire appel à un écrivain professionnel pour compléter vos efforts. Atteignez le volume dont vous aurez besoin pour réussir.

Comment trouver un bon rédacteur indépendant?

Embaucher un écrivain demande un peu de recherche. Heureusement, l'embauche d'un pigiste rend cette recherche assez simple et directe. Vous pouvez parcourir certains rédacteurs indépendants ici ou publier votre projet de marketing de contenu en cliquant sur le bouton orange « Publier un projet » en bas de la page. Une fois que vous publiez un projet, attendez-vous à recevoir des offres en quelques minutes.

Lire les avis

Les rédacteurs indépendants sont évalués sur leurs projets passés. Vous pouvez consulter le profil d'un pigiste pour voir sa note moyenne, ainsi que les notes pour sa capacité à communiquer, à livrer à temps et à respecter le budget. Les avis vous offrent un outil puissant pour identifier les meilleurs rédacteurs indépendants.

Lire leurs précédents travaux

La plupart des rédacteurs indépendants publieront un portfolio de travaux déjà publiés sur le profil. Lisez quelques pièces pour avoir une idée de leur compétence. Vous voudrez rechercher leur capacité à écrire de manière cohérente et persuasive, ainsi que leur capacité à écrire dans un ton qui convient au sujet.

Définir des attentes claires

Une fois que vous avez sélectionné quelques rédacteurs indépendants prometteurs, rédigez un résumé détaillé de votre projet. Assurez-vous d'inclure votre budget et votre calendrier, ainsi que des informations sur votre objectif final. Que voulez-vous que vos efforts de marketing de contenu réalisent ? Soyez clair sur le type de contenu dont vous avez besoin pour produire, les délais dans lesquels vous en avez besoin et le message que vous voulez que votre contenu véhicule.

Communiquez avec votre freelance

Une fois que vous avez publié votre projet et choisi un rédacteur indépendant, communiquez avec lui pour clarifier vos attentes pour le projet. Un bon rédacteur indépendant restera en contact avec vous pour vous tenir au courant de ses progrès, et il communiquera avec vous une fois qu'il aura remis un brouillon pour s'assurer qu'il répond à vos attentes.

Une fois votre projet terminé, pensez à utiliser à nouveau le rédacteur indépendant pour la production régulière de contenu. Comme nous l'avons mentionné, la cohérence est la clé d'une stratégie de marketing de contenu réussie. Votre rédacteur indépendant peut être en mesure d'aider vos efforts de marketing de contenu de manière continue pour un coût bien inférieur à celui d'une agence ou d'un rédacteur interne.

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