Marketing de contenu 101 : qu'est-ce qu'un rédacteur de contenu ?

Marketing de contenu 101 : qu'est-ce qu'un rédacteur de contenu ?

On dit souvent que "le contenu est roi". Et bien que le fondateur de Microsoft, Bill Gates, ait fait cette célèbre affirmation en 1996, cela reste vrai aujourd'hui. Un contenu de qualité qui fournit des informations précieuses et pertinentes est la clé de voûte des campagnes marketing les plus réussies. Selon une récente enquête Hubspot, 70 % des spécialistes du marketing interrogés investissent activement dans le marketing de contenu et conseillent aux autres de le faire également.

Mais ces spécialistes du marketing ne créent pas eux-mêmes ce contenu. Un rapport de SmartInsights révèle que 84 % des spécialistes du marketing B2B interrogés sous-traitent leur création de contenu à des rédacteurs indépendants. Cela signifie que les rédacteurs de contenu sont très demandés de nos jours, et c'est l'un des moyens les plus simples de se lancer dans le travail indépendant. Pour comprendre ce qu'est la rédaction de contenu et comment vous lancer dans ce domaine de plus en plus populaire, il est temps pour Content Marketing 101.

Qu'est-ce que le marketing de contenu?

Le marketing de contenu est un moyen de fidéliser la marque et de vendre des produits, des services et une expertise en créant et en partageant des informations pertinentes et utiles pour le public cible.

Cette stratégie marketing repose sur différents types de contenu tels que des articles de blog, des articles, des infographies et du contenu vidéo pour démontrer l'autorité d'une marque. De cette façon, les gens sont prêts à faire confiance à la marque et à se tourner vers elle lorsqu'ils ont besoin de ses produits, services ou expertise. Un bon contenu est simplement une information bien rédigée et bien documentée qui peut se suffire à elle-même, même si elle est partagée par une entreprise pour attirer des clients.

Que fait un spécialiste du marketing de contenu ?

À la base, le contenu est simplement de l'information. Et comme nous l'avons vu, le contenu sur le Web peut prendre diverses formes, à la fois écrites et visuelles. Les rédacteurs de contenu, bien sûr, se spécialisent dans le contenu écrit, mais cela peut aller des articles de blog et des pages Web typiques à la publication sur les réseaux sociaux, aux communiqués de presse, aux livres blancs et même aux scripts vidéo.

Le contenu est destiné à répondre directement aux besoins d'un public particulier, qui peut inclure des clients actuels et potentiels, des investisseurs, des employés ou d'autres parties prenantes. C'est pourquoi comprendre le but du contenu est essentiel pour produire un travail de haute qualité. Le contenu peut être bien écrit, bien documenté et conçu de manière créative, mais s'il ne s'adresse pas au public visé et ne fournit pas la valeur recherchée par le public, il ne fait pas son travail.

Les spécialistes du marketing de contenu travaillent souvent avec une équipe marketing pour s'assurer que leurs efforts de rédaction sont classés dans les résultats de recherche organiques. Les métriques de Google Analytics fournissent des informations claires sur les performances du contenu d'une entreprise.

Les rédacteurs de contenu montrent pourquoi les gens devraient se soucier de vos produits et services

Si vous avez passé du temps à parcourir les rédacteurs de contenu, vous vous sentez probablement plus confus qu'avant de commencer. C'est parce que beaucoup de créateurs de contenu, y compris des journalistes. Les rédacteurs se positionnent en tant que rédacteurs de contenu pour attirer des clients.

Cependant, tous les écrivains ne sont pas qualifiés de « rédacteurs de contenu ».

Un rédacteur de contenu a une tâche principale : démontrer à vos acheteurs potentiels pourquoi ils devraient se soucier de vos produits et services. Ils atteignent cet objectif en utilisant la voix de votre marque pour informer les gens sur ce que vous proposez. Développer une stratégie de marketing de contenu pour rester cohérent. Faire le travail peut prendre des centaines ou des milliers de mots.

Les rédacteurs de contenu ont plusieurs objectifs secondaires dans leur travail pour démontrer la valeur de votre marque. Par exemple, ils pourraient :

– Incluez des mots-clés que vos clients potentiels utiliseront dans leurs requêtes de recherche. – Rédigez des méta descriptions qui encouragent les lecteurs à cliquer sur votre lien par rapport à d'autres résultats de recherche, également appelée optimisation des moteurs de recherche. – Identifier les points douloureux des clients et des clients. – Améliorez l'image de votre marque en donnant plus de personnalité à votre blog, vos comptes de réseaux sociaux, vos scripts de podcast, votre marketing par e-mail et vos publications.

Bien que les rédacteurs de contenu à succès utilisent plusieurs stratégies de marketing numérique, démontrer votre valeur est toujours une priorité.

Un créateur de contenu est-il un spécialiste du marketing de contenu ?

Certains créateurs de contenu peuvent travailler en tant que spécialistes du marketing de contenu, mais tous les créateurs de contenu ne sont pas des spécialistes du marketing de contenu. Cela semble-t-il déroutant ? Décomposons-le.

Les personnes qui se disent « créateurs de contenu » peuvent travailler dans divers domaines de la création de contenu. Certains sont des podcasteurs. Certains sont des réalisateurs qui font des vidéos YouTube. Certains sont des artistes qui dessinent des mèmes amusants.

Et certains travaillent comme spécialistes du marketing de contenu.

Vous pouvez considérer les spécialistes du marketing de contenu comme un type spécifique de créateur de contenu. Ils pourraient même se lancer dans d'autres domaines créatifs. Cependant, lorsqu'ils écrivent pour vous, leur travail éduque le public afin que les gens sachent qu'ils peuvent faire confiance à votre marque pour proposer des solutions fiables.

Un journaliste est-il un spécialiste du marketing de contenu ?

Cette question n'est pas aussi difficile à répondre. Les journalistes ont souvent les compétences rédactionnelles pour devenir des spécialistes du marketing de contenu, mais ils doivent abandonner l'objectivité et l'investigation lorsqu'ils travaillent pour vous.

De toute évidence, vous ne voulez pas payer un écrivain pour vous remettre un article sur une erreur commise par votre entreprise il y a dix ans. C'est le genre de contenu que les journalistes écrivent. Les excellents spécialistes du marketing de contenu s'efforcent de montrer ce qui est génial avec votre entreprise, vos produits et vos services. Ils veulent vous promouvoir subtilement tout en aidant les lecteurs à apprendre quelque chose.

Malheureusement, le nombre d'emplois pour les journalistes ne cesse de baisser. Certains écrivains qui s'attendaient à faire carrière en tant que journalistes ont découvert que le marché n'avait pas de place pour eux. Cependant, de plus en plus d'entreprises investissent dans le marketing de contenu. Il est logique qu'une personne ayant d'excellentes compétences en rédaction aille là où se trouvent les emplois.

Si longtemps, "une chance presque impossible de gagner un prix Pulitzer".

Bonjour, "être payé régulièrement. C'est très agréable de vous rencontrer!"

Quelles compétences devriez-vous rechercher chez un rédacteur de contenu ?

Super! Vous savez maintenant ce que fait un rédacteur de contenu. Passons aux compétences dont quelqu'un a besoin pour travailler en tant que rédacteur de contenu à succès.

Flexibilité pour correspondre à la voix de votre marque

Votre marque a une personnalité unique qui doit apparaître dans chaque élément de contenu que vous publiez. Si le marketing de contenu ne semble pas authentique, il ne convertira pas les lecteurs.

Les meilleurs rédacteurs peuvent modifier leurs styles pour correspondre à votre voix. Ils peuvent adopter un ton formel qui attire les investisseurs intéressés par les crypto-monnaies émergentes, ou ils peuvent adopter un ton informel qui attire les aventuriers en plein air qui se connectent à des histoires de randonnées sur des sentiers boueux et de dérive paresseusement sur l'eau après une longue journée de kayak.

Certains rédacteurs de contenu se spécialisent dans certains tons. Cette approche fonctionne bien pour eux, et cela pourrait très bien fonctionner pour vous aussi. Est-il vraiment important que Jack W. puisse créer des one-liners hilarants lorsque vous avez besoin de quelqu'un pour expliquer le fonctionnement des hedge funds ? Probablement pas. Tant que l'écrivain peut suivre le ton de votre marque, vous avez un bon match.

De combien d'articles de blog Internet a-t-il besoin sur les bienfaits de l'exercice ? Avez-vous besoin de lire un autre contenu sur la meilleure plate-forme de médias sociaux ?

Il y a littéralement des milliards de pages Web sur le World Wide Web. Très peu d'entre eux se démarquent. Pour la plupart, c'est le même vieux contenu pointant vers la même recherche essayant de vous vendre une version différente du même produit.

Internet est un endroit tellement bruyant que très peu de gens peuvent écrire un contenu de valeur qui se démarque. Il faut une créativité impressionnante pour créer la notoriété de la marque.

Les marques peuvent avoir des besoins extrêmement spécifiques lorsqu'elles recherchent des rédacteurs de contenu. Si votre entreprise fabrique des GPU personnalisés pour les joueurs inconditionnels, vous devez embaucher un rédacteur de contenu technologique qui peut expliquer l'utilisation de la RAM, la compatibilité de la carte mère et d'autres sujets qui intéressent vos clients.

Votre entreprise offre-t-elle des conseils commerciaux aux entreprises qui cultivent ou vendent de la marijuana à des fins récréatives ? Ensuite, vous voulez quelqu'un qui a de l'expérience dans le marketing de contenu sur le cannabis.

Tout sujet qui nécessite un haut niveau de compréhension nécessite un rédacteur de contenu avec beaucoup d'expérience. Vous n'avez probablement pas besoin d'un expert pour rédiger des articles de connaissances générales sur le jardinage domestique, mais votre cabinet d'avocats a certainement besoin d'un expert juridique pour couvrir les détails d'une nouvelle loi.

Exemple de bonne rédaction de contenu

À quoi ressemble une bonne rédaction de contenu ? Voici quelques excellents exemples de marketing de contenu d'écrivains Scripted :

Contenu long ou court L'importance de l'identité de marque et de l'expérience du rédacteur de contenu : contenu par rapport au contenu écrit

Trouver et travailler avec un rédacteur de contenu

Si vous recherchez un rédacteur de contenu, un service de contenu peut vous aider à trouver rapidement celui qui convient le mieux à vos besoins. Avant de commencer, définissez le type de contenu dont vous avez besoin et les résultats que vous souhaitez obtenir. Déterminez un nombre général de mots. Toute autre considération. Recherchez ensuite des rédacteurs de contenu ayant de l'expérience non seulement dans votre secteur, mais également dans la rédaction du type de contenu que vous recherchez. Votre service de contenu peut également choisir des rédacteurs spécifiques pour vous.

Scripted est spécialisé dans les solutions de marketing de contenu SEO. Notre groupe de pigistes professionnels est spécialisé dans la rédaction de contenu optimisé pour le référencement pour les startups, les agences et les entreprises.

Nous nous sommes assurés de trouver des personnes expérimentées dans divers secteurs, notamment l'automobile, la construction, la santé, l'informatique et la sécurité, les finances personnelles et les ventes. Ce n'est qu'un petit échantillon des industries que nous couvrons.

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Si vous n'avez pas le temps de faire défiler les rédacteurs et leurs informations d'identification, planifiez une discussion avec l'équipe Scripted pour discuter de la création d'un compte Cruise Control. Avec Cruise Control, vous obtenez un responsable dédié qui peut trouver un rédacteur qualifié pour vous, identifier les mots-clés qui aideront votre contenu à se classer et vous fournir des rapports réguliers qui montrent comment le marketing de contenu aide votre entreprise à atteindre ses objectifs!

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