Pourquoi la copie de brochure n'est pas destinée au Web

Pourquoi la copie de brochure n'est pas destinée au Web

L'impression est peut-être morte, mais personne ne l'a dit à la brochure. Les petites et les grandes entreprises semblent aimer produire des documents brillants remplis de photos, imprimés sur du papier épais et contenant des informations sur les produits ou services qu'ils proposent. La brochure est un excellent moyen d'informer les prospects et les clients sur une entreprise, il semble donc logique que la copie utilisée sur les brochures fonctionne également pour une autre plate-forme – un site Web d'entreprise.

Copie de brochure ou copie Web

Malheureusement, vous ne pouvez pas simplement prendre l'écriture d'une brochure et la coller dans votre site Web. La copie de la brochure et la copie Web, tout en travaillant toutes deux pour vendre un produit ou un service, sont créées à des fins différentes. Les brochures sont conçues pour vous guider de la couverture avant à la fin. Donner suffisamment d'informations pour intéresser quelqu'un. Le texte est bref et concis, divisé en courts paragraphes et puces ; le texte doit être convaincant en quelques mots seulement et peut être lu comme très commercial. La couverture et le style de pliage d'une brochure sont importants car ils doivent être invitants et également capables de se tenir seuls dans un présentoir ou un présentoir.

La copie Web est plus longue, axée sur l'information du lecteur, mais aussi sur l'incitation à l'action. Le texte est moins un argument de vente initial car une page Web permet plus d'écriture et une vente plus douce. L'objectif principal d'une brochure peut être d'amener un lecteur à contacter une entreprise ou à acheter quelque chose, tandis qu'un site Web peut inciter les clients à contacter une entreprise, à télécharger un livre blanc ou même à sélectionner un produit et à passer à la caisse. La copie Web doit être plus longue et rédigée pour attirer les lecteurs Web ainsi que les moteurs de recherche.

Les brochures peuvent fonctionner avec votre site Web si vous répertoriez l'URL de votre site Web ou utilisez un code QR qui enverra les lecteurs vers votre site Web. Ceci est utile si vous assistez à une conférence ou à un événement, avouons-le, vous ne pouvez pas exactement distribuer des pages Web.

Copie de la brochure de recyclage

Alors, vous avez cette brochure informative, qu'en faites-vous? Même si vous ne pouvez pas le copier mot à mot, vous pouvez toujours utiliser les informations de la brochure pour créer un plan de copie pour une page Web. Vous ferez toujours la réécriture, mais vous aurez au moins un point de départ. Pour commencer, vous devrez vérifier que le contenu de votre brochure est à jour, car de nombreuses brochures peuvent devenir obsolètes peu de temps après leur impression.

Les brochures vont du point A au point B, mais les pages Web sont interconnectées. Une brochure peut vendre plusieurs produits, mais une page Web aura généralement un objectif principal, par exemple, amener les clients à acheter, lire, télécharger ou faire. Les pages Web établissent ce « chemin » vers une vente en utilisant des CTA ou des liens dans le texte. En tant que tel, la copie doit être axée sur l'action que vous souhaitez qu'un client entreprenne. Tenez également compte de la façon dont les lecteurs ont tendance à parcourir les sites Web, à l'opposé de la façon dont ils liraient une brochure.

Le texte de votre page Web peut également inclure des images, des vidéos et des graphiques centrés sur cette page, contrairement à une brochure. Votre copie Web doit être beaucoup plus détaillée que la brochure et rédigée pour inclure des mots-clés et des synonymes, ce qui aidera les gens à la trouver lorsqu'ils rechercheront un terme clé sur la page. Si la brochure contient beaucoup d'informations variées, il peut être préférable de créer plusieurs pages Web à partir de ces informations.

En fin de compte, il n'y a pas de solution unique pour la copie Web, mais vous n'avez pas besoin de jeter vos brochures. Une brochure peut vous aider à tracer les grandes lignes d'une page Web informative et attrayante et si vous avez du mal à le faire vous-même, vous pouvez toujours engager un rédacteur professionnel.

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