Quelle est la différence entre le marketing de contenu et le copywriting?

Quelle est la différence entre le marketing de contenu et le copywriting?

Le marketing de contenu signifie créer et partager un contenu gratuit de valeur pour attirer et convertir les prospects en clients – et les clients en acheteurs réguliers.

La rédaction oblige le lecteur à effectuer une action spécifique. Parfois, il s'agit de faire un achat, mais cela peut aussi être de s'inscrire à votre liste de diffusion ou de vous appeler pour plus d'informations.

Le marketing de contenu comprend les blogs, les podcasts et les répondeurs automatiques par e-mail.

La rédaction est constituée de pages de vente, d'annonces et de publipostage.

Deux créatures différentes, non?

Eh bien, pas si vous le faites bien.

Êtes-vous à la recherche de services de marketing de contenu ?

Nous sommes l'agence de Copyblogger Digital Commerce Partners. Nous nous spécialisons dans la fourniture de trafic organique ciblé pour les entreprises numériques en pleine croissance.

Le contenu sans copywriting est un gaspillage de bon contenu

Il existe des blogs avec un contenu vraiment bon – et seulement quelques lecteurs. (Peut-être que le vôtre en fait partie.)

Si vous écrivez d'excellents articles que les gens aimeraient lire, mais que vous n'obtenez pas le trafic que vous souhaitez, le problème peut être une rédaction inefficace :

Vos titres pourraient être trop ennuyeux. Lorsque vos titres sont ennuyeux, ils ne donnent aux gens aucune raison de cliquer sur le reste de votre écriture.
Vos titres pourraient être trop mignons et intelligents. Si tel est le cas, vous montrez simplement à quel point vous êtes intelligent sans communiquer les avantages du lecteur. Si vos titres sont trop ennuyeux ou trop intelligents, apprenez à écrire des titres magnétiques.
Vous n'avez pas explicitement réfléchi à la façon dont votre contenu profite aux lecteurs. Tout comme un produit doit présenter un avantage pour l'acheteur, votre contenu doit être intrinsèquement gratifiant pour les lecteurs, sinon ils ne reviendront pas sur votre site Web.
Votre contenu ne crée aucun rapport ni confiance. Vous pouvez toujours attirer l'attention des médias sociaux en étant un gamin, un parasite ou un accident de train, mais l'attention ne se traduit pas par des abonnés ou des clients.
Vous n'avez utilisé aucune preuve sociale. Il est difficile de montrer aux lecteurs que votre blog est un endroit sympa pour sortir quand vous n'avez pas encore beaucoup de lecteurs, mais nous avons quelques conseils pour vous.
Vous n'avez pas d'appel à l'action clair et spécifique. Un appel à l'action permet aux gens de savoir ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite.
N'oubliez pas que le copywriting est l'art de convaincre votre lecteur d'entreprendre une action spécifique.

Et oui, ça reste du copywriting si ça se passe dans un podcast ou une vidéo… si tu le fais bien.

L'utilisation réfléchie des techniques de rédaction sur votre blog incitera les lecteurs à s'abonner à votre contenu, à s'inscrire à votre liste de diffusion et à partager vos excellents articles avec d'autres lecteurs.

C'est ainsi que vous construisez un public large et fidèle.

La rédaction sans contenu est un gaspillage de bonne copie

Alors, la rédaction est-elle tout?

L'utilisation efficace des techniques de rédaction vous propulsera-t-elle automatiquement dans les rangs des blogs les plus populaires au monde?

Malheureusement non.

Si vous faites un excellent travail d'emballage et de marketing de merde, tout ce que vous faites est de faire savoir efficacement à quel point votre merde est mauvaise. Pas le résultat que vous recherchez.

Les spécialistes du marketing intelligent doivent toujours garder ces principes à l'esprit :

Être généreux. La générosité est sexy. Lorsque votre contenu gratuit est si précieux qu'il vous met un peu mal à l'aise, vous savez que vous avez raison.
Produisez du contenu agréable. Seuls les publicitaires aiment la publicité. Si votre contenu ressemble à une publicité, il sera ignoré ou jeté. Rendez votre « publicité » trop précieuse pour être jetée en l'enveloppant dans un contenu lisible merveilleusement bénéfique.
Attirez les bonnes personnes. Le marketing de contenu aide vos efforts de référencement, mais ne commettez pas l'erreur d'écrire pour les moteurs de recherche. Écrivez toujours pour les gens d'abord, puis rendez votre contenu convivial pour les moteurs de recherche afin que les nouveaux lecteurs puissent vous trouver.
Et, bien sûr, rappelez-vous toujours la première règle de Copyblogger.

Un très bon contenu est inégalé pour établir des relations, livrer un message de vente sans se sentir « vendeur » et inciter les clients potentiels à rester.

C'est pourquoi bon nombre des esprits les plus pointus en matière de rédaction privilégient désormais une approche « net de contenu ».

Ils combinent une rédaction stratégique avec un excellent contenu pour obtenir le meilleur des deux mondes. C'est exactement ce que Copyblogger enseigne aux lecteurs depuis 2006.

Tags:

Share this post