Qu'est-ce que la rédaction de contenu ?

Qu'est-ce que la rédaction de contenu ?

La rédaction de contenu est le processus de planification, de rédaction et d'édition de contenu Web, généralement à des fins de marketing numérique. Cela peut inclure la rédaction de billets et d'articles de blog, de scripts pour des vidéos et des podcasts, ainsi que du contenu pour des plateformes spécifiques, telles que des tweets sur Twitter ou des messages texte sur Reddit.

Pourquoi une bonne rédaction de contenu est-elle importante ?

Lorsque la plupart des gens entendent « rédaction de contenu », ils pensent « rédaction d'articles ».

Cependant, la rédaction de contenu n'est pas seulement importante pour les articles de blog.

En fait, la rédaction de contenu est importante pour tous les types de formats de contenu différents, notamment :

– Scripts vidéo – Newsletters par e-mail – Discours principaux – Publications sur les réseaux sociaux – Titres de podcast – Livres blancs – Copie de page Web – Pages de destination – Descriptions de vidéos YouTube

Ou en d'autres termes :

L'écriture est la base de pratiquement tout contenu que vous publiez.

Les meilleures pratiques

Créer un contour

La création d'un plan est une GRANDE première étape dans le processus de rédaction de contenu.

Les contours aident votre contenu à mieux ressortir pour deux raisons principales :

Tout d'abord, les contours vous obligent à mettre toutes vos pensées par écrit de manière organisée (plutôt que de tout écrire du haut de votre tête). Ce qui accélère vraiment le processus d'écriture.

Deuxièmement, les contours conduisent généralement à une bien meilleure structure pour votre contenu. C'est parce qu'un aperçu vous permet de voir votre contenu d'un « niveau élevé » qui est impossible à voir pendant que vous écrivez.

De plus, comme vous avez un aperçu, votre contenu final touchera tous les points principaux que vous avez définis avant de commencer à écrire.

Alors : comment procédez-vous pour créer un contour efficace ?

Voici trois stratégies principales qui fonctionnent bien :

– Utilisez un élément de contenu précédent qui a bien fonctionné : par exemple, nous avons tendance à publier un certain nombre de guides définitifs ici chez Backlinko.

Ainsi, lorsque nous commençons à travailler sur un nouveau guide, nous utilisons une grande partie de la structure de nos guides existants comme base.

– Utilisez un modèle : la plupart des rédacteurs de contenu professionnels travaillent à partir de modèles éprouvés. Voici 5 modèles de contenu que vous pouvez utiliser pour créer des contours. – Utilisez le contenu le plus performant : consultez BuzzSumo pour trouver du contenu populaire que vous pouvez utiliser comme base pour votre plan. Par exemple, disons que vous êtes sur le point d'écrire un article sur le régime céto.

Eh bien, vous voudriez taper "régime céto" dans BuzzSumo pour voir ce qui est déjà bien fait.

Ensuite, lisez certains des meilleurs articles pour voir exactement ce que vous devriez couvrir dans votre article. Contenu super facile à lire. Le partage est l'une des clés d'un contenu de qualité.

Vous pouvez avoir un article écrit par le meilleur rédacteur publicitaire du monde. Mais si ce message est difficile à lire pour les gens, personne ne le lira.

Voici quelques conseils pour vous aider à rendre votre contenu plus facile à consommer, à parcourir et à partager.

Restez vif, riche et divertissant

Que vous écriviez sur la création de contenu ou sur les voitures, votre écriture doit attirer (et retenir) l'attention des gens.

Sinon, ils cliqueront sur autre chose.

La façon dont vous attirez l'attention de quelqu'un dépend du format avec lequel vous travaillez.

Lorsque je crée des vidéos, j'utilise des "moments Family Guy" tout au long de la vidéo. Ce sont des petits apartés qui ajoutent un peu d'humour. Pimentez mon contenu vidéo.

Et quand j'écris des vidéos, je me concentre beaucoup sur le formatage et la mise en page. Je saupoudre aussi dans les visuels. Captures d'écran pour mélanger les choses.

Et si vous êtes sur le point de vous asseoir et d'enregistrer de l'audio, vous voulez que vos lignes soient courtes et vives. Vous voulez également éviter les déclarations entre parenthèses. Le contenu entre parenthèses est facile à suivre lorsque vous le lisez. Mais vous pouvez facilement « perdre le fil » si vous écoutez votre audio sous forme de podcast.

En bref : votre contenu final doit être super engageant pour fonctionner. Et quel que soit le format avec lequel vous travaillez, cela commence par le processus de rédaction du contenu.

Citation sur les réseaux sociaux

Selon une étude que nous avons menée, très peu d'articles de blog sont partagés ou liés.

Et pour augmenter les chances que votre contenu se classe dans les moteurs de recherche et soit partagé sur les réseaux sociaux, ajoutez des citations partageables.

Pour le contenu textuel, il peut s'agir d'une déclaration que vous mettez en évidence dans votre message.

Et si vous faites une vidéo YouTube, vous pouvez extraire un court extrait de cette vidéo pour la partager sur LinkedIn.

L'important ici est d'avoir ces citations prêtes avant de publier le message. Ensuite, mettez-les en évidence dans votre contenu.

Choisissez des angles intéressants

Avec 2,3 millions d'articles de blog mis en ligne chaque jour, vous ne pouvez pas simplement publier quelque chose de générique et vous attendre à une vague de visiteurs.

Au lieu de cela, pour générer du trafic vers votre contenu, il a besoin d'un angle convaincant.

Un angle est simplement le crochet qui fait que votre contenu se démarque de tous les autres sur ce sujet.

Votre angle peut être une histoire personnelle. Un peu de polémique. Ou quelque chose qui a simplement l'air mieux que ce qui existe.

L'angle que vous choisissez dépend de votre public cible.

Par exemple, lorsque nous avons publié notre guide pour devenir un expert en référencement, notre conception 8 bits l'a aidé à se démarquer.

Rendez-le exploitable

Pour la plupart des niches, votre contenu ne peut pas seulement être divertissant.

Et il ne suffit même pas qu'il soit simplement informatif.

Pour que votre marketing de contenu fonctionne, votre contenu doit être super utile.

Voici comment:

Incluez un processus étape par étape : la plupart du contenu n'est qu'une liste de choses que vous avez compilées à partir des listes de choses d'autres personnes. Lorsque vous organisez un ensemble de conseils ou de techniques en étapes, votre contenu devient instantanément beaucoup plus facile à appliquer. Notre article d'audit SEO en est un excellent exemple.

Ce n'est pas une collection de conseils aléatoires. Ce contenu est un plan d'action étape par étape que tout le monde peut suivre.

Utilisez des exemples : les exemples facilitent la mise en pratique de votre contenu. C'est pourquoi nous emballons notre contenu avec des exemples réels.

Tenez-le à jour : une seule étape ou un seul exemple obsolète peut faire dérailler une pièce par ailleurs excellente. Je recommande d'y retourner. Mettre à jour votre ancien contenu au moins une fois par an.

Rendez-le digne de confiance

Pour que les gens partagent et établissent un lien vers votre contenu, ils doivent d'abord lui faire confiance.

Et bien que la conception influence la confiance que les gens accordent à votre contenu, votre écriture joue également un rôle important.

Voici quelques conseils pour rendre votre contenu plus fiable.

Utilisez une grammaire appropriée : si vous souhaitez améliorer vos compétences en rédaction, un outil comme Hemingway Editor ou Grammarly peut être d'une grande aide. Faites vos devoirs : Les recherches et les références montrent que vous savez de quoi vous parlez. Par exemple, chaque fois que nous écrivons un guide, nous ajoutons de nombreuses statistiques et références.

Expérience de première main : faites un rapport sur les choses avec lesquelles vous avez une expérience personnelle. Pourquoi? Le contenu écrit par des experts en la matière est super rare. Malheureusement, la plupart des gens embauchent des rédacteurs indépendants au hasard sur Upwork. Et cela montre. Mais lorsque vous écrivez du contenu qui montre votre expérience réelle, il est beaucoup plus facile pour un visiteur aléatoire de faire confiance à votre contenu. Voici un exemple de notre blog.

Donnez-lui un titre magnétique et une introduction

La plupart des visiteurs ne passent que 15 secondes à lire un article avant de partir.

Avec une fenêtre de temps si courte, votre titre et votre introduction sont extrêmement importants.

Voici comment créer des titres et des intros qui fonctionnent :

– Les titres de 14 à 17 mots sont les meilleurs pour obtenir des actions, comme l'a découvert une étude de 900 millions d'articles.

– Ajoutez des émotions à vos titres. Cet outil gratuit vous donne un score de « Valeur marketing émotionnelle » que vous pouvez utiliser pour évaluer l'impact émotionnel de votre copie.

– Utilisez des introductions courtes (environ 4 à 8 phrases au total). En d'autres termes : ne soyez pas comme les sites de recettes qui radotent. Avant de passer à la recette proprement dite.

– Prévisualisez votre contenu. Pour certaines de mes intros, je liste simplement les points de ce qu'ils sont sur le point d'apprendre.

Notez que ces puces ne sont pas des sujets. Ce sont des avantages que quelqu'un retirera de la lecture. Mettre en œuvre ce qui est dans le guide.

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