Qu'est-ce que la rédaction Web ?

Qu'est-ce que la rédaction Web ?

Qu'est-ce que la rédaction Web ?

La rédaction Web, également appelée « écriture pour le Web », est le processus de rédaction de contenu en ligne, de textes publicitaires, de publications sur les réseaux sociaux et d'autres supports marketing. Une rédaction bien conçue peut garder les lecteurs engagés et les amène souvent à prendre une certaine forme d'action, comme faire un achat ou soumettre un formulaire.

Écrire pour Internet est complètement différent de l'écriture hors ligne.

Il y a deux raisons principales pour cela:

Premièrement, les gens consomment du contenu en ligne sur BEAUCOUP d'appareils différents.

Par example:

Lorsque vous écrivez une annonce pour un journal, cette annonce sera à 100% la même pour celui qui la lit.

Mais ce n'est pas le cas avec l'écriture en ligne. Avec la rédaction Web, votre copie doit fonctionner sur les ordinateurs de bureau, les smartphones, les tablettes, les téléviseurs intelligents… et tout autre appareil utilisé pour lire vos documents.

Deuxièmement, les « coûts de changement » en ligne sont très bas : vos lecteurs ne sont qu'à un clic de Facebook, YouTube ou du blog de quelqu'un d'autre.

Cela signifie que votre copie doit être incroyablement bonne.

Et le secret pour capter l'attention de quelqu'un? Rédaction web solide.

Écrivez des titres irrésistibles

Votre titre est la première impression que votre contenu va faire.

(Habituellement, avant même que la personne n'arrive sur votre page Web.)

Et lorsqu'ils atterrissent sur votre page, votre titre est ce qui incite la personne à décider si elle va rester ou non… ou quitter votre site pour consulter Instagram.

Il s'avère qu'un titre fort n'est pas seulement important pour engager les lecteurs. Cela peut également conduire à plus de partages sur les réseaux sociaux.

En fait, la majorité des partages sociaux que les articles obtiennent proviennent de personnes qui n'ont même pas lu l'article. Au lieu de cela, la plupart des gens partagent du contenu en se basant uniquement sur le titre.

Lors de la rédaction des titres, je recommande de s'en tenir aux 4 U :

– Démontrez que le contenu est utile – Créez une urgence – Montrez qu'il est unique – Rendez-le ultra spécifique

Il n'est pas facile de créer un titre qui utilise les quatre U. Mais en général, plus vous pouvez en utiliser, mieux c'est.

Par exemple, un article que j'ai publié il y a quelque temps était intitulé "Nous avons analysé 5 millions de résultats de recherche Google. Voici ce que nous avons appris sur le taux de clics organiques".

Décomposons ce titre en fonction des 4 U.

Utile : « Ce que nous avons appris sur le taux de clics organiques » montre que les gens peuvent s'attendre à en savoir plus sur cette métrique importante (et sur la façon d'améliorer la leur).

Urgence : Il peut y avoir une certaine urgence pour les personnes qui connaissent déjà l'importance du taux de clics organiques. Mais ce titre ne fait pas grand-chose pour créer l'urgence. Ce qui, comme je l'ai mentionné plus tôt, est OK. Tant que vous avez 2 ou 3 de ces U dans votre titre, vous êtes prêt à partir.

Unique : avec 5 millions de résultats de recherche dans notre ensemble de données, il n'existe aucune autre étude CTR aussi complète. Ce qui aide notre titre à se démarquer.

Ultra précis : encore une fois, je parle des "5 millions" de résultats de recherche que nous avons analysés. Appeler un numéro dans votre titre est un excellent moyen de susciter l'intérêt en le rendant spécifique. Vous pouvez citer le poids que quelqu'un a perdu, le montant exact que vous avez économisé sur votre assurance automobile ou le nombre de pays que vous avez visités.

Jusqu'à présent, cet article a très bien fonctionné. Et au moins une partie de ce succès est due au fait que ce titre a 3 des 4 U dont chaque titre a besoin.

Utiliser des diapositives glissantes

Quel est le travail principal d'une phrase?

Vous faire lire le suivant.

Et puis celui d'après.

C'est le concept « Slippery Slide » en action : il est difficile pour les gens d'arrêter de lire. Et c'est quelque chose que de nombreux rédacteurs utilisent dans leur travail.

Il s'avère que les phrases courtes et les paragraphes très courts ont un effet de glissement glissant.

Comme ça:

Je recommande d'ajouter Slippery Slides à votre copie chaque fois que vous le pouvez.

Voici un exemple réel d'une diapositive glissante de l'une de nos pages de destination :

Appliquer la règle de trois

Il y a quelque chose de magique dans le chiffre 3.

Lorsque vous incluez trois de quelque chose dans votre écriture, cela semble complet.

C'est juste assez pour faire un motif.

Et cela semble naturel.

(En fait, regardez ces trois dernières phrases. C'était la règle de trois au travail).

Comme le dit cet article de Wikipédia, l'utilisation de la règle de trois peut vous faire « paraître bien informé tout en étant à la fois simple et accrocheur ».

Ça m'a l'air plutôt bien!

Vous pouvez utiliser la règle de trois dans n'importe quelle partie de votre contenu :

– Trois sections principales dans un article de blog. – Trois concepts majeurs dans un essai. – Trois exemples par concept. – Trois témoignages sur votre page d'accueil.

Par exemple, lorsque j'ai publié cette étude de cas SEO sur mon blog, je me suis assuré de résumer le processus en 3 étapes.

J'aurais pu facilement aller avec 5 ou même 7 étapes. Mais j'ai décidé de me concentrer sur les 3 étapes les plus importantes dont les gens avaient besoin pour optimiser leur contenu pour les moteurs de recherche. De cette façon, mon message pourrait suivre la règle de trois.

Ainsi, lorsque vous décrivez un élément de contenu, vérifiez si vous avez des paires ou des quads de quoi que ce soit.

Si vous le faites, cela fonctionnera peut-être encore mieux en trio.

Utilisez une structure de tueur

Vous voulez connaître l'un des meilleurs moyens de rendre votre contenu en ligne facile à suivre ?

Structurez-le très bien.

Dans le monde de la psychologie, l'heuristique de fluidité nous dit que plus quelque chose est facile à suivre et à comprendre, plus les gens lui feront confiance.

En d'autres termes:

Si vous voulez que votre contenu soit digne de confiance, vous devez le structurer de manière à le rendre très facile à suivre.

Concrètement, cela signifie diviser les choses en sections distinctes.

Donc, si votre contenu est essentiellement un long point…

… utilisez des sous-titres pour diviser les choses en sections écrémées.

Avec cela, voici quelques autres façons d'améliorer encore la structure de votre contenu.

– Les cours en ligne ont tendance à avoir une structure de contenu solide. En fait, à bien des égards, la structure EST le cours. Alors rendez-vous sur Udemy, saisissez votre sujet et cliquez sur un des cours les mieux notés. Faites ensuite défiler jusqu'à « Contenu du cours » pour voir comment le cours est structuré.

– Un autre excellent moyen de structurer votre contenu est basé sur des aperçus de livres sur Amazon. Recherchez simplement les meilleurs livres dans votre domaine, cliquez sur l'image de couverture d'un livre pour regarder à l'intérieur et consulter la table des matières. Ensuite, voyez comment ils ont structuré le contenu du livre.

BuzzSumo peut vous aider à structurer votre contenu. Parfois, les meilleures idées viennent de l'extérieur de votre créneau : consultez des articles populaires dans différents créneaux. Ensuite, voyez ce que vous pouvez apprendre de la façon dont ils sont structurés. – Terminez les choses avec un appel à l'action. Quel que soit le type de contenu que vous écrivez, vous souhaitez terminer chaque élément de contenu avec un CTA.

Voler de votre public

La recherche client peut être utile pour le développement de produits, le marketing, l'analyse de la concurrence… et la rédaction de sites Web.

En fait, j'utilise la recherche client uniquement pour améliorer ma copie. Plus précisément, je l'utilise pour pouvoir parler à mes clients dans leur propre langue dans mon marketing de contenu.

C'est excellent non seulement pour la recherche de mots clés, mais aussi pour la rédaction de pages de contenu et de vente qui résonnent auprès de vos visiteurs. Voici quelques façons de trouver les mots. Phrases que vos clients cibles utilisent.

– Consultez Google Suggest et "Recherches liées à…". Recherchez un sujet que vous allez aborder dans un article de blog ou une annonce. Ensuite, voyez ce que Google vous suggère dans la barre de recherche :

Et dans les suggestions de recherche en bas de la page.

– Consultez les fils de discussion pertinents sur Quora, Reddit et les forums pour voir ce que votre public cible dit… et comment il le dit.

– Gardez un œil sur la langue que les gens utilisent dans la section des commentaires de votre blog. Non seulement cela vous donne un aperçu du langage qu'ils utilisent pour décrire leurs problèmes, mais c'est aussi un excellent moyen de trouver des sujets pour les articles de blog.

Guide de HubSpot pour mener une enquête de recherche client. Même si cette enquête est conçue pour le développement de produits, les mêmes règles s'appliquent à l'utilisation d'enquêtes pour améliorer votre rédaction en ligne.

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