Votre guide pour une excellente rédaction de contenu (plus 40 conseils pratiques)

Votre guide pour une excellente rédaction de contenu (plus 40 conseils pratiques)

Le marketing de contenu est plus médiatisé que jamais. Selon le rapport sur l'état du marketing de HubSpot pour 2021, 82 % des entreprises l'utilisent activement.

Mais, en raison de cette popularité, le mot « contenu » est souvent utilisé sans contexte. Si vous débutez dans le marketing, vous vous demanderez peut-être : qu'est-ce qu'un contenu et comment l'écrire ?

Après tout, vous devez avoir du contenu à commercialiser en premier lieu, et quelqu'un doit l'écrire.

Cet article de blog couvrira tout ce que vous devez savoir pour plonger dans le monde de la rédaction de contenu, y compris les types de contenu marketing, les compétences importantes à posséder et 40 conseils pour une meilleure rédaction de contenu.

Tout d'abord, réclamez votre modèle de rédaction d'article

Avant d'apprendre à écrire du contenu qui tue, assurez-vous d'avoir ce modèle de rédaction d'article qui vous aidera à garder vos mots organisés pour chaque article que vous écrivez :

Téléchargez vos modèles de rédaction d'article

De plus, rejoignez notre liste de diffusion pour rester à jour.

En vous inscrivant, vous acceptez les conditions d'utilisation, l'accord d'utilisateur final et la politique de confidentialité de CoSchedule ; vous avez 16 ans ou plus ; et vous recevrez des informations de CoSchedule dont vous pourrez vous désinscrire à tout moment.

Succès! Votre téléchargement devrait commencer sous peu. Ou vous pouvez le télécharger manuellement ici.

Table des matières

Rédaction de contenu vs rédaction : quelle est la différence? Qui écrit du contenu ? Exemples de marketing de contenu que vous pourriez écrire De quelles compétences un rédacteur de contenu a-t-il besoin ? 40 conseils de rédaction de contenu pour votre prochain projet

Rédaction de contenu vs rédaction : quelle est la différence?

Vous pourriez voir les termes « rédaction de contenu » et « rédaction » utilisés de manière interchangeable ou dans le même contexte. Que sont la rédaction de contenu et la rédaction, et qu'est-ce qui les différencie?

À la base, le marketing de contenu et la rédaction ont deux objectifs distincts :

Le marketing de contenu vise à éduquer et informer le lecteur. Il aide les clients à se familiariser avec une marque ou un produit avant d'acheter quelque chose. Le copywriting vise à vendre un produit ou un service. Il encourage les clients à prendre des mesures qui les amènent plus loin dans l'entonnoir des ventes.

Cette distinction est un peu réductrice – comme vous le découvrirez dans cet article, le marketing de contenu et la rédaction peuvent se chevaucher. Mais, ce cadre peut vous aider à décider si vous avez besoin de contenu ou de copie pour atteindre un objectif marketing.

Qui écrit du contenu ?

Comme le dit Ann Handley dans son célèbre livre "Tout le monde écrit". Tous les membres d'une équipe marketing qui touchent au contenu peuvent bénéficier d'un perfectionnement de leurs compétences en rédaction de contenu, notamment :

– Content marketers – Social media managers – Assistants marketing – Product marketers

Il y a de fortes chances que si vous lisez cet article de blog, vous écrivez également du contenu.

Exemples de marketing de contenu que vous pourriez écrire

Le contenu est disponible dans des tonnes de formats et le support change constamment. Voici quelques-uns des types de contenu les plus courants que vous trouverez dans la nature. Voici un cas où la rédaction de contenu. La rédaction peut se chevaucher. Certains rédacteurs de contenu gèrent des pages Web moins axées sur les ventes, comme une page À propos.

Découvrez comment la page À propos d'Etsy informe les clients sur son travail et sa mission :

Articles pratiques

Comme leur nom l'indique, les articles de blog pratiques enseignent aux lecteurs comment faire quelque chose. Ces publications contribuent à une stratégie de marketing de contenu en informant les clients sur un sujet lié au produit ou à l'audience de la marque.

Des guides comme celui-ci sur les workflows de gestion de contenu sont le pain quotidien du blog CoSchedule :

Articles vedettes

Le contenu journalistique comme les articles de fond est une tendance populaire dans le marketing de contenu actuel. Tout comme dans le journalisme, les articles de fond en marketing de contenu utilisent des recherches et des entretiens originaux pour présenter un sujet.

Zapier a mis en lumière le mouvement no-code dans la tech en interviewant quatre créateurs du créneau :

Pages de produits

Il s'agit d'un autre projet auquel un rédacteur de contenu ou un rédacteur publicitaire pourrait s'attaquer. Les pages de produits ne se limitent pas aux listes de commerce électronique – elles peuvent également mettre en évidence les capacités ou les fonctionnalités d'un produit.

Par exemple, Databox a une page axée sur la capacité de son produit à intégrer des données provenant de plusieurs plates-formes :

Comparaisons de produits

Si vous avez des concurrents sur votre marché, vous pouvez envisager d'écrire une page ou un article de blog comparant votre produit au leur. Cette stratégie peut vous aider à cibler les clients de vos concurrents dans la recherche et à défendre votre marque.

HubSpot propose une comparaison complète et honnête de sa plateforme CRM avec Salesforce :

FAQ

Une page de questions fréquemment posées (FAQ) vous permet de répondre aux questions courantes sur votre produit. Il renforce la confiance de vos clients en rendant leur expérience avec vous plus pratique.

Regardez comment la page FAQ de Jeni's pose des questions sur des sujets importants comme le franchisage, les cartes-cadeaux et l'expédition :

Communiqués de presse

Un communiqué de presse partage une annonce de votre entreprise qui donne la priorité aux informations les plus importantes. Une fois que vous aurez défini le format, ce document vous aidera à demander une couverture à la presse.

Vous trouverez de nombreux exemples de communiqués de presse sur PR Newswire, comme celui-ci de Research and Markets :

Études de cas

Une étude de cas met en évidence le succès d'une entreprise à travailler avec un client. Il raconte l'histoire de la façon dont l'organisation a travaillé avec le client pour résoudre son problème.

L'agence de communication pour le changement social Fenton partage ses études de cas en trois parties – le défi, leur approche et leur réussite. Vous pouvez voir ce format en action dans cette étude de cas Body Shop :

Papiers blanc

Un livre blanc utilise des recherches approfondies pour argumenter un point ou résoudre un problème pour votre public. Ce document fonctionne bien comme un aimant de plomb. Vous aide à construire une autorité thématique.

Venngage propose de nombreux modèles de livre blanc pour vous donner une meilleure idée, y compris ce modèle de livre blanc marketing :

Publications sur les réseaux sociaux

Les rédacteurs de contenu peuvent parfois se retrouver à écrire des articles sur les réseaux sociaux pour diffuser leurs contenus plus longs. Et, bien sûr, les spécialistes du marketing des médias sociaux écrivent ce micro-contenu tout le temps.

Dans la plupart des secteurs, vous pouvez configurer un calendrier de contenu de médias sociaux et programmer la publication de ce contenu selon un calendrier optimisé. CoSchedule utilise cette approche pour faire connaître ses articles de blog et ses épisodes de podcast sur des plateformes comme Twitter :

Bulletins d'information par courriel

Les newsletters par e-mail vous aident à rester dans l'esprit de vos clients. Ils ont toutes sortes d'objectifs, notamment partager les mises à jour de la marque, proposer des promotions, rassembler du contenu et fournir des informations originales.

Le bulletin d'information Tomorrow d'aujourd'hui, intelligemment nommé, partage les mises à jour sur les changements sociaux de l'entreprise et sur le Web :

Scripts vidéo

La vidéo ne vous vient peut-être pas à l'esprit tout de suite lorsque vous pensez au contenu, mais chaque vidéo avec un script a besoin d'un rédacteur. Et de nombreuses entreprises utilisent la vidéo dans leurs stratégies marketing. TechCrunch recommande d'utiliser un modèle pour écrire des scripts vidéo rapides et cohérents.

Les scripts vidéo de Sugar Me Smooth utilisent des jeux de mots visuels pour insuffler du plaisir dans un sujet épineux :

De quelles compétences un rédacteur de contenu a-t-il besoin ?

Un rédacteur de contenu a juste besoin de savoir écrire, n'est-ce pas ? Eh bien, cette écriture implique des compétences plus spécifiques qui font briller le contenu. Vous devrez perfectionner ces capacités si vous souhaitez créer un contenu de haute qualité – pas seulement des mots sur une page. Ne pas avoir peur. Nous vous expliquerons quelles sont ces compétences. Partagez des ressources qui vous permettront de commencer à les créer. Nous vous expliquerons quelles sont ces compétences. Partagez des ressources qui vous permettront de commencer à les créer.

Expliquer un sujet complexe

Étant donné que le contenu vise à informer et à éduquer, votre travail en tant que rédacteur de contenu consiste à expliquer clairement le sujet traité. Parfois, ces informations peuvent devenir compliquées, en particulier dans les secteurs interentreprises (B2B) et techniques.

Comme le souligne Ben Sailer de CoSchedule, la plupart des membres du public se soucient d'une chose : les avantages qu'ils en tireront. Vous aurez les meilleures chances de réussir si vous cherchez des moyens de traduire votre sujet en avantages pour le client. Apprenez-en plus sur son processus dans ce guide de Crazy Egg.

Mener des entretiens avec des experts en la matière

L'une des meilleures sources d'informations originales sur des sujets complexes est un expert en la matière (SME). Ces personnes comprennent un concept à l'envers. Peut fournir des informations uniques à ce sujet.

Mieux encore, beaucoup d'entre eux aimeraient que vous les présentiez dans votre contenu. Suivez ce processus étape par étape pour trouver une PME. Interviewez-les pour votre prochain projet.

Effectuer des recherches thématiques approfondies

Un bon contenu utilise des sources de haute qualité qui offrent plus qu'une vue de surface de votre sujet.

Si vous décidez d'utiliser des sources Internet secondaires pour votre contenu, assurez-vous qu'elles offrent de la valeur. L'Université du nord du Michigan propose un guide détaillé sur l'évaluation des sources pouvant s'appliquer à la recherche sur la rédaction de contenu.

Vous pouvez également collecter vos propres informations auprès de votre industrie et de vos clients. CoSchedule a des articles de blog sur la recherche marketing générale et la recherche marketing de contenu. La plupart des méthodes énumérées consistent simplement à écouter votre public. Votre contenu doit comporter des sujets. Langue adaptée à votre public. Après tout, ce sont les gens pour qui vous écrivez. N'écrivez pas un seul mot tant que vous ne savez pas qui lira votre contenu.

Recherchez des informations sur votre public à l'aide d'enquêtes et d'analyses. Notre guide pour trouver votre public cible explique 13 tactiques pour déterminer à qui vous faites du marketing.

Comprendre le référencement

Un bon rédacteur de contenu doit en savoir au moins assez sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour être dangereux. En d'autres termes, ils doivent comprendre comment le référencement peut élever leur contenu et comment le contenu impacte le référencement. Nous avons un article sur la visibilité SEO. Une liste de contrôle SEO pour les blogs pour vous aider à égayer votre contenu. A la recherche d'une immersion technique? Ahrefs vous a couvert.

Respecter des délais serrés

Le contenu évolue à un rythme rapide, ce qui signifie que les rédacteurs de contenu ont souvent des délais serrés à respecter. Selon votre rôle, vous pouvez également définir ces délais. Où que vous vous situiez dans la hiérarchie marketing, vous devrez appliquer de bonnes pratiques de gestion du temps pour suivre le rythme.

Saviez-vous qu'Internet propose des guides de gestion du temps spécifiques au marketing ? Le guide de Campaign Monitor aide les spécialistes du marketing numérique en général, tandis que Curatti en a un spécifiquement pour le marketing de contenu.

Bien écrire pour plusieurs formats

Chacun des formats de contenu que nous avons traités précédemment a ses propres meilleures pratiques. Les bons rédacteurs de contenu savent comment faire briller différents types de contenu.

Les normes pour chaque type de contenu pourraient occuper à elles seules un article de blog. Alors, commencez par une poignée de formats de contenu qui fonctionnent pour votre marque et recherchez leurs meilleures pratiques. Beaucoup de gens commencent par les blogs – cet article peut vous aider à créer un bon format pour un blog.

Interpréter les données et les utiliser pour raconter une histoire

Chaque fois que vous effectuez une recherche originale, vous devez trouver des modèles qui correspondent à vos objectifs marketing. Plus important encore, vous devez utiliser ces modèles pour raconter une histoire convaincante sur votre sujet.

Think With Google explique que vous pouvez penser à la narration de données comme à la curation d'idées. Leur article met en lumière l'état d'esprit. Compétences nécessaires pour le processus.

Comprendre l'analyse Web pour mesurer les performances du contenu

Votre travail n'est pas terminé une fois que vous avez cliqué sur le bouton « Publier ». Les rédacteurs de contenu doivent analyser les performances de leur contenu passé pour guider leurs décisions futures. Continuez à utiliser les éléments qui fonctionnent et évitez ceux qui tombent à plat.

« Performance » est un terme subjectif qui dépend de vos objectifs marketing. Semrush et le Content Marketing Institute vous apprendront tous les deux à choisir les métriques à suivre et à les surveiller.

40 conseils de rédaction de contenu pour votre prochain projet

Maintenant que vous connaissez les bases de la rédaction de contenu, voici 40 astuces pour la dynamiser :

1. Commencez par une bonne recherche de mots clés

Vous devez créer chaque élément de contenu sur une recherche de mots clés solide si vous voulez qu'il fonctionne bien dans la recherche. La recherche de mots clés comporte deux étapes :

1. Utiliser un outil de recherche de mots clés comme Google Adwords Keyword Planner ou Moz's Keyword Explorer pour déterminer quels termes les gens recherchent en rapport avec votre sujet. 2. Choisir un mélange de hautes performances. Mots-clés à faible concurrence à incorporer dans votre contenu. Choisir un mix de hautes performances. Mots-clés à faible concurrence à incorporer dans votre contenu. Pas besoin d'aller au jambon – choisissez un mot-clé principal. Quelques mots-clés secondaires.

Consultez ces articles CoSchedule pour plus d'informations sur la recherche et la stratégie de mots clés :

Votre guide ultime du marketing de contenu pour la recherche de mots-clés La stratégie ultime de mots-clés pour remplir votre calendrier éditorial

2. Comprendre comment utiliser les mots-clés secondaires

Les moteurs de recherche utilisent des termes connexes pour mieux comprendre les sujets plus complètement. Boom. Vous comprenez les mots-clés secondaires et avez suivi le conseil n°2.

Étant donné que Google essaie de relier les termes de recherche à d'autres mots, vous souhaitez incorporer des mots-clés secondaires dans votre rédaction de contenu.

3. Passez du temps à rédiger un plan détaillé ou un résumé

Un contour fort vous fera gagner du temps et vous aidera à couper les peluches. Votre primaire. Mots-clés secondaires. Une brève description de votre sujet. Le problème que votre contenu résoudra. Chez CoSchedule, nous appelons cette section WIIFM, qui signifie What's In It For Me? Mettez-vous à la place de votre lecteur et demandez-vous : « Pourquoi lirais-je ceci ? » – Une brève description du public cible de votre message. – Des idées pour d'éventuelles mises à niveau de contenu (plus sur celles-ci plus tard). – Une décomposition étape par étape de la structure de votre contenu, y compris les H2 et H3.

Si vous êtes celui qui rédige le contenu, apprenez-en plus sur notre article sur la façon de rédiger un plan. Construire un plan pour que quelqu'un d'autre écrive ? C'est un résumé du contenu.

4. Ou laissez la saisie vocale l'écrire pour vous

Parler vous aide-t-il à dégager une idée ? Essayez d'écrire un plan avec la fonction de saisie vocale de Google Docs. Voici comment ça fonctionne.

Ouvrez Google Docs et cliquez sur Outils :

Ensuite, cliquez sur Saisie vocale. Vous verrez cette icône apparaître :

Cliquez sur ce type et vous pourrez parler dans le microphone de votre ordinateur pour taper. Laissez ces pensées couler, puis nettoyez-les en un contour cohérent.

5. Entrez dans la tête de vos concurrents

La recherche concurrentielle vous aidera à comprendre le contenu que vos concurrents proposent déjà afin que vous puissiez aller plus loin. Utilisez un outil comme BuzzSumo pour savoir de quels sujets ils parlent. Ensuite, passez en revue le contenu de vos principaux concurrents et posez-vous ces questions :

– Quels types de jargon de l'industrie utilisent-ils ? – Comment décririez-vous leur voix et leur ton ? Sont-ils sérieux? Marrant? Autoritaire? – Quels types de contenu créent-ils en premier lieu ? Articles de blog ? Imprimer la documentation ? Bulletins d'information par courrier électronique ? Découvrez où ils en sont. Ce qu'ils font. Ensuite, créez du contenu qui ajoute à la discussion et attire votre public.

6. Fixez des délais

Cette astuce semble aller de soi, mais fixer des délais est un art en soi. La méthode de fixation des délais qui vous convient dépendra des personnes avec lesquelles vous travaillez et de votre style de travail personnel. Lisez notre article Comment définir des délais réalistes que votre équipe peut réellement respecter pour apprendre à définir des délais au sein d'une équipe de contenu.

7. Écrivez d'abord, éditez plus tard

Chaque premier brouillon est nul, y compris celui de votre écrivain préféré. Sortez les mots d'abord, puis revenez en arrière et polissez-les. Si vous éditez votre travail vous-même, Grammarly et Hemingway vous donneront de nombreuses informations.

8. Donnez du sentiment à vos titres

Vous voulez que vos titres aient un impact? Frappez vos lecteurs directement dans les sensations.

Les titres émotionnels – et non les titres d'appâts à clics – peuvent vous aider à attirer l'attention de votre public. Essayez de saupoudrer certains de ces mots de pouvoir émotionnel dans vos titres pour leur donner plus de punch :

Vous pouvez également laisser Headline Analyzer Studio de CoSchedule évaluer l'impact émotionnel de votre titre.

9. Écrivez au moins 25 titres pour chaque élément de contenu

La rédaction d'un titre n'est pas facile, et c'est en partie un jeu de chiffres. Nous vous recommandons d'en écrire au moins 25 – parfois, vous en brûlerez quelques dizaines avant d'atterrir sur un gardien.

Utilisez notre Headline Analyzer Studio pour déchirer autant d'idées de titres que possible :

Réduisez vos options à tout ce qui obtient un score de 70 ou plus, et choisissez le finaliste à partir de là.

10. Écrivez des introductions qui accrochent vos lecteurs

Une fois qu'un visiteur arrive sur votre page, vous devez l'accrocher rapidement. Si votre format de contenu utilise une introduction, assurez-vous que l'introduction compte.

11. Comprendre le ton et la voix

Votre écriture doit ressembler à l'organisation que vous représentez. Donc, si vous faites la promotion d'un cabinet d'avocats, vous ne devriez probablement pas avoir l'air d'écrire pour Buzzfeed. Vous pouvez rendre votre écriture cohérente en établissant le ton et la voix de votre marque.

Plongez dans votre ton et votre voix en suivant le guide officiel de stratégie marketing de CoSchedule.

12. Soyez compréhensif

Lorsque vous écrivez du contenu long, essayez toujours de répondre le plus précisément possible aux questions de votre lecteur. Cela signifie expliquer toutes les questions qui pourraient survenir ou créer des liens vers des ressources qui répondent à ces questions.

Incluez toutes les informations dont votre lecteur a besoin sur votre sujet et vous aurez plus de chances de réussir. C'est tout ce qu'on peut en dire.

13. Évitez la voix passive

La voix passive a ses moments, mais elle finit généralement par traîner votre écriture vers le bas. Tenez-vous en à la voix active chaque fois que vous le pouvez.

14. Écrire de meilleures balises de titre et méta descriptions

Même si vous n'avez jamais entendu parler d'une balise de titre ou d'une méta description, vous les avez probablement vues.

Les balises de titre sont les liens bleus qui apparaissent sur les pages de résultats de recherche. Les méta descriptions sont les extraits de texte qui apparaissent sous ces liens.

Considérez cette copie comme la présentation de votre contenu aux utilisateurs des moteurs de recherche. Vous devez le faire compter en suivant ces pratiques :

Incluez votre mot-clé principal dans votre balise de titre. C'est l'un des éléments de référencement sur la page les plus importants auxquels vous devez prêter attention. Rendez vos méta descriptions convaincantes. Pourquoi les gens devraient-ils lire votre message ? Comprend-il des cadeaux qui pourraient attirer des clics ? Restez dans le nombre de caractères recommandé. Tout ce qui est en plus sera coupé.

15. Rédigez des articles de blog en pensant à la réutilisation du contenu

Lorsque vous écrivez un article de blog, réfléchissez à des moyens d'utiliser sa copie pour d'autres types de contenu. Voici quelques idées :

– Utilisez l'introduction de votre article de blog dans un e-mail pour le promouvoir dans votre liste de diffusion. – Emprunter des statistiques et des citations pour les messages sur les réseaux sociaux. – Si vous avez une vidéo YouTube en rapport avec votre article, adaptez une partie de la copie de votre blog à votre description YouTube.

Attrapez plus d'idées de réorientation de cet article qui approfondit le sujet.

16. Écrivez « vous » plus que « moi »

Lorsque vous rédigez votre contenu, soyez conscient de la façon dont vous pouvez vous concentrer davantage sur votre lecteur que sur vous-même. Une façon simple de le faire est de vous concentrer sur le fait de dire « vous » et « votre » plus souvent que de dire « je » ou « nous ».

Par exemple, au lieu d'utiliser cette phrase pour décrire les pneus :

Nos nouveaux pneus de 27" sont fabriqués à partir de caoutchouc durable, ce qui en fait les meilleurs sur le marché.

Vous pouvez essayer cette phrase axée sur le public :

Une fois que votre vélo est équipé de nos nouveaux pneus durables de 27 pouces, vous profiterez d'une conduite plus douce.

Vous voyez le changement subtil? Le premier exemple se concentre sur le vendeur et le produit, tandis que le second se concentre sur le lecteur et les avantages qu'il en retirera.

17. Écrivez ce que vous savez

N'écrivez pas sur un sujet avant d'avoir fait les recherches nécessaires pour bien le connaître. Devenez votre propre expert en la matière ou interviewez-en un pour connaître ses idées.

18. Gardez vos paragraphes courts

Trois paragraphes, max.

19. Gardez vos phrases courtes aussi

Moins de 25 mots si possible.

20. Évitez les répétitions

Si vous l'avez dit une fois, vous n'avez pas besoin de le répéter.

21. Utilisez des liens à votre avantage

Vous trouvez-vous souvent à couvrir un certain sujet dans votre contenu ? Créez un élément de contenu sur ce sujet, puis créez un lien vers celui-ci à l'avenir au lieu de vous répéter. Cette astuce vous fera gagner du temps. Améliorez vos performances de recherche. Les moteurs de recherche utilisent des liens entre les pages pour comprendre leurs connexions. Ainsi, les liens entre vos publications vous aident à montrer aux moteurs de recherche que vous disposez d'un contenu unique, de haute qualité et connecté.

Par exemple, ici à CoSchedule, nous mentionnons fréquemment des calendriers éditoriaux dans notre contenu. Au lieu d'approfondir ce qu'est un calendrier marketing chaque fois que nous mentionnons le sujet dans un article plus large, nous inclurons une brève description qui renvoie à un article existant.

22. Évitez le jargon

Le jargon – langage spécifique à l'entreprise – peut vous faire vous sentir intelligent lorsque vous l'utilisez, mais il peut finir par aliéner vos lecteurs. Utilisez un langage que vous savez que votre lecteur moyen comprendra. Si vous avez du mal à comprendre comment reformuler le jargon, branchez-le sur Unsuck It pour trouver des idées.

Préparez-vous juste pour un peu d'audace.

23. Évitez le bourrage de mots clés

Les mots-clés peuvent vous aider à vous classer dans les moteurs de recherche, mais le fait de bourrer votre contenu avec eux rendra la lecture difficile. De plus, Google pourrait en fait désindexer votre contenu pour une qualité médiocre.

S'il vous est difficile d'éviter le spam par mot-clé, essayez de rédiger votre contenu sans penser aux mots-clés. Ensuite, insérez vos mots-clés plusieurs fois aux endroits où ils s'adapteraient naturellement.

24. Pensez aux utilisateurs d'abord, et aux moteurs de recherche ensuite

Écrivez d'abord pour les gens, puis pour les moteurs de recherche. Cela signifie que vous devez vous assurer que vos mots-clés sont inclus dans votre contenu, mais ne les ajustez pas de force d'une manière qui ne semble pas naturelle.

Cela signifie également éviter de cibler des mots clés qui ne sont pas pertinents pour votre public. Ce n'est pas parce qu'un terme a un volume de recherche élevé qu'il convient à votre public.

25. Utilisez des mots d'action et de pouvoir

Vous écrivez probablement du contenu parce que vous voulez que vos lecteurs agissent. Ainsi, votre langue devra les inspirer à le faire. Les mots puissants attirent l'attention du lecteur. Encouragez-les à faire quelque chose. Essayez d'utiliser certains de ces exemples dans votre contenu :

26. Créditez vos sources

Si vous empruntez une citation ou une information à une source extérieure, faites un lien vers celle-ci. En plus d'être la bonne chose à faire, cela offre également des avantages tels que :

Une exposition accrue pour votre contenu. Lorsque vous publiez votre contenu, faites savoir à vos sources que vous avez utilisé leurs ressources et remerciez-les. Il y a de fortes chances qu'ils partagent via leurs propres canaux. Accompagnement de vos réclamations. Tout comme vous l'avez appris en cours d'anglais, les sources citées renforcent vos arguments. Contenu plus utile. Lorsque vous créez un lien vers des sources, vous donnez à vos lecteurs l'accès à encore plus de ressources, ce qui rend votre contenu plus exploitable.

27. Mesurez votre succès sur la recherche et les médias sociaux

Vous voulez que votre contenu produise de vrais résultats. Partage sur les réseaux sociaux. L'optimisation peut vous aider à atteindre cet objectif. Essayez ces deux techniques pour améliorer les performances de votre contenu via les réseaux sociaux :

Mesurez votre réussite sociale. Faites attention aux éléments de contenu qui sont appréciés, partagés et commentés, et ceux qui ne le sont pas. Ensuite, ajustez vos stratégies sociales et de contenu en conséquence. Améliorez vos compétences en rédaction de médias sociaux. Si votre contenu est moins performant sur les réseaux sociaux, essayez de parfaire vos compétences en rédaction sur les réseaux sociaux. Un article bien rédigé peut faire toute la différence.

28. Utilisez Yoast pour rendre votre contenu facile à lire

Pensez à ajouter Yoast à votre pile WordPress. Il évalue la lisibilité de votre contenu en plus d'évaluer son potentiel de référencement.

Visez un score au test Fleisch Reading Ease d'au moins 60 si votre ton de voix et votre sujet le permettent.

29. Rendez votre contenu pratique exploitable

Lorsque les gens ont un problème ou veulent apprendre quelque chose, ils vont sur Google. Votre travail consiste à être là avec les informations dont ils ont besoin lorsque ces recherches ont lieu.

Mais pour que les lecteurs puissent réellement utiliser ces informations, ils doivent comprendre comment les mettre en pratique. Vous devez fournir un contenu exploitable – un contenu avec lequel vos lecteurs peuvent faire des choses.

Ces tactiques vous aideront à créer un contenu plus exploitable :

Énumérez toutes les étapes liées à chaque tâche pour votre sujet. Une explication étape par étape aidera les lecteurs à parcourir les tâches qu'ils doivent accomplir. Plus il y a de détails, mieux c'est. Dans la plupart des cas, les gens préfèrent avoir trop d'informations que pas assez. Utilisez beaucoup de captures d'écran. Montrer est plus facile que dire. Prenez une tâche et décomposez-la étape par étape, avec des captures d'écran illustrant le processus. Ajoutez une vidéo rapide. Si expliquer comment effectuer une étape prend trop de mots, il peut être plus facile d'ajouter une courte vidéo explicative.

30. Ajoutez de la valeur avec les mises à niveau de contenu

Les mises à niveau de contenu sont des ressources téléchargeables supplémentaires qui ajoutent de la valeur à votre publication. Lorsque vous écrivez, réfléchissez aux types de mises à jour de contenu que vos lecteurs apprécieraient. Ceux-ci pourraient inclure:

– Modèles Word ou Excel gratuits (un favori de CoSchedule!) – Infographies – Ebooks, livres blancs ou rapports de recherche

31. Battez Writer's Block avec un processus de remue-méninges efficace

Chaque personne contenue obtient le bloc de l'écrivain, mais un processus de remue-méninges établi peut vous aider à faire circuler ces idées.

Voici le processus en trois étapes que nous utilisons ici chez Coschedule :

– Passez dix minutes à écrire autant d'idées que vous pouvez penser. – Passez dix minutes à noter chaque idée sur une échelle à trois points. Les trois sont géniaux, les deux sont moyens et les un sont ratés. – Passez dix minutes à choisir les meilleures idées parmi vos trois en tant que finalistes.

Ce processus nous aide à générer un mois d'idées en seulement une demi-heure. Voici une ventilation plus détaillée de son fonctionnement.

Lecture recommandée:

Comment générer de manière cohérente de bonnes idées d'articles en 7 étapes 21 idées de contenu pour briser votre ornière créative

32. Stocker des idées d'écriture dans Evernote

Une fois que vous avez une tonne d'idées, vous aurez besoin d'un endroit pour les suivre. Nous vous recommandons de placer toutes vos meilleures idées directement sur votre calendrier éditorial.

Pour prendre des notes rapides au fur et à mesure que vous y pensez, nous vous recommandons d'utiliser Evernote. C'est l'outil parfait pour stocker des notes. Des idées de contenu que vous pourriez écrire. Mieux encore, il s'intègre directement à CoSchedule, ce qui vous permet d'accéder facilement à vos notes directement dans votre calendrier.

33. Écrire avec un angle spécifique

Si votre écriture donne l'impression qu'elle va dans tous les sens, vous devrez peut-être réduire votre angle de vue. En termes plus simples, un angle est la perspective à partir de laquelle vous écrivez et le point spécifique que vous essayez de faire valoir. C'est quelque chose que les journalistes savent bien.

Vous pouvez emprunter cette astuce au monde du journalisme en vous assurant que votre angle répond à ces trois critères :

Point de vue unique. Que pouvez-vous dire sur votre sujet, d'une manière que personne d'autre ne peut dire? Concentrer. Sachez quoi écrire et quoi ne pas écrire. Si ce n'est pas directement lié à votre point principal, coupez-le. Pertinence. Fait la combinaison de votre sujet. Angle ajoute-t-il à quelque chose que votre public veut lire ? Fait la combinaison de votre sujet. Angle ajoute-t-il à quelque chose que votre public veut lire ?

34. Savoir comment partager efficacement votre contenu sur les réseaux sociaux

Montrez efficacement votre contenu sur les réseaux sociaux en suivant les meilleures pratiques pour les plateformes sur lesquelles vous partagez.

Les deux meilleures pratiques les plus importantes à connaître sur une plate-forme de médias sociaux sont :

Le meilleur moment moyen pour publier : consultez notre guide sur les meilleurs moments pour publier sur différentes plateformes. Utilisez ces heures comme point de départ, puis affinez votre calendrier de publication en fonction du comportement de votre public. La longueur de publication idéale : chaque plate-forme de médias sociaux a une longueur de publication idéale à suivre. Buffer a un guide complet sur le sujet.

35. Évitez les hyperboles

Le contenu faisant autorité repose sur des faits et de l'expertise, et non sur des affirmations exagérées. Si vous avez l'impression que ce que vous dites sonne mieux qu'il ne l'est en réalité, remplacez-le par un fait fondé sur des preuves. Comparons une déclaration hyperbolique et étayée par des preuves :

Hyperbolique : « Nos pneus de vélo sont les meilleurs disponibles sur le marché. » Précis : « Nos pneus de vélo offrent une durée de vie de la bande de roulement 30 % plus longue que celle de nos principaux concurrents. »

En supposant que l'entreprise de cet exemple disposait de données pour étayer la deuxième affirmation, vous pouvez voir pourquoi il vaut mieux s'appuyer sur des statistiques et des faits que de parler de vous-même. L'un est susceptible de décourager les lecteurs, et l'autre offre la preuve que leurs pneus sont vraiment la meilleure option.

36. Incluez des statistiques et des données lorsque cela est possible

En parlant de statistiques, les gens adorent voir des statistiques impressionnantes et des données réelles. Alors, ajoutez-les à votre écriture chaque fois que vous le pouvez.

Les nombres durs offrent des avantages tels que :

Transmettre des avantages plus spécifiques à votre public. « Ce produit améliorera votre productivité de 45 % » semble mieux que de simplement dire : « Ce produit augmentera considérablement votre productivité ». Montrant la preuve de vos réclamations. Les données et la recherche donnent autorité au contenu. Attirer l'attention de votre auditoire. Pour chacune des raisons mentionnées ci-dessus, les statistiques peuvent aider à capter l'intérêt d'un lecteur lorsqu'il parcourt les résultats de recherche ou parcourt ses flux de médias sociaux.

Récupérez vos statistiques et données à partir de sources telles que :

Vos propres sondages. Il existe des tonnes d'outils de sondage gratuits pour demander des commentaires à vos clients ou aux membres de votre équipe. Pour plus de détails sur la réalisation d'une enquête marketing, nous vous recommandons ce guide de HubSpot. Un pool Twitter rapide peut également bien fonctionner. Rapports de recherche de l'industrie. Vous pouvez souvent les trouver auprès d'organisations professionnelles, de publications ou de sociétés de recherche comme Forrester Research. Certains d'entre eux peuvent être payants, tandis que d'autres sont souvent gratuits en échange de votre adresse e-mail. Études d'autres entreprises en ligne. Les marques écrivent souvent des articles sur leurs propres résultats de recherche. Tirez-en parti pour soutenir votre propre contenu – assurez-vous simplement de leur donner du crédit. Vos propres tests de produits. Si vous essayez une nouvelle tactique ou un nouveau projet, enregistrez vos progrès et suivez vos performances. Par exemple, si vous commercialisez des tondeuses à gazon, vous pouvez essayer de concevoir une nouvelle façon d'affûter les lames de tondeuse. Vous pouvez ensuite suivre le temps qu'il a fallu pour tondre un acre d'herbe avec des lames émoussées par rapport à des lames tranchantes avec votre nouveau processus. Vous pouvez ensuite lui donner un titre comme : « Comment tondre votre pelouse 67 % plus rapidement avec des lames de tondeuse plus affûtées ».

37. Apprenez le HTML de base

Certaines connaissances de base en HTML d'un site comme W3Schools vous aideront à accomplir des tâches telles que :

Correction manuelle des problèmes de formatage dans WordPress. Quelque chose ne va pas? Passez en mode HTML. Réparez-le vous-même. Mieux communiquer avec les développeurs Web. Connaître les bases de la description des problèmes peut vous aider tous les deux à trouver une solution plus rapidement. Mettre en forme le contenu pour le référencement plus efficacement. Cela implique principalement l'utilisation de balises d'en-tête correctes (telles que les balises H2 et H3), qui sont importantes pour le référencement et la cohérence visuelle.

38. Détruire. Tout. Les clichés. Les clichés peuvent irriter certains lecteurs. Rendez votre contenu moins spécifique. Évitez-les autant que possible.

Les clichés courants incluent :

– À la fin de la journée… – Quand tout est dit et fait… – De retour sur la bonne voie… – Niveler le terrain de jeu… – Par pour le parcours… – De nos jours… – La meilleure chose depuis le pain tranché…

Si vous êtes préoccupé par les clichés dans votre écriture, utilisez Cliche Finder. C'est un outil gratuit qui vous permet de copier et coller votre contenu et de découvrir des clichés en un clic :

39. Évitez le plagiat

Ne copiez jamais le contenu d'un autre site. Outre des problèmes moraux évidents, le plagiat présente également des inconvénients techniques tels que :

Désindexation : lorsqu'un moteur de recherche détecte deux pages identiques, il supprime la page de plagiat des résultats de la recherche dans le cadre d'un processus appelé désindexation. Problèmes juridiques/professionnels : Vous pourriez mettre votre organisation en difficulté juridique ou professionnelle si vous êtes pris en train de plagier d'une autre entreprise.

CopyScape détectera si vous avez plagié une page par inadvertance ou si une autre page vous a copié. C'est un outil freemium qui vous permet de saisir une URL et de découvrir rapidement des copies.

40. Utilisez un calendrier éditorial

Nous croyons fermement que tous les rédacteurs de contenu devraient utiliser un calendrier éditorial. Nous sommes peut-être biaisés, mais nous ne serions pas ici si nous ne pensions pas qu'ils étaient importants pour les spécialistes du marketing. Calendriers en papier. Imprimez-les. Gardez-les à votre bureau. Imprimez-les. Gardez-les à votre bureau. Feuilles de calcul. Ceux-ci sont beaucoup plus faciles à utiliser que le papier. Permettre plus de collaboration (si vous utilisez Google Sheets ou la version cloud d'Excel). Ceux-ci sont beaucoup plus faciles à utiliser que le papier et permettent plus de collaboration (si vous utilisez Google Sheets ou la version cloud d'Excel). Applications de calendrier. Ce sont comme des outils électriques numériques pour garder tout ce sur quoi vous travaillez organisé. Pouvons-nous recommander CoSchedule ?

Les avantages de l'utilisation d'un calendrier incluent :

Prendre le contrôle de votre temps. En devenant plus organisé, vous serez en mesure d'écrire avec plus de concentration. Savoir ce que vous allez écrire à l'avance. Lorsque vous avez défini toutes vos idées à l'avance, vous pouvez arrêter de vous demander quoi écrire et quand. Respect des délais. Lorsque vous êtes en mesure de visualiser votre charge de travail à venir, la gestion des délais devient beaucoup plus facile.

Chaque jour est une chance de s'améliorer

En tant que niche du marketing numérique, le marketing de contenu est en constante évolution. C'est excitant, mais cela peut être intimidant si vous débutez dans le jeu.

Mais, savez-vous ce que signifient ces changements rapides? Ils signifient que vous changez aussi. Chaque jour dans le marketing de contenu vous donne une chance d'apprendre quelque chose de nouveau.

La meilleure façon de s'améliorer dans la rédaction de contenu est de le faire. Alors, pourquoi ne pas creuser?

Tags:

Share this post